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南安水暖卫浴遭遇同名尴尬卖马桶也叫“九牧王”

https://www.biud.com.cn 2012年09月11日15:55 家居装修知识网

水暖业造牌遭遇同名尴尬

　　楼市调控之下，卫浴市场竞争加剧，众多水暖企业为争得一席之地，掀起了轰轰烈烈的造牌运动。这林子一大，什么品牌名都有了——记者近日从业界了解到，水暖业就有品牌叫“七匹狼卫浴”和“九牧王卫浴”，让人联想到服装业的七匹狼和