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大家电降价小家电价高消费购欲淡薄

https://www.biud.com.cn 2012年08月27日22:35 家居装修知识网

　　走进家电卖场，你会发现小家电的品类越来越多，榨汁机、豆浆机、净水器、扫地机，这些小家电功能不断完善的同时，价格也水涨船高。记者今天采访发现，尽管小家电不断往高端上靠拢，可消费者却并不“领情”，价格上涨却没有带来销量的大幅增长，市场“价高量少”现象普遍。

　　在燕山立交附近一家大型商场，记者看到一款韩国进口原汁机，销售人员介绍，这款原汁机是专利产品，和传统榨汁机不同，这款机器通过慢速旋转挤压出果蔬汁，不破坏食物营养成分的同时还能去除农药残留，果汁口感也更醇厚。据介绍，这款原汁机售价3000多元，该品牌国内组装的原汁机售价也得2000多元。正在试喝果汁的赵先生表示，确实比普通榨汁机榨出来的好喝，但价格太贵，都能买台冰箱了。

　　小家电价格走高并不是个例，在这家网上商城，价格在999元以上的微波炉就有33款，999元以下的42款，大有“平分秋色”之势。

　　就在部分大家电依托节能补贴新政降价促销的时候，小家电市场却因产品不断升级换代，价格一路走高。一家电行业业内人士认为，高端小家电已是家电市场最后的利润蛋糕，而市场消费两极分化催生了小家电的高端升级。据悉，仅某国内知名品牌豆浆机在短短几年间就经历了多次升级换代历程，从第一台全自动豆浆机开始，外加豆技术、智能不黏技术、文火熬煮技术和营养萃取技术、智能全营养技术等使豆浆机使用起来更方便，口味更鲜醇、营养更丰富。小家电高端化或许是升级换代的发展方向之一，将会带动行业新一轮的技术升级，也会带动中国制造小家电向国际市场进军。

　　尽管小家电不断往高端上靠拢，可消费者却不领情。记者在家电卖场看到，功能齐全的小家电确实可以吸引顾客驻足，可大部分顾客都是看看产品和标签就离开了，很少有人购买。正在挑选电饭煲的市民王女士表示：“自己家用，买个普通点的就可以了，用不着买那么贵的”。一位小家电销售人员介绍，尽管高端小家电市场需求渐热，但与中低端小家电相比，高端小家电出货量并不大，三四千元的电饭煲，一个月的销量屈指可数。

　　据了解，小家电虽然升级换代频率高于冰箱、洗衣机等大家电，但是同样存在着消费者一买就不轻易换，一用好几年的问题。这些因素限制了消费者的消费潜力和动力。记者调查发现，高端小家电的购买者一般都是年轻家庭或者是有较强经济实力的企业高管、白领等。