直播:7月13日创意创造价值－国际设计工作坊
主题：创意．创造价值－国际设计工作坊
日期/时间：7月13日 10:00-12:00
地点：新国展E1馆论坛区
嘉宾：
Vanessa de Groot Studio Dumbar 国际业务发展经理
Vanessa de Groot拥有设计硕士及品牌传播学士学位，在荷兰、中国香港及国内设计及品牌推广行业拥有逾10年经验。无论在私人企业、教育机构或政府部门工作，其职业生涯始终环绕推广设计和创意应用于商业的价值。她曾获邀担任广交会、广州设计周及香港设计营商周论坛主嘉宾。
Scot Laughton 香港理工大学设计学院高级专任导师
Scot Laughton曾任教多伦多的安大略省艺术和设计学院，目前定居香港。其设计工作室专门为住宅和企业项目设计家具和产品，客户包括Keilhauer, Avenue Road, Lolah等。Laughton获奖无数，包括2002纽约国际现代家具展「最佳家具编委会大奖」、2003年被室内设计师展（加拿大）评为「年度设计师」、多伦多的皇家安大略博物馆更将他的作品作为永久藏品。
张汉文 VisualGram 创办人，总监
主持人：各位朋友，各位来宾，大家早上好，今天我们非常高兴能请到三位来自海外的设计师给我们分享设计创造价值，到底什么是创意，什么是设计，什么是价值呢？留在三位讲者给我们分享，我曾经给一位设计师有交流过，他觉得人民的设计师才是真正的设计师，到底是什么是人民的设计师呢？他的设计师就是能够赚得到钱的就是人民的设计师，因为要吃饭，我的想法是创意能够走进人的生活，能够跟人的生活一起交流的话我觉得这个就是真正的人民的设计师，所以现在我们先介绍一下我们的来宾。他是来自荷兰的Vanessa de Groot Studio Dumbar，在荷兰、中国香港及国内设计及品牌推广行业拥有逾10年经验，现在让我们时间交给她，掌声鼓励。
Vanessa de Groot——如何用设计获得收益？
Vanessa de Groot：大家好，今天我们为大家介绍的是怎样利用设计来赚钱。
先来介绍一下我们的公司，我们设计公司是成立1977年，虽然我们很小，但是非常的独立，是国际著名的一个设计公司，我们母公司是在荷兰，我们在上海有一家分公司，最近我们跟韩国的首尔有这样的合作。我们的客户来自于不同的这样的范围，范围很广，有独立公司，有文化公司，还有非盈利的机构，都曾经是我们的客户。我们主要的工作我们自己称之为视觉化品牌传播，什么叫做视觉化品牌传播呢？其实不止是一个LOGO，我们讲的整体的故事。具体来说通过各种不同的渠道和品牌的视觉表现和传递一个品牌的个性和体验，我们的公司叫做视觉品牌化传播。
听说当我们做这项工作的时候，对于一个企业来说是一个非常有价值，效率非常高的这么一个项目。怎么说？我们在做这个事情的时候，可能工作的时间比较长，设计的时间比较长，但是可以带给公司的利益会很大。意思是从一切的工作我们都会做，包括你的企业的视觉的重新创作，包括你的企业如果是想进入美国市场或者亚洲市场或者是欧洲市场，我们都可以帮你做视觉化的设计，我们的DNA是非常好，非常强大的一个设计。我们做的设计不止是特别美观，主要的好处可以带给商家，我们的客户很大的利益意义上非常大。但是我们跟您也是同样的，虽然我们是一个比较著名的设计公司，但是我们也像您一样，也去厕所，所以从那看来，我们跟你们是一样的，没有什么非常个人化，非常严肃的，跟你们是一样的。
这个是我们在母公司的照片，这个是我们已经打扫完公司的照片，如果没有打扫完的话可能照出来的就不一样了。我们现在讲的是投资回报，希望大家可以知道这个名词，投资回报是什么意思呢？其实利润总额在税前，包括折旧后占原本投资成本的百分比例，这个叫做投资回报。我们大家都知道众所周知投资回报，特别是关于设计的投资回报对大家来说是非常难计算的。如果你的公司在设计一个凳子，我们打一个比例，这个凳子是黑色的，你想变成红色的或者变成另外一个样子，可能只是需要几个月到半年的时间就可以放到货架上了，但是如果你要充分发挥设计师的能力，把它创新，创作出设计出一个整新的产品，可能需要一年、两年的时间，你的产品才可能真正的放到货架上。
但是商家往往会计算把这些钱投资在广告还有市场上，跟把这些钱投资到设计上，那个收益会比较好呢？可能你的会计，自己本身不太愿意做非常让人头疼的事情。所以就因为这个原因，是因为很头疼的计算的工作，所以说很少人讲这个事情，但是在荷兰很多设计师，现在开始讲这个事情，讲到底这个设计可以给商家的回报是什么？其实你也可以自己问一下自己，何苦要去计算设计为我们带来的回报在哪呢？所以说其实有两个很重要的原因，第一个作为一个设计师来讲，是非常有创意的人，在做你的工作的时候，你非常希望可以建立一个可靠的服务形象，如果你知道你的商家，你的设计给商家带来的的利益回报的时候，你就可以去说服你的商家，包括建立一个对你的商家来说，可以非常有可靠性的这样一个形象，特别是在这样的一个时代，在经济时代变化这么快的时代，当欧洲已经在经历商业危机的时候，中国其实已经进行一个很大的变化，中国现在的普通的生活水平，包括他的工资都在增长，所以人民的要求和设计的要求也会增加，所以作为一个设计师来讲，这也是考虑的元素之一。所以说不管是设计师还是商家，都要把目光放远一些，注重长远利益。
