厦门家装市场乏力 企业主动突围
上半年，在楼市调控政策影响下，厦门家装市场持续低迷乏力，大部分装修公司的签单量同比去年有所下降，部分中小家装公司处于硬撑状态。装饰市场的不景气，让很多家装公司承受着巨大的生存压力。
对于今后的市场走势，业界表示会看好下半年，市场抢占焦点在9月份和10月份。
市场：客流下降
从去年底至今年上半年，厦门岛内新交楼盘屈指可数，只有禹洲城上城、禹洲香槟城、中央美地等几个楼盘。楼盘交房量少，装修客流自然会受到制约。不仅如此，在市场蛋糕缩小的同时，抢分市场蛋糕的装修企业却有增无减。上半年，厦门还新增了不少家装公司，更加剧了市场竞争的残酷性。
记者从部分家装公司了解到，由于受到楼市调控政策的影响，今年上半年，家装公司普遍出现客流量下降的情况。福旺达、阔达、星艺、好易 居等公司的客流量有所下降，业绩与去年同期相当，或相差无几。其中，有的公司单月业绩不错，如6月份，福旺达和阔达签下了500多万的业务量，星艺装饰则开工了300多万业务量。
“总的业绩量有所下降。”诚挚装饰的魏婉贞总经理告诉记者，交房楼盘少，装修的人自然少些。
威尔思装饰总经理熊传宏表示，客流量有所减少，但个别高端客户的总金额则比去年高。
“装修顾客减少了不少。”在吉家·家世界附近一家装公司的设计总监陈先生告诉记者，上半年家装市场不温不火，2月和3月淡得明显，五月和六月还可以。往年，五六月份，他根本没有时间停下来休息，设计是一套接着一套做，今年则相对闲一些，主要是服务一些老顾客为主。
突围：广开渠道
“新楼盘、样板房、精装房、会所等多元服务渠道，是公司稳固增长的根本。”总全装饰总经理黄进发告诉记者，大环境下，对于行业来说，正常情况下或多或少都受到影响的。不过，总全凭借着在厦门17年沉淀，凭借着自己独有的“总全模式”，业绩整体还是向好的。今年上半年，他们业务范围涵盖精装房、楼盘样板房、酒店会所，这一些都是公司广开渠道，顺应时势而做出的多元化经营，确保公司稳固发展。
星艺装饰总经理张志龙表示，房价调控，影响了楼市，进而影响装修市场。他们主要是消化一些楼盘空置率和抢占新楼盘业主为主，靠品牌力量占据市场。市场不好时，更可以体现出企业的内功深厚，他们主要是通过周年庆活动和回头客来抢占市场份额。
“有受到一定影响，但同去年相比，相差无几。”好易 居装饰陈荣华总经理告诉记者，上游房地产对下游装修造成了一定“杀伤力”，但对于他们公司来说，客户群体无多大变化，他们主要是挖掘刚性客户。
“企业要从设计、服务、质量三方面修炼内功，科学规范运作。”福旺达装饰彭文澄总经理说，市场不好时，更能区分出企业的实力。家装市场虽然受到楼市的影响，但在上半年，他们公司在新盘占有量和老房装修比例不断增加，市场情况还是在预期中的。
诚挚装饰的魏婉贞总经理表示，刚性需要市场毕竟有限，公司主要是塑造品牌，做大影响。特别是在逆市时，公司强势挤进阿里山家装市场，目的就是为了增加门店，增强公司品牌影响力，为广大业主提供更好的装修服务。
展望：把握当下
其实，上半年的厦门家装市场也有不少值得期待的。过去的5月份和6月份，厦门楼市住宅分别成交4660套、5342套，屡刷最高成交纪录；龙厦动车开通，也点燃了周边市民来厦门定居的热情；7月份的降息以及首套房贷款利率优惠扩大；这一些都为楼市创造了有利条件。
上半年，尽管厦门家装市场整体形势不乐观，但多数家装企业对下半年的市场还是充满期待。他们表示，下半年市场可能依然比较平淡，但家装企业关键是要把握好9月份和10月份，应该会好于上半年。
总全装饰黄进发告诉记者，夏季天气炎热，不少业主不愿意在高温下装修，这不足为奇。他认为，下半年肯定会好于上半年的。因为，市场刚性需求一直存在，且随着家装公司规范化、专业化的发展，将会从家装“游击队”中抢占到更多的市场份额。目前，厦门家装行业中的“游击队”仍占据着高达70%以上的业务量，家装公司要以自己的优势，获得更多业主的青睐。
好易 居装饰陈荣华告诉记者，市场的潜在消费和消费力依然存在，细分市场、准确定位、提升服务是家装企业应对的必要措施。下半年，他们将在提升品牌的同时，在重要的时间点，专门针对某一新楼盘进行深耕细做，服务好顾客。
威尔思装饰熊传宏认为，虽然五六月份楼市升温，并不意味着家装市场会回暖。他认为，下半年的家装市场依旧比较平淡，企业修炼内功的同时，重要的是要深化经营，挖掘刚性需求。
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