家装公司首创“书籍营销” 推动行业进步

　　7月5日，《业之峰明星设计师帮你设计家》系列图书正式发布，并在全国各地的新华书店、当当网、卓越亚马逊网、淘宝网等渠道同步发售，围绕着这套书而展开的“书籍营销”也率先在家装行业掀起。

　　家装公司首次出书

　　7月5日，在朝阳区一间名叫“字里行间”的书吧里，业之峰装饰董事长张钧与辽宁科学技术出版社副社长符宁一同亮相，共同宣布一套全新图书——《业之峰明星设计师帮你设计家》正式出版发行。这是业之峰首次出版面向大众的成套图书，家装公司出书在行业里也是破天荒头一回。

　　这是一套与A4纸长短相仿的胶装彩色图书，分为《客厅》、《客厅·玄关·走廊》、《卧室·书房·儿童房》、《餐厅·厨卫·其他空间》和《主题墙·天花》5册，云集了业之峰诸多优秀设计师的设计作品，涵盖各类户型、各个空间、多种风格，共有实景图和效果图上千张。

　　据业之峰装饰营销副总监冀仕丰介绍，这套书中的很多作品都获得过行业设计大奖，并被众多业主采用，为了最大限度地供大众参考，在选材上抛弃了别墅及超大空间的案例，以100-150平方米户型的装修图片为主体，配上百篇实用性文章，以朴实的设计，给有装修需求的人们提供多种装修建议。

　　展现品牌实力与大度

　　在抄袭之风盛行的今天，把自己的作品公开出来与百姓共享的同时，也是给竞争对手明目张胆地照抄照搬开了方便之门。

　　“业之峰从来不怕别人抄袭。”以这样的品牌实力和大度胸怀，张钧早在2008年就将业之峰1.7万套各种住房空间的设计案例汇集成“全国家装案例库”，上传到搜狐家居网上，供人们任意查看，赢得了超过3亿人次的点击率。

　　作为专业出版建筑类图书出版社，辽宁科学技术出版社对业之峰的品牌影响力和设计实力大为赞赏。“现在已由信息缺失的时代进入到信息过量的时代，更需要通过传统的出版方式，将精彩的内容沉淀下来。”符宁表示，本次与业之峰装饰强强联手出版《业之峰明星设计师帮你设计家》，从海量的设计作品中优选出千篇精华，见证了业之峰的强大设计实力，不但对有装修需求的消费者是个福音，也为出版行业贡献了一部高质量的装修参考作品。

　　以书为载体展开营销

　　仅仅是出版一本书，显然不是业之峰装饰的目标。以书为载体，展开一系列营销活动，提升业之峰的品牌乃至拉动销售，才是业之峰出书的真正初衷。

　　在品牌营销、体育营销、微电影营销等创新之后，此次业之峰装饰借新书的出版发起“书籍营销”，更加巧妙而有趣。在《业之峰明星设计师帮你设计家》这套书每一册的封面右上角，均醒目地印有“1000元”、“购书就送千元主材代金券”的提示，打开封底，就会发现蒙娜丽莎、朗斯淋浴房、箭牌卫浴、友邦集成吊顶、瑞士卢森地板等著名品牌提供的总额达1000元的代金券。“顾客购齐5本书，只花100多元，却可以获得5000元主材代金券，而且无论找谁装修都可以兑现。”冀仕丰如此表达业之峰回馈顾客的诚意。

　　除了购书换主材以外，随着新书的发行，业之峰各分公司还将把营销场所从公司、店面延伸到书店，展开线下推广活动，如签售、设计师咨询、家装课堂等，业之峰的品牌也将在更广的范围内得到传播。深谙家装行业现状的北京市建筑装饰协会会长吴国兴评价称，业之峰出书的行动，改变了家装行业在人们心目中破草帽、脏衣服、大头鞋的形象，在满足大众需求的同时，推动了行业的进步。

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