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尊道科技建材：从“高度”和“深度”看尊道建材的品牌价值

https://www.biud.com.cn 2012年09月07日16:49 家居装修知识网

　　在同质产品之间展开的营销战、价格战、渠道战中，企业获胜的一大秘诀就是品牌。品牌是否有价值，在于它能否吸引客户的心。品质低劣，服务差劲，没有信用的弱势品牌，就像一个没有鱼饵的钓鱼钩，垂钓者就是花一整天时间也是劳无所获。

　　品牌的价值无所不在，它无时无刻不在影响着经销商，影响着消费者。影响着他们的判断，也影响着他们的选择，他们的心情。那么，如何将品牌的价值最大化，品牌价值包含哪几个部分？如何把品牌维度维系好？

　　品牌的高度。你的品牌定位是什么？是定位为桑塔纳，还是定位为劳斯莱斯。归根结底，就是你的受众是谁？你的产品要卖给谁？

　　但是陶瓷卫浴行业，品牌定位不清是长期存在的景观。每个企业每个品牌都说自己定位为中高端，每个企业每个品牌都说自己的消费对象是精英阶层、白领。很少有企业在宣传推广的时候说自己是在走低档路线。说自己的消费群体是农民阶层。

　　尊道建材的品牌定位是行业里面比较清晰的一家企业。尊道建材是新兴的一个瓷砖品牌，它不同于其他中国瓷砖品牌，走的不是批量生产和销售路线，而是设计和艺术的高端路线。它的受众就是精美别墅、有品味的高端家装，走中高端价格路线。所以他们的品牌定位是尊贵的生活体验，产品定位为质感色感触感，愈近赏愈见不凡。同时他们推出“坚持走“尊贵”路线尊道建材打造陶瓷尖端品牌”的宣传口号。

　　品牌的深度。品牌的深度取决于该品牌与客户之间的关系程度。就是消费者在心灵深处对品牌的认可程度、接受程度，它是消费者发自内心的，是消费者的自愿选择和决定，一旦形成，则不会轻易做出改变。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力，更好的进行产品销售。在这个过程中，品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本。