刚才我们分享的是设计到底给你带来什么样的利益？只是说，没有具体做到具体的行动上来。这个人是我们登贝荷兰的CEO，他从2006年到2012年都是荷兰最大的设计师的协会的主席，他就是委托了荷兰很多的著名的学校来研究关于设计回报的调研。关于调研具体的信息，我们一共发出了590个这样的问卷，在163家公司参加了我们这样一个调研。在这个调研里面，我们讲两类的设计，一个是功能上的设计，一个是体验设计。如果我们说功能设计，我们主要是在说一个产品设计，产品设计里怎么去用？或者怎么使这个产品更加的给你带来利益更多，你赚钱可能更多这些方面的一些问题。我们如果是讲的体验设计的时候，如果你是一个商家的话，你有你的零售商，你的零售商室内的设计是怎样设计的？所以这一切的设计都是关于客户，包括你自己的体验设计，跟体验是有关系的。我们主要研究的是设计师对设计，还有包括设计带来盈利这样的一个影响。我们还有关注不同的，因为有163家公司参加我们的调研，我们也会调查他，包括他们的设计趋向，还有创新度，包括他们的设计趋向，加上创新度结合在一起，给他们公司带来什么样的或者多少的利益？我们现在跟你分享一下我们调研的成果，之后我们会给大家看三个我们设计的一个项目，来证明给大家看这个设计真的可以给商家带来很大的利益。
我们得出来的结果最主要的一个调研结果，公司的设计趋向会有非常正面的或者是强烈的影响到设计师的参与度。所以说另一个比较简单的方式，向大家解释一下，我们调查的结果，如果你是一个厂家，你有自己的设计师，我们建议你给你的设计师最大的限度的自由度，让他们发挥设计的想象力，包括他们的作用，为什么？在我们调研的结果中，我们得的数字，如果你可以这样做的话，你的设计师带给你们公司20%的利润的增加。所以说作为一个厂家或者是一个公司的老总，如果你有这样的好设计师，尽量的让他们参与到你的公司的战略里来，让他们参与，很高的参与度，会给你的公司带来很大这样的利益。
以下就是我们给大家看的我们公司的第一个项目，这个项目我们给了我们自己的设计员工很大的空间为荷兰皇家中央政府设计他们的国徽。其实这样一个图画表现出什么呢？表现出2008年之前的荷兰中央政府，这个代表什么呢？当时荷兰政府他们有174个部门，每一个部门他们都有自己独特的LOGO，当时荷兰政府就来到我们公司，他们跟我们公司说，我们现在有一个很大的问题，问题出在哪呢？就是因为不同的部门有他们不同的形象，看上去像是一个广告，在荷兰往往政府跟人民沟通的方式是有发信件这样的方式，其中一个部门发到家里来的时候，往往人们觉得这个可能是一个广告公司在做广告，所以不重要，给扔掉了。所以很多重要的政府的信件就这样流失了，就是因为没有一个总体的、整体的很好的一个视觉的形象。
这样我们的设计师从最初点，最原始的方向开始信，怎么去帮助荷兰政府？大家看到左边的是荷兰的国徽，荷兰是有国王、女王这样的国家，现在是一个女王，那个就是她的国徽。我们把它稍微更简化，比较更能认得出，比较更有识别力的，比较现代化的一个设计。这是现在我们设计的荷兰标志。所以说大家可以看到这样的我们的设计成果，就是把174个拥有自己每一个设计的荷兰的政府，把他总和起来，变成大家可以用，所有的荷兰的部门，政府部门都可以用的这样的一个LOGO，只是把名字稍微改一下，大家都用统一的名字，所有的乱七八糟，看上去好像广告的形象变成了一个综合的设计。
所以说这样的一个设计，使荷兰政府的形象变的非常的严肃，非常的有识别度，同时也是给他们带来很大的利益，我们当时帮他们这样一个很好的，简单的识别度的设计，带给了他们每年500万的，他们不用再花这些钱，节约了这些经费。大家可能会问，为什么说你们帮他们节约了这么多的钱呢？是这样的，如果每一个部门，他们有自己的LOGO，他们自己去设计，自己去找印刷商设计他们的东西，每一个部门都要花同样多的钱，现在把这些钱都不用他们花，只需要一个供应商帮他们做这样的事务，给所有的部门做同一个事务的话，这些钱就省下来了。有没有人可以猜到当时荷兰政府花了多少钱做这样的一个设计呢？
