森博公关李天：好公关应该回归营销原点
9月5日，在国家会议中心举办的第四届“金网奖”颁奖典礼暨2012网络营销高峰论坛上，森博公关荣获“金网奖”最高大奖――2012最具影响力网络营销奖。森博公关副总裁李天代表森博公关领取了由中国公关协会常务副会长郑砚农亲自颁发的奖杯，并发表了“好公关应回归营销原点”的即兴演讲。
森博公关李天发表演讲
李天现场诠释了森博公关成功获奖的精髓――回归营销原点：在市场竞争激烈，媒体环境日趋复杂的今天，公关传播的课题也不再单纯的拘泥于信息传播的有效落地。相比众多公司围绕传播渠道、传播内容、传播方式进行思考分析、概念创新，森博的“原点式公关”是一种“回归本我”的思维模式，回归品牌、产品、营销本源，以公关为切入点，在策略、执行端进行本质思考，在整合营销传播、品牌管理、产品营销推广、危机公关、社会化媒体营销等层面帮助企业有效解决问题。
李天指出，中医治病理论常讲到“望、闻、问、切”，公关同样是用这样的方法去解决 “品牌、产品、营销”等不同层面上的课题。这个基础上，“望、闻、问、切”便是公关策略在明确课题背景后，找到问题根源所在的必要手段。
在接受记者采访时，李天表示：“好的公关，应该始终紧密围绕客户的本质需求展开。在公关内容、目标人群和公关手段上，应该回归营销本质进行思考。桃花姬发现美整合营销案例能够在金网奖上千个案例中脱颖而出，这离不开在策划和执行过程中始终紧密围绕着‘本质’问题开展营销行为。400%的销售同比增长，成功跃升为保健品第二大品牌，森博的原点式公关在实践中发挥出了明显的效用。”
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据悉，近百名来自互联网公司，4A 广告公司的负责人以及汽车、快消品等传统企业的营销高管，共同见证了金网奖颁奖典礼。蓝色光标、好耶集团、奥美世纪、电众数码、际恒集团等国内外知名 4A 广告公司、公关公司，以及IBM、索尼中国、东风标致等传统企业也分别获得了金网奖最高奖之外的其他奖项。
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