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“骗补门”折射家电行业隐忧中报不佳是关键

https://www.biud.com.cn 2012年09月11日12:08 家居装修知识网

　　近日有媒体报道称，一些促销员向消费者推销的“享受国家节能补贴的家电产品”，其实际能效指数并不符合节能补贴要求，部分家电企业涉嫌骗取国家节能补贴。受此消息影响，上周家电板块整体下挫。有业内人士认为，骗补只是家电板块暴跌的“导火索”，而真正原因却是即将公布的中报业绩不容乐观。

　　家电企业涉嫌“骗补”折射家电行业隐忧

　　7月初，国家节能补贴政策实施一个月后，有媒体报道称，家电卖场里一些标称享受国家节能补贴的产品，实际能效指数并不符合节能补贴要求，家电企业涉嫌骗取国家节能补贴，而包括长虹、康佳、TCL、创维、三星、海信等多个品牌的产品均存在“虚假宣传节能补贴”的现象。

　　而据某卖场海信销售人员介绍，“海信的机器都是中标的机器，以前的老款不能补贴，而商场中的新款，标示1级能效，都能享受补贴。在补贴方式上，则可以直接把价钱降下来，给顾客补差价，以图方便”。由此，相关家电企业陷入“骗补”漩涡，截至7月13日收盘，海信和美的股价周跌幅均超过7%。

　　事后，海信电器公司营销副总胡剑涌虽然表示“骗补的说法实际上是媒体对个别一线促销员促销口径的误读”，但家电业资深专家刘步尘则认为，“上述现象是明显无视消费者的知情权，被怀疑骗取节能补贴也是咎由自取”。

　　而中国电子商会秘书长陆刃波也指出，“由于补贴新政未能在短期带来销量上的提升，因此有个别企业就借政策的顺风车，虚假宣传或夸大补贴额度欺骗消费者”。

　　资料显示，从6月1日开始，中央财政安排265亿元用于支持扩大节能家电等产品消费，全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴，消费者在购买符合条件的5类节能家电时可享受70元～600元不等的补贴。

　　不过，从目前的效果来看，新政的实施并未如预期般引爆家电销售。陆刃波指出，“新政效果不明显的主要原因是补贴力度远低于家电下乡和以旧换新政策，加上之前的刺激政策已经提前透支了部分需求，新的刺激政策难以在短期内形成巨大放量”。

　　新政效果不佳，而企业销售压力增大，是导致“骗补”现象出现的主要原因，家电行业分析师梁振鹏则表示了对家电行业的担忧。他指出，“今年以来，中国家电市场的整体销售额同比明显下降，此次节能产品惠民工程的补贴力度与之前的家电下乡、以旧换新等政策相比明显较弱，所以在各种不利因素下，家电企业的销售分公司或终端卖场促销员为了完成销售业绩，才铤而走险将节能产品惠民工程的标识贴到未中标产品上，丢失了起码的商业诚信，误导消费者”。

　　行业被严重透支中报业绩或集体欠佳

　　“暂且不论家电企业是否存在‘骗补’行为，但整个行业的不景气却早已是不争的事实”，梁振鹏指出，骗补只是家电板块暴跌的“导火索”，更重要的是即将公布的家电企业中报业绩并不容乐观。

　　梁振鹏同时表示，虽然国家启动了新一轮的家电节能补贴政策企图救市，但上半年由于受到宏观调控和外围需求低迷的影响，家电企业的销售普遍遭遇较大困难，一些企业的利润甚至将低于市场预期。

　　美的电器日前公布的业绩预告似乎也验证了这一说法。和讯科技发现，虽然美的电器预计上半年净利同比增长0%-15%，但公告仅为预告而非预增，因此有业内人士对美的电器上半年业绩的增长表示了担忧。

　　而美的内部人士此前在接受媒体采访时曾表示，净利能取得增长已经不错了，今年上半年估计营收和利润都增长的家电企业没几家。

　　刘步尘也表示，“家电板块大跌主要是资本市场对2012年上半年家电行业业绩预期不看好，而今年也是中国家电产业经营形式最严峻的一年”。

　　根据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测，今年1-3月各类大家电销售量全部为负增长，其中彩电、电冰箱、洗衣机销量降幅约30%，空调降幅为48%，热水器为20%，销售额全部负增长。