随便说一下。有没有人随便说一下，1500万。这个是荷兰政府花了1500万做了这样的一个设计。让我给大家演示一下他们花的1500万得到了一些什么？当然他们的所有的视觉上的可以展现出荷兰政府任何的一样东西，都有他们的这样的设计。包括颜色，他们的字体，他们独特的字体，包括他们进大楼的话有他们自己专门的一个工作卡。所以说政府花了1500万做这样一个设计，每年节约500万的支出，三年之后他们的投资和回收已经相抵了。大家可能一下子不太相信1500万做这个设计，是这样的价钱，真正的钱到我们公司，我们公司负责这个钱只是6万欧元，因为很多人一块来做这个项目，到最后还是选择了我们女王的国徽。
刚才说怎么使一个项目成功呢？让你的设计师参与进来，不仅是让他创新，不仅让他为你设计产品，他参与到你的战略，包括你们公司的远景里面来，因为像每一个产品设计师，其实他们的人脉，包括他们的想法是非常有创意，非常广的，所以说为什么不让他们参与到你们公司里面来，让他们真正的帮你们公司创造盈利？
另外一个我们的调研结果，作为一个厂家，作为一个老总，不要做太多的客户服务调查，客户满意程度的调查。这是一个往往被大家误解的区域，其实你的客户可能有时候不太知道他们想要什么？如果我问大家，如果你是我的目标客户，我问您，您希望您的汽车会是什么样的汽车呢？可能你给我的答案会说再快一点。所以说有时候你的客户，最终的客户并不是很清楚，你以后会发生什么样的事情，这个市场有什么样的变化，但是你的设计师知道，他指着坐在前面的这两位设计师，设计师往往有这样的能力，他们锻炼出这样的能力，学到他们可能以前学到的东西，都是有这样的能力，使他们知道以后十年、二十年市场变化，包括设计的一些变化和趋向所在。
除了我们公司的一个另外一个例子，大家都知道一个品牌——苹果，你们相信苹果会一直问他们的客户，我的苹果设计以后会变成什么样吗？不是的，他们不是问他们的客户。他们往往并不是问他们的客户，而是问他们的设计师，你觉得我们品牌的产品以后会什么样的面貌示人？我们的功能要怎样？会带来公司什么样的利益？所以说现在我们用的IPHONE，大家现在用的这个产品在用。另外关于第二个登贝设计的这样一个项目，这是以前荷兰的警察LOGO。左边的这个是市级警察的这样一个LOGO，最初90年代使的这么一个LOGO，右边是一个区域性的警察的LOGO。在90初时候，荷兰政府遇到了一些经济上的问题，所以说他们希望在警察局这方面，他们想把不同的警察给合并起来，以减省他们的费用。因为就算是一个商业品牌来讲，把他们合并在一起，可以为商家节省一部分钱。
现在我们上海分公司的设计总监，他设计的现在在荷兰已经在用的这样一个警察局的LOGO。他不只设计这样一个LOGO，还把整个的视觉化的重造是他设计的，这个LOGO在楼上警察局是一个什么样的效果？汽车警察车，除了这个LOGO之外，我们还有线条的设计方式来表达这是一个警车。看摩托车警察，包括他身上穿的衣服，他同时也是警察服装的设计者。警察用飞机，所以说变成一个荷兰的这样一个警察局所用的整个视觉表达的这样一个方式。除了他们，荷兰政府当时遇到一些经济问题，所以说合并，把不同的警察合并到一起，同时他们当时也没有那么多的经济资源，使更多的警察在街上视寻，当我们设计完成以后，一年之后，我们做了一个调查，这个调查表现的结果，是很多人认为其实在街上的警察并没有减少，同样有很多警察在视寻。
所以说设计带来的回报往往出乎人的意料，因为这个设计非常有识别度，非常的强大，所以说人们会觉得就算是当时的警察的数量有减少，因为看到的都是警察，就会这个识别度非常高，在他们的印象当中警察并没有减少，而是增加了。所以说因为这样一个项目的成功，其他的荷兰的部门也采取了这样的一个设计。消防队、海关的车、救护车。所以说他的设计是在荷兰最常用，最容易被采用的这样一个设计。
如果你是一个商家，你有自己的设计师或者你没有自己的设计师，你要请外面或者从国外来的设计师，尽量给他们多一点注意力，包括让他们参与到你的公司的策划、战略，给他们更多的空间让他们发挥，如果你这个公司是专注于产品设计的话，如果给他们空间发挥的话，所给给你带来的经济利益可以增加10%的。如果你的公司是比较专注于体验设计这方面的工作，你的经济利益可以增长9%。当你的公司把两项的设计都做到，你不只设计一个产品，你还包括注重你的卖产品店的设计，室内的设计，整体的设计是一系列的，全部给他综合在一起的话，你的总体利益可以增加20%。
还有最后一个项目，这是法国的一个公司，叫做LAM，他们是一个保险公司，他以前是这样的一个企业形象。这是两个公司，当他们要合并之前，两个公司分别不同的企业形象。这是他们以前的店面的形象，这是我们登贝设计新的一个LOGO，这个室内设计是我们设计的。这是他们的商业手册，这个介绍一下，他们是法国环法自行车比赛的赞助商，他们都有自己的团队参加这个比赛，他们这个团队所有包括他们的外表、衣着，你可以看到所有他们的设计都是我们公司来设计的。所以他们的车辆，他们的自行车，他们所穿的衣服，所有团队的一切视觉设计都是我们设计的。在我们帮他们这两个公司合并以后，做的视觉再造，他们的BTB市场的调研表现出来有很多人，66%的人更加喜欢他们这样的一个品牌，他们是以72%这样的百分率增加的，因为他是一个保险公司，有他很多不同的竞争者，我们也在其他的客户，在其他竞争者的客户，我们也给他们做了一个调查，发现这些客户，有26%的客户希望转到他们公司里来。在BTB这样的市场是26%的百分率增长，BTC的市场是以39%这样的数字增长。
