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成都打响电视大战多家品牌陆续跟进

https://www.biud.com.cn 2012年09月07日11:40 家居装修知识网

　　电视行业的更新换代是最快的。液晶、智能、3D、手势控制、语音控制……在电视功能不断升级的同时，电视产品的价格也是迅速波动。

　　面对日益激烈的市场竞争，为争取更多的市场份额，电视厂商八仙过海、各显神通。就在9月、10月的家电销售旺季，一场电视市场大战由长虹率先打响。随后，创维、TCL、海信等纷纷跟进，共同掀起了今秋第一场惨烈的电视大战。

　　战术：超级内购会

　　战术目的：延续前不久电商大战的热度，将战火蔓延到线下

　　上周，长虹抛出了预谋已久的大规模市场回馈活动“超级内购会”。长虹携旗下电视、空调、冰箱等产品全线参与。其中50英寸3D智能电视更是给出了2999元的惊爆低价！长虹空调全线疯狂6.1折起，多重优惠，单套最高让利2300元。消息一出，业界哗然。对于很多人质疑的价格战，长虹也毫不掩饰，目的就是延续前不久电商大战的热度，将战火蔓延到线下！

　　长虹集团超级内购会负责人谢东表示，本次内购会是一次对川渝两地消费者长期支持的一种回馈。长虹正在向公司董事会竭力争取，希望以后每年都可以搞一次这样的大规模消费者回馈。跟去年的内购会比，本次内购会主要有四点变化：一是今年的产品型号更多，以彩电为例，上半年才推出的A系列Ciri智能电视都有不同程度让利，甚至刚刚上市的B3100系列也是在让利名单中；二是面对的对象更广泛，除长虹系统员工及亲属外，今年还联合了川内100家大型企业集团还有1000所学校共同参与，预计销售规模比去年翻倍；三是活动时间由去年的1天增加为这次的2天，尽量让更多的消费者享受到这一年才有一次的大幅优惠；四是物流配送、售后准备得更充分，保证商品购买后的及时配送、安装。

　　从促销信息上可以看到，长虹此次推出了多款惊爆特价机型，价格低得难以想象。比如50英寸3D电视2999元，相当于花32英寸的钱买50英寸的电视。

　　为此谢东表示，内购会就是直销，省去了中间经销环节，至少意味着节省10%的空间。另外一方面，彩电、冰箱、空调这几大家电，长虹都可以做到全产业链制造，这对最终家电产品整机成本控制起到关键性作用。比如平板电视屏占整机成本60%以上，长虹自己造屏，直接组装整机，比向奇美、友达、三星、LG购买屏组装节省成本，这也正是敢于如此大规模回馈消费者背后的真正原因。

　　“混战”9月多家品牌陆续跟进

　　战术：感恩惠购

　　战术目的：以最实惠的价格吸引消费者，以提前抢占市场

　　长虹打响电视大战后，创维、康佳、TCL、海信等电视品牌迅速跟进。纷纷以降价促销、团购、感恩回馈等名目开展大规模的活动，将9月的电视价格搅得一塌糊涂。

　　创维借入驻川渝20周年之际，推出了“川渝感恩惠购盛宴”。据悉，9月7、8、9日创维还将在川渝两地推出100场“情寄川渝20年，创维感恩惠购盛宴”活动。创维此举旨在以最实惠的价格吸引消费者，以提前抢占市场。

　　此次创维在价格方面，活动机型最高直降5000元，消费者可比价，本次活动所有购机消费者均赠送价值500元两年延长保修服务，即屏体保修5年，整机保修3年。对于创维老用户凭10年前的购机发票，在成交底价的基础上再享受九折优惠。均赠送价值500元两年延长保修服务，即屏体保修5年，整机保修3年。

　　此外，为感恩回馈创维电视老用户，创维集团入驻川渝感恩系列活动“寻找陪伴20周年的感动”9月1日-9月9日正式启动，活动期间，凡是创维电视的老用户凭15年前的创维旧电视及相应的购机发票，现场折换相近尺寸的新品LED电视。

　　寻求突破促销一直没停过

　　战术：大型促销

　　战术目的：先夯实基础，再进行促销

　　康佳四川分公司总经理李全飞向记者透露，康佳的促销活动一直都没有停过。8月底，康佳就联手国美、苏宁推出了大型促销活动，效果非常不错。为了更快地在市场上寻求突破，康佳一直将重心放在二级市场。“我们一直是按照自己的营销思路来，选择一些对手不强的区域主动出击，先夯实基础，再进行促销。”据其透露，今年7月康佳发布的以“同步技术”为支撑的电视产品，完整地实现了家庭娱乐产品与消费者内心情感价值的融合，一上市就受到了消费者的热捧。康佳近期的销售一直好于预期，多款产品都是供不应求。

　　此外，TCL联手苏宁的内购活动也大获成功，2天的销量达到了1758万，远高于预期。本月其还将推出系列秋季新品，并将推出多项优惠措施备战国庆市场。