桃花姬：与“发现美”一道“被发现”
“好风当借力，送我上青云”，对于处于导入期的产品和品牌而言，一股好风，足以让其平步青云，东阿阿胶旗下子品牌桃花姬就在用自己的亲身经历讲述这样一个故事：从微博上的小众分子变成大众明星，从“养在山东人未识”的邻家小女一跃成为“飞入寻常百姓家”的国际桃，此间蝶变，竟只需短短半年。
日前，由中国互联网协会主办的网络营销行业内最具权威性的专业奖项――第四届金网奖颁奖盛典在京举行，作为本次活动首次增设的特别大奖，2012最具影响力网络营销奖的争夺陷入白热化，最终，桃花姬“发现美”系列整合营销活动在近千申报案例中力拔头筹，捧得该奖项。
东阿阿胶桃花姬“发现美”整合营销荣获2012最具影响力网络营销奖
2008年前后，作为阿胶世家的东阿阿胶，与其它中医药企业一样，面临着在传统药品主业外开掘新的利润增长点的现实难题，除了阿胶块、复方阿胶浆，还能否为东阿阿胶的未来发展找到另一极，从而构成产品形态上最稳定的三角形结构？为此，当年，以阿胶美容价值为方向的新产品开发提上日程。其后，取自于的元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》、以都市白领女性为目标人群的桃花姬进入市场。
在最初的一两年，因为渠道、营销等多重原因，桃花姬始终处于市场试水阶段，并未如其主营产品阿胶块一样走入大众视野。直到2011年前后，在公司文化营销战略奏效、销售通路逐渐打开，保健品市场蔚然兴起的形势下，东阿阿胶决定大举进入保健品市场，而其先头部队就是主打美容功效的桃花姬。总裁秦玉峰在接受采访时，不止一次指出，东阿阿胶将倾注极大心血培养桃花姬这个小女儿。
桃花姬阿胶糕
经过近半年的酝酿，2011年9月，桃花姬“发现美”大型线上线下互动行销活动正式在北京开启，并向上海、深圳、广州等地进行复制，历时半年，通过400座高档写字楼的精准派发、线上最美桃花lady评选、美丽之旅、美丽沙龙等一系列活动，直接体验人群超过100万，募集有效会员35万。在美丽之旅的微博直播中，单条微博的最高转发量达到3万余条，而美丽之旅也随之成为中国白领女性最向往的活动。
桃花姬“发现美”写字楼活动现场
借由发现美系列活动在线上线下广泛的影响力，桃花姬的品牌知名度迅速跃升，在新浪微博上，以“桃花姬”为关键词微博量，由活动前0.3万条上升至活动后1184万条；在淘宝“品牌保健品”的搜索排行榜上，搜索量由活动前第173位上升到活动后第9位；在香港《TVB周刊》进行的包罗国内各品牌在内的年度评选中，桃花姬摘得2012年最强人气美容品牌大奖。
桃花Lady在艾美酒店体验“美丽之旅”
“品牌年轻化一直是所有百年老店们要攻坚的课题，桃花姬‘发现美‘通过精准的布局、新媒体的植入、活动设置的趣味性巧妙攻下了这一课题，这是在销售增长、品牌知名度提升外更攸关未来的价值所在。“作为”发现美“活动的策划方和执行方，森博公关集团副总裁李天如此评价道。
而正如金网奖的颁奖词所言，往昔正直、厚道、中规中矩的东阿阿胶，正在蜕变为一个国际化、时尚化、又不失传统坚守的新东阿阿胶，而令其妙手回春的，正是桃花姬”发现美“的成功一役。
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