所以说证明了什么呢？证明了如果你有一个很强的企业视觉的设计，会真真正正给你这个企业带来很大的利益。我们这个演讲快要结束之前，我们想给大家看一下我们公司做的其他的项目的很简短的一些照片。荷兰国铁标志，1978年创造的，我们创始人创造的荷兰国铁标志视觉识别。到现在为止荷兰国铁一直用这样的标志。所以说重新证明了，如果你给设计师很大的空间，他们会为公司或者他们的客户做出一个非常有长久性的设计，可以使用很多很多年。荷兰壳牌的公司里面的设计有很多是我们负责的。
别克中国识别设计再设计，左边是别克在美国这样的设计，右边是我们帮他们在中国做的一个设计。为什么我们要帮他们做这个视觉再创造呢？因为在美国别克被大家认为是一个老人开的车，在中国把这个车推荐给更加的年轻，比较奢侈品这样一个档次的客户，所以我们要重新把视觉再造，再重新设计。除了别克的视觉设计，包括他现在在中国的所有的零售商的室内设计都是我们做的，当时只是帮他们设计了一家零售商的室内设计，之后发现零售商他的业绩非常的高，在很短的时间内提高了很多，所以再次证明了一个很好的设计都会给这个公司带来很大的利益，所以之后把别克中国所有的零售商的室内设计都是有我们来做的。
KPN是荷兰电信，相当于我们的联通，我们做了他的视觉识别再造，还有我们在荷兰总部为很多的文化机构免费的帮他们创作很多的LOGO或者是他们的海报，现在看到的是一个画廊做的一些海报。
最后很快的讲一下在韩国一个新的城，这个城市我们可以把他相当于我们中国的深圳，是一个很新的深圳，我们公司做的城市公共空间设计，还有视觉识别设计，城市的形象是当时设计的根据每一个人住在这个城市的不同的动法，比如说这是一个路，一个丁字口的路，可能很多人站在路口，所以你会看到这个点会更多，所以我们根据不同任的动态来设计这个城市的印象。所以很多的公共空间的设计，包括他的灯，包括他的停车的地方，等车的地方，可以坐的地方都是我们设计的。所以说两个星期之前，这个市的市长给我们打电话，所所有的我们的设计已经基本上全部实行完整了，所以有机会去那边真正的为那个城市拍下真正的相貌，而不是看我们的设计。
最后是荷兰物流，相信在中国也认识这样的荷兰的公司。我们也是做他们的视觉识别设计，他们的邮政局里面的室内设计。他们的包装，他们的办公室、工作楼。这是我们的演讲，谢谢大家。
主持人：我个人对Vanessa de Groot有一点我是感到非常有趣，就是那些警察的制服，因为上周我们香港回归15周年，我们的胡主席来香港，在胡主席入住的酒店附近都有很多香港的警察，我看上去非常的不舒服，因为那种感觉给人家很严肃，而且我从来没有见过香港这么多警察的，所以我建议香港政府要改一下香港警察的制服。现在我们有第二位的奖者，设计师张汉文先生，他是VisualGram创办者，总监，他给我们分享的创意融合热情，下面我们把时间交给张汉文。
张汉文——创意融合热情
张汉文：大家好，我应该普通话你们比较听得懂是吗？你们要听英文吗？我这边跟大家分享我设计的经验，你们有谁是上一年已经到来的？全部都是第一次过来是吗？我叫张汉文，我是一名设计师，我是在香港那边住的。今天跟大家分享的题目叫做创意融合热情，作为一个设计师，他要懂很多的东西，比如说要对你的设计的技能要非常的了解，还有人的因素，还有心理学等等，设计师要知道的事情非常的多。设计只是把很多东西连在一起的，比如说技能，还有知识，观察，有热情，创意跟失败，我觉得一个设计师最重要的就是懂得怎么失败，从失败里面找到成功的因素。我今天不想讲太多的设计理论，因为这个不是学校，我希望讲的热情，设计师为什么需要一个热情呢？我们打一个比方，如果你回到家里面，你看到你的太太或者你的老公，你的感觉是什么样的？理所当然的还是把他排在外面还是一个感叹号？你对你每一天做的事情的热情，跟我们设计是一样的。
设计我觉得虽然他是每一天要做的工作，我觉得我们非常的喜欢它，非常的爱它，我们对这个工作的热情。我想分享一下，我其中一个产品，这个是图钉灯，有一个很特别的元素，他很注重使用者对设计的功能，他的功能很特别的，如果是我开关按一下就开，再按就是关掉。还有他底部是一个特别的，你可以把小的图钉需要记录下来的东西，把它钉在上面，这里有一个故事的，我有一个美国的客户，他写一封信给我，很感谢我创造了这个产品。因为他是一个老人家，他自己一个人住，他晚上去洗手间的时候，很简单的按这个图钉，把灯具打开了，他也可以把那个钉到木头上面，他很容易的摸到药瓶，我觉得跟现在的设计概念很接近，为人们去创造一个对他们有用的产品。这个是产品的结构，还有他的功能，你们可能觉得设计怎么创造了价值？这个产品已经创造的差不多五年了，他创造了两千八百万的销售量，你可以想象得到，就是一个小小的产品他可以卖到全世界，他可以创造非常可观的利润。当然了我说的2800万不是我全部我拿的，我是拿了一部分。
