衣柜网购发展模式尚需探索

　　中国电子商务将在未来几年得到持续增长，预计到2014年，中国电子商务市场总规模将达到1760亿美元，在过去5年，中国电子商务的平均增长率在90%以上。

　　目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品，占网民总数的35%。

　　如此庞大的数字对于衣柜行业来说无疑是一块“香饽饽”，各企业纷纷打起自己的算盘，先后大力进攻电子商务市场。

　　网购或是未来发展趋势

　　网络营销确实是一个趋势。

　　有业内人士预言，随着网站建设的完善，衣柜行业的网络营销或将成为接下来3-5年的主要营销渠道。

　　都说2012年是衣柜行业电子商务元年，各大衣柜品牌厂商对电子商务也是跃跃欲试，但是真正涉足的还是少数，其实他们是有更多更深层次地担忧。

　　目前，电子商务最大的瓶颈在于物流和售后。

　　“现在的物流不‘给力’，而且淘宝店是由总部统一管理，比较难给予消费者最为直接的售后服务。”

　　另外，陶瓷、卫浴、衣柜产品不像图书、电器那样是单一的产品。“其实还包括安装、铺设等售后服务，如果没有解决这个环节就单纯上线出售，可能会对品牌产生不良的影响。”

　　据了解，衣柜企业大部分都是采用层层代理的机制。在这些机制的影响下，价格早已发生偏差，无法统一，这个对于电子商务来说自然是致命伤。

　　此外，经销商代理制下厂家更是不敢贸然开展电子商务，因为涉及到全国经销商的利益问题。

　　中国的电子商务进入门槛很低，但是衣柜企业要开展电子商务还是不能贸贸然的进行，它依赖于衣柜企业内部即是庞大的经销商系统的支持。

　　所以说中国的衣柜企业要涉足电子商务，必须解决好渠道问题，毕竟传统渠道现在还是占据主流地位的。

　　衣柜行业网购条件远未成熟

　　众多衣柜企业目标消费市场就在本地，没太多必要在电子商务上下大力气。大多数衣柜企业规模不大，品牌影响不突出，加上经济发展不平衡，受消费观念等因素的影响，衣柜企业不得不量体裁衣，先稳固本土市场，再拓展其他地区。

　　而好高骛远地瞄准全国大市场，大力推行电子商务，是绝大多数企业的实力所不能胜任的。因此，在目前的局势下，衣柜企业进行大规模电子商务的条件远未成熟。

　　衣柜的产品属性以及产品标准化等问题。

　　对于许多消费者来说，在购买衣柜时出于消费习惯，一般会亲自到现场观看、挑选。

　　同时，衣柜不像其他价格低、重量轻的小商品那样拥有运输、换货、退货的便利性。

　　因为衣柜是一种体积、重量较大、拆卸繁琐的非标准化产品，其运输难度很高，从而物流成本也会较高，这令企业和消费者都较为顾虑。

　　从目前来看，衣柜企业可在小型、可折叠、标准化程度较高的衣柜产品上开发电子商务，而大型衣柜产品则宜谨慎。

　　近年来，中国衣柜建材企业在与电子商务结合时出现了多种模式，一批优秀企业开始对电子商务进行深入探索并快速实施。

　　在2012年，资本、人才纷纷进去衣柜建材电子商务领域，整体市场呈现百花齐放的态势。

　　但当前衣柜建材企业的电子商务尝试尚处于初级阶段，还面临传统销售模式转轨、电子商务商务环境不健全、网络诚信体系不完善等诸多问题。这也在无形中给一些坚守诚信的衣柜企业造成了不小的冲击。

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