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家居行业亟待转型成都引领西部家居突围

https://www.biud.com.cn 2012年09月10日12:13 家居装修知识网

　　整个中国家具行业市场庞大，仅家具业的总产值就超过1万亿元，但受到经济大环境影响，持续低迷状态丛生，多家企业乃至整个行业都在焦灼的寻找新的路径。

　　在严峻的挑战背后，西部家具产业却有“无限风光在险峰”的潜在动力。目前，中国家居产业正加快从沿海向内陆，从东部向西部转移，成都已成为全国第二大家具生产基地，中国最大的板式家具生产基地，综合实力仅次于广东乐从。成都，必将以全新的面貌引领西部家居快速发展，成都香江全球家居CBD的诞生，则成为了这股力量的最大推动者。西部家居如何在平台中寻找到自己的定位、实现突围，也成为当下的重中之重。值此转折性时刻，香江全球家居CBD二期即将在本月底面世，为西部本土家居量身打造专属的研展销一体化平台，再次将西部成都推上世界家居舞台。

　　顺势而为中国家具产业的国际化视野

　　目前，中国家具出口额已经突破338.2亿美元，中国家具建材、建筑装饰产业是中国唯一连续3年GDP增长超过30%的产业，总产值已经占到中国工业生产总值(2011年为47万亿)约10%，已经全面超越汽车业和家电业的总产值，成为中国第二大支柱型产业，在中国全球经济一体化过程中扮演重要的角色。

　　十多年前，随着房地产等领域的快速前进，中国家居产业进入快速发展期，至2007年中国家具产业总产值就已达5400亿元，增长了245倍，年增速一直保持在30%之上。行业内外认为，家居行业正在飞跃，但不能忽略这些标注速度的数字背后，积累的经验和遭遇的坎坷。与发达国家相比，我国家居产业仍存在企业规模较小，研发、设计、物流、服务等相对薄弱，流通成本高，流通环节多等差距，导致我国家居业在低水平中重复，在小范围里回旋，很难做大做强、实现跨越式发展。

　　要彻底改变这种困局，如何实现全行业的资源大整合？专家们称，家居行业过去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助东部沿海向中西部有序转移产业的契机，发展有效集聚的CBD模式。中国家具协会秘书长张冰冰认为，中国家居企业走向世界，应该抓住世界物流中心向中国转移的趋势，从打造国际贸易平台入手，建立一个以产销一体化的产业链条为基础、以自主创新的研发设计为核心、以电商平台和家居文化传播为依托的全球家居交易集散平台来适应家居全球化的发展，推动中国家居向国际市场迈进，重现改写世界家居产业格局。

　　迎难而上西部家具产业的腾飞新机遇

　　西部家居市场，对全国家居行业意义重大，其产能占到全国家居产品总产能的10%，这个数据在行业内外看来，都是比较喜人的，但发展过程中存在的问题，以及可能遭遇的危机，都在时刻敲响警钟。

　　据业内人士分析，西部家居产业增长迅速，但其发展方式却以粗放型为主，在原材料成本大幅上涨、消费力持续萎缩等环境形势下，利润增长必然受到阻碍。数据显示，2011年，家居制造企业全年销量虽然增长了10%左右，但利润同比却下降了将近30%，销量与利润倒挂现象明显。

　　面对严峻的行业形势，如果不及时寻找新的突破点，或许在瓶颈期就走向萎缩。以成都为例，作为中国四大家居生产基地之一，成都拥有数千家各类家居企业，年产值近300亿元；有100多家大中型家居卖场、总展销面积200多万平方米，其中知名大型品牌家居卖场数十家，影响力辐射整个西部家居市场。但在2011年之前，成都都没有一个囊括生产制造、质量检测、展示交易、物流配套、采购服务等等全套完整产业链的高端集成平台，这多多少少制约了成都家居产业发展升级。

　　而近来，随着“金九银十”的来临，成都主城区房产交易量不断上升，这对下游家居市场或将有一定带动作用。不少家居行业因此对下半年市场信心十足，但要在这一场机遇与危机并存的激流中搏击重生，就务必要有充足的体能和娴熟的技能。据记者了解，不少大型家居企业，在稳固原有市场的同时，都将提升团队管理、完善服务体系、积极开拓创新产品列为下半年工作计划中的重中之重。西部家居求“变”的氛围，已越发浓烈。

　　随着“中调”政策的大举推进和“北改”方案的正式实施，成都城北，历史性地成为这场“家居西部变”的桥头堡。随着2011年10月，香江全球家居CBD一期的正式启动运营，以“大商贸、大流通”“买全球、卖全球”为标志的全球家居集散交易平台羽翼渐丰，西部家居行业也迎来了新的生机。

　　超级引擎全球家居交易平台的前瞻动力

　　总面积超过600万平方米的成都香江全球家居CBD，坐落在成都家具产业园内，它的出现，“将西部家居提升了一个高度。”成都市家具行业商会秘书长古皓东认为，目前，成都十分缺少大型家居产品卖场，尤其是将物流资源进行完善整合，能为企业提供拓展市场资源的卖场。在他看来，香江全球家居CBD以“买全球，卖全球”为战略方案之一，提升了家居企业的全球战略目光。古皓东说，因为香江全球家居CBD的入驻，成都北部家居企业集中，达到高度的产贸一体。“整合成都乃至西部的家居企业生产资源，同时辐射全国以及全球的市场。”

　　“这样的产业格局，对提升整个成都乃至西部的产业格局有积极带动作用。”古皓东说。相比于其他卖场，香江全球家居CBD的专业性更强，首先，由于在渤海经济区等地发展的成功经验，它带来了新的经营理念，管理思维和运营方式。其次，香江全球家居CBD多年累积的资源，能为入驻企业提供更多的帮助，不论是渠道拓展还是经验学习。“在家居行业，它是站在整个行业最前端的。”

　　据香江全球家居CBD相关负责人介绍，9月底即将开业的2馆，旨在为西部本土家居品牌提供一个对接一线市场的通道，着重整合了西部传统家居生产、流通基地，打造产地批发、货通全球的全新经营模式，有效的缩短流通环节，降低产品成本，达到厂家和消费者共赢，同时，香江全球家居CBD 2馆将西部家居文化、旅游资源融入平台，改变传统家居的单一性、目的性消费，打造家居产业的“旅游购物”专线。除此之外，这里将定期举办家居行业国际性大型会展，借此为家居企业搭建国内外家居厂商合作、交流、贸易的平台。