另外这个产品是一个蘑菇灯，外形来看很有创意，但是他除了很可爱之外，他背后有一个故事的，我儿子小时候怕黑，他睡觉的时候他要亮着灯具，设计了一个开关的功能，只是一个功能，你可以控制15分钟、30分钟跟1个小时，比如说30分钟，他在30分钟之后自动关掉这个灯具，这是一个很贴心的一个设计，我发现开始的时候我是为了我儿子创造了这个设计，但是最后他变成一个闪电的功能，你想想一下这个小孩子用了这个灯具半个小时，他不关的话，可能用了八个小时的电，但是他现在自己关掉的时候，就是少了七个半小时的电，其实是挺可观的。所以我们有时候创意不一定创造了金钱，而是少钱，一个创造价值的很重要的元素。
这个我很喜欢，但是卖的不好，为什么呢？卫生纸，但是现在人用一个一个的卫生面纸的盒子，这个是我最喜欢的设计，我觉得我非常喜欢，他的好处，你们知道香港有一个维多利亚港嘛，我经过了那里的时候，我看到烟从烟囱里面跑出来，我想创造一条船，卫生纸从烟囱的口里面拿出来的时候，那个画面真的是很漂亮的，很有诗意的，我创造了这个产品。因为现在的不用卫生纸做平常的用途，所以这个销量不太好。如果你们家有小孩子的话，你们肯定会看到这个东西。这个是放到门边的一个东西，我觉得门卡是太闷的，一直没有变化，我就想象怎么把它美化呢？我想到了海洋的生物，比如说有海豚，有螃蟹，以前这些产品从来没有关注过，发现过，当我的产品创造出来的时候，我发现现在的很多工厂开始把这个设计放到他们的产品里面，发现很相象的设计慢慢出来了。我觉得创意创造了财富，创意创造了金钱的因素，还有影响别人做一个创作。
另外对物流的了解，你们知道这个是什么呢？这个物流是EVA，你们可能知道是拖鞋，我发现这个是很有个性，但是非常的便宜，创作了一个挺可爱的电线企鹅，他的特别的地方，他有担心，你把电线拖进去的时候，他会紧张的把电线固定，用料很便宜的材料，很便宜的价钱，用一个很可爱的样子创作一个大家可以使用，不贵的东西，但是很有功能性的用途的。
另外这个产品，你们小时候有没有玩灯笼？这个跟我们小时候玩的灯笼是同一个概念的。但是我把它改变了一下，外面的黑色的部分是可以移动的，如果你需要把光源调低一点的时候，你把顶部弄上去，光就跑不出来了，如果你需要光亮一点的话，你按下去，全部的光源就跑出来了，这个有非常便宜，非常有创意的方法控制光源的亮度。
另外一个还在研究中，我们中国以前很漂亮的一个伟人，坐在枪的旁边，看到外面的月亮，我想把这个概念放在我的设计里面，现在还在研究怎么把月亮点亮起来，但是看上去跟北京的鸟巢差不多的，用一条一条的线条，里面的把灯亮着，我感觉是还可以的，但是需要有一点时间，把这个给开出来。
我们的热情也不一定放在人的身上的，我们对地球的关怀也是必须的，你可以看到我们一个很普通的东西--雨伞，我发现平常会遇到的事情，你们看到这个下雨的时候，放到我们的门口，你们用完了雨伞的时候，你把雨伞插进去，拿一个塑料袋。这个问题就是每次下雨的时候，浪费了非常多的塑料袋，但是很多时候他们只是用一次，我去跟东西打交道，看看他怎么去运作的？还有看看每次垃圾筒有多少的数量存在。
我设计了一个产品，这一个套放到雨伞的，这个功能如果你把雨伞送下来的时候，水份会自动的掉到下面的海棉的地方，吸收了水份，那些水份的部位跑出来，每次把雨伞打开的时候，他的水就从雨伞的两边流放出来，如果用这个产品的时候，我们对地球的贡献可以让人不需要再用塑料袋，这个也是创作价值的一个很好的例子。
你们有没有在三里屯看到这个人偶？这个是很有名的艺术家他创作的一个叫做天天向上的一个人偶，他寄了一个给我，要我们创作一个设计师想表达的意思。后来我创作了一个人欧，他穿着金光闪闪的衣服，那个颜色是红色跟金黄色的，跟我们中国的国旗的颜色差不多的，但是这个意思是什么呢？我创作的是什么意思呢？我希望中国的年轻人，他呼吁起来了，他生活的还不错，我们希望他们用创意处理更好的事情，变成一个有价值，有用的东西，你看到他的手指头上面是一个金色的东西，我们中国有一句成语是点石成金，这个概念差不多这个意思，在上海世博会，我们摆了一个，比如说看到很多的香港的设计师把他们创作的人偶全部放放出来，差不多五十个。
我觉得热情可以带你到成功之路，我觉得不止是做设计，你做任何事情，你都可以创造成功之路的。我想在这里跟大家分享一下，在我的生活当中有什么热情放到里面？这个很有趣的照片，我的一个家外面的，这个真的是很特别的，你看到不同的品牌，不同的产品，一般人看完了以后，吃完成乐观里面的东西都把它丢掉，他把积木重新的跟现代化的东西，垃圾重新联系起来，他创造了另外一个价值。
另外一个有时候我到中国大陆的地方工作，我发现有的人生活的是挺苦的，他们没有现代化的机器让他们过的生活好一点，我们需要洞察力去看，如果我们看到这个情况，我们应该怎么做？我们应该创作什么东西，让他们可以改善他们的生活的素质。我觉得设计师是有这个张力做这个事情的。比如说我们可以把这些水怎么去控制，让他们干净一点，还有可能做一点机器，造一些工具给他们，不需要蹲在地上面还要洗衣服，这些是我们设计师要做的，不一定是赚钱的东西。但是对社会的贡献是对我们的工作，对社会的热情的表达。
我非常喜欢中国的文化，尤其我看到一个地摊上面有很多很有趣的东西，他好像卖不出去，好像是没有人理会的，里面其实我觉得是一个宝，你看到书馆或者是文字的东西，其实他以前已经是一个设计，但是他过时了，我们现在怎么把我们中国的文化重新再包装好，变成了是我们中国人的设计，大到全世界，我们必须用一个心去了解这些设计，也不一定要不停的看外国的东西有多好，我们中国其实是一个很大的宝藏，我觉得我们多一点去观察我们身边的事情，比如说你家有一些古老的东西，如果是你怎么去重新做出来，变成一个很有创意的东西，其实是很有代表性的。
你有热情还不够，你看到还不够，你要把它做出来，这好像是我之前的产品一样，要把它做出来，才可以赚到一个比较好的利润和结果，我觉得去做研究，学商业的精华，创意还有你一直有一个热情在里面，才会让你的产品变成一个有价值的东西。
最后我感觉设计是什么呢？你需要喜欢它，你需要爱它，你需要享受它，这些都是我对设计的分享，谢谢大家。
主持人：好的，非常好的一个热情的设计融合，其实我觉得做什么事情，我们都必须有热情，因为做一个人，如果我们没有热情，任何东西都是冷的，谢谢你。等会儿我们会有机会跟几位嘉宾交流，最后一位讲者就是这位帅哥，他是来自加拿大的，他在香港已经生活了很多年，他今天给大家分享的中国设计的策略与运用。
Scot LAUZGHTON——中国设计的策略与运用
Scot LAUZGHTON：我们的主讲嘉宾来自加拿大的，他老婆最初是在香港，后来去了加拿大，六年前决定搬到香港去住，他现在有一个女儿，在香港有一个设计室，他同时在香港理工大学教学。今天我主要向大家介绍一下我在中国做的一些项目，就谈一下三个项目。第一个项目我为画廊做的一个项目，他音译过来的是这样的，当时我是在西安和这位女士见面的，我们看一下有没有合作意向来设计一些项目。
这是我为这个画廊设计的第一个作品，这个主题就是重新定义设计，但是我们希望在其中加入一些中国的元素。我们的想法这些组件其实都是一样的，只是有一些不同的长度，他们可以组合起来，像堆积起来那样的。我在亚洲旅行的时候发现了一个现象，有很多建筑，他看起来像是堆积起来的，就像我们那些塔，看起来一层一层堆积起来的，他在设计当中就想运用这些理念。这个家具两米乘两米的规模。这是一个比较小的，我不会再展示更多的作品，因为大家可以想象，利用这些U形的设计，我们可以组合出不同的形状。我们也有用玻璃做的一种，看起来非常的漂亮，就是这个。在这个PPT里面有一些页面我已经掩藏起来了，我以为掩藏起来了，所以它可能会不时的冒出来。
这就是我们用木头做的一个圆形，我的爸爸是一个机械师，我是在一个农场里面长大的，所以我对做手工活的人有一种尊敬，我特别享受木工师傅一起工作的过程。在最初设计的时候，其实我在里层加了一个金属的强化结构的金属层吧，但是我跟师傅沟通的时候，他不想用这个东西。为什么呢？因为这个东西是另外一家工厂制造的，如果出现了问题，谁来负责呢？现在是很普遍的，比如说一个工厂做的东西跟另外一个工厂做出来的东西，组合起来出现问题，到底谁来负责呢？所以这个师傅他不想用金属的固化层。我之所以说到这一点，是因为六个月以后，我在设计另外一个家具的时候，我也运用了这个理念，到时候我会跟大家说。
这是一个艺术作品看起来就像一个导弹一样，就像洲际导弹一样，他是用陶瓷做的，但是他其实是一个艺术作品。看起来像一个导弹，但是也可以是装饼干的一个容器。我之所以这么设计是因为这个画廊他英文里面的意思是对比，所以在这个作品里面，这个导弹是一个比较雄性的象征，而上面画的一些樱花又是比较女性的一些特征，所以就将这两个元素结合起来，跟这个画廊本身的理念是比较相符的。这个作品是在景德镇烧制的，我们去景德镇拜访了很多家工厂，找到一家跟我们比较投缘的工厂进行合作，他们是会负责整个过程的。这些都是刚才说的作品的一些组件，他们是用手工做的，那个形状是用手工弄出来的，但是这并不是最后的形状，因为它干了以后，形状可能稍微有一些变化，最后把它们组件起来，最后成型。在大多数项目里面，我都喜欢亲自去尝试一下，这样我才能知道烧制这个东西到底有多困难，在这里面我也是了一下。我觉得这对于设计师来说也是非常重要的，去年了解这个东西是怎么制作出来的。
刚才提到上面不是画了一些樱桃花嘛，画樱桃花的工厂，他们对作品非常感兴趣，但是他们是生产花瓶的，他们就问他能不能跟他们合作创造一些作品？刚才所说的画樱花的师傅，我就问他你喜欢画什么？他说他喜欢画鱼，就决定创造一个产品，里面有一些鱼的形象。这个作品上面的鱼是画上去的，不是真的，我们的想法里面放一些水，如果你用很少的材料，比如说你只有几根草，那你就把草放上去，虽然很简单只有几根草，但是草跟鱼会产生非常奇妙的效果，这就是我追求的效果。我刚才我提到一起创作作品的那家公司，他跟一家大型的连锁酒店签订了合同，我们就会创造很多类似的作品，其中可能会有一些改变，比如说尺寸上，还有上面的图案上会有一些改变。这些都是比较小的企业，他们能够获得这样一个订单也是非常了不起的成就。
我们先介绍第二个项目，第二个项目是跟一个KAOLIN的公司一起合作的，这个公司在中山。第一个项目可以说艺术项目，这个就是一个商业项目。这个公司叫做4 SEASONS，主要做的就是一些代工制造或者是代工设计的项目吧，他们是跟美国、欧洲的公司合作。这些小公司的特点，他们在获得订单之前要进行大量的工作，因为他们要制作一个模型发到客户那里，客户如果需要改进的话，他们再做一些小的调整，再制造一个模型，又送到客户那里，这样往返可能三四次才能拿到那个订单，工作量非常大。对这些公司来说，大多数情况他们获得的第一个订单其实收回的只是成本，根本没有利润的。
我推荐了这个公司的负责人，他就想把公司提升到一个新的层次，一个更高的层次。这是我们第一个图样，我们想做一个实木的柜子，但是这个实木的柜子必须有别于我们竞争者。这个在中山的公司，他周围也有一些别的类似的公司，那么这些公司可能会抄袭这个公司的一些想法，所以我们也想阻止这件事情继续发生。我们怎么样才能够做到阻止我们的竞争者继续抄袭我们？我们通过在我们的材料中再引入一种材料，就是刚才说的实木的柜子，我们再引入一种陶瓷的材料，这样就会有不同的供应商，这样我们可以更有效的阻止我们的竞争者去抄袭我们的作品。在我去香港之前，我是在加拿大工作的，在那里的时候，我为一个北美的企业设计了办公室的用品，你可以看到这些柜子都是运用了组合的概念。
这是第一个成品，他在春季的时候，在香港获得了一个重大的设计奖。这是刚才我跟大家说这个公司的时候，我说要不停的去创造那些模型，因为每一个模型都是不一样的，这样他就会话费很多力气，在这里我们做的事情，我们创造的是一些标准的组件，通过这些标准组件的不同组合可以得到不同的产品，这样可以省下一些功夫。他们竭尽全力提高这些组件的质量。这是一个抽屉的组合，这是一个柜子的组合，你看他可以这样组合起来，又成了一个新的产品。因为他可以有不同的组合，所以他适应不同地区的家庭，比如说在香港房子比较小，你可以通过组合成减小它的尺寸，在欧美的话家里比较大，就可以组成大一点的成品。
这是我们产品的细节。我们生产桌子，桌子的底部我们是用陶瓷做的，就像这样。这也是在景德镇作的。我刚才说到左边的这个产品，他是中山公司制造出来的，那么右边这个椅子是丹麦的设计室设计出来的，我刚才说到左边的这个产品，在面世之后获得了很多的奖项，这边这个产品的设计师他在中国寻找分销商，他刚好看到了左边的这个产品，那么你们可以看到这两个产品在一起的时候，是很和谐的，所以说他们可以一起去在市场上推销。所以他就决定让中山的公司成为他们的分销商。
我们下面介绍最后一个项目，这个项目是我们在西安做的一个项目，主要是为农村的一些家庭提供一些家具。在西安的南部，介绍那个项目之前，我先介绍这个慈善基金，陆谦受是一个建筑师，这是他设计的一个产品，中国银行的大楼在上海的浦东江岸上，在那个案上唯一一家中国人设计的楼。陆谦受去了香港，做了一些投资，也做了一些很好的项目就去世了。他有一个硕果累累的一生，他设计了很多的建筑，在他去世的时候，他的遗愿里对他的儿子说，我希望你利用我的一些投资，我设计的一些建筑去推动中国农村建筑的发展。我是这个基金会的顾问，大家可以看到这上面有一个链接，那个是PDF版本的，我就没有办法访问这个链接，我简单介绍一下，这个基金会跟香港大学建筑学院进行合作，那个项目设计一些可持续的房屋在中国的农村。这些房屋非常的有价值，他们刚获得了年度编委大奖，房屋方面的编委大奖。我之所以把这个链接放到这个图片上，是因为我非常喜欢吃，而且我是一个素食主义者，西安的很多食物里面都是素食的。
这张图片里大家可以看到我在中国的农村里，我之所以去那些地方，是因为我们建造了那些房屋，但是房屋里面没有家具，所以我带领我的学生，大部分是我的学生吧，去到这些地方，如何为这些家庭提供一些家具。这是我在村子里参观，想找到能做家具的一些手工艺人，这就是房屋，这是一般情况下我们做家具的话，当然会找工厂，但是在这个项目里面，我们不想找工厂，我们想找当地的木工师傅，当我遇到这个师傅的时候，他当时在做一个长椅，我非常的激动。因为我之前以为这个村子里没有木工艺人，我挺失望的。这个师傅当时可能也有一点受惊，这个白人很奇怪，干什么对一个椅子很奇怪，他这时候还不知道我激动的原因。这是大家可以看到师傅的一个工具，就是一个组合的工具，边上拿来钻孔用的，上面就是把那些木板给磨平，表面的一个刀片。那个就是一个锯子，成长的时候也用过这个锯子，所以看到的时候非常的激动。
一个木工好不好？我们就要看他的工具的锋利程度，如果这个工具越锋利的话，证明这个木工师傅越好。我当时看到这个工具之后，我翻了一下，看了一下，木工师傅就心领神会的点头。他们就感觉像遇到知音那样，因为他很欣赏木工师傅的工具，木工师傅知道大家是遇到了同行，所以我们就相处的非常的和睦。他们有很多的木材，有一些这么宽，一般是这么厚的，都是一些比较便宜的木材。刚才说到我们找这个木工师傅想跟他合作，做房屋的家具，但是我不想告诉这个师傅我们到底要怎样的家具，我不想完全把我自己的一些想法直接推给他。大家看到这个图片，上面是师傅现在已有的一些工具，再加上师傅就做出来那个椅子。我们要做的给这个师傅提供一些新的工具，因为我刚才已经说到我们是一个慈善的项目，给这个师傅提供一些新的，但是又比较便宜的一些工具，看我能够做出一些什么事情来。这个图面可能会有一点粗糙，因为他是早上三点的时候作的。
这本来是一个视频的链接，因为格式原因放不了，所以就现场展示一下。就想象一下手上的杯是那个工具，那个工具有一点像我们削铅笔的东西，里面一个罩子，里面是有一个刀片的。大家想象一下那个白色的杯子是工具，削铅笔的东西，话筒是木头，削了以后，前面那一圈就会瘦一点，在英语里面他们会说尖，像一个人是一个尖，这个部分其实是被削掉了。刚才我们不是已经做出来一个尖一样的东西嘛，因为前面是比较瘦的，我们如果在木头上挖一个洞，就能把它塞进去，再用那个楔子固定住。我觉得大部分中国的农民都知道怎么做这个，因为我爸就会做这个东西。我问那个师傅为什么不多生产一些这种椅子呢？他说因为作这个椅子很耗时的。用刚才的工具，因为一般情况下，师傅在作这个东西的时候，他是用手拿刀削的，像铅笔刀一样的，做这个东西就会很快的。
刚才说的那个木材可以是圆柱形的，也可以是方形的。刚才我也说到了，我不想给他们一个最后的设计应该是什么样的，我只是想给他们笼统的概念。我们可能会设计一些圆形，因为这样的话更容易学嘛，更容易开始创造他们自己的东西。大家看到有一些不同的组件，我们通过不同的组件之间相互组合，就可以做出一些不同的椅子。这个椅子作出来的工艺跟刚才那位老大爷作的木凳的工艺是差不多的，所以他也能作。这是另外一个组合，就成了另外一个形状。我们和不同的师傅合作，给他们这些新的工具，他们可以做一些新的实验，我们也会创造一些圆形，师傅可以在这个圆形上自己做一些变动，他们可以产生不同的椅子，他们就不需要买椅子了，自己作就好了。当然已经说了，这个椅子只是一个圆形，通过将这个圆形进行不同的调整，可以得到不同的产品。
我想再次强调一下，我们给师傅提供的并不是最后的一些产品，我们只是提供一些圆形，我们希望师傅可以自己去进行创造。我们这个项目的主旨通过将这些农村和可持续发展以及自己自助的理念结合起来，改善他们的生活水平。这可能是听起来是非常雄心勃勃的，但是这确实是我们的希望，我们希望去使这些农民有更多的力量能够给自己创造一些事情。在农村里面，周围四十公里之内没有地方卖家具，最近在附近找到家具厂的时候，家具非常非常的贵。刚才我们展示的是一个比较简单的模型，现在他们的学生就是想做一个有扶手的椅子，提供给这些农民，让他们去参考。他所受的启发是他在西安见到的一个椅子，最左边的这个椅子，演讲者认为这个椅子的制作者不是专门做家具的，而是做人力车的师傅做的。刚才大家也看到中间左边第二个椅子是设计师创造的，他们现在的想法这个椅子可能是受左边这种椅子的启发，他们的想法也许我们可以在回归一点，不要做的那么夸张，再进行一些别的组合，是否可以在农村的家庭里面用。
在另外一个项目里，专门做木材的农村里有一个比较大的木材公司，这个时候就进入，做推广一个纸灯的项目，那个纸灯的项目获得了很大的成功，他们村民通过这个可以获得收益，他现在的想法这些椅子也许是可以商业化的，可以将这些椅子卖给别的村的村民，这样那个村的村民可以提高自己的收入。谢谢。
主持人：本身我有几个问题想问我们几个嘉宾，包括像他从加拿大过来到香港，又在国内工作有什么文化的差异？怎么样可以让他更好的发挥他的创意？还有比如说做什么可以保持对他的热情，现在我们可以自由交流，因为时间不是非常够，我们有一个发问环节，可以跟讲者交流，我们有翻译给大家翻译，谢谢大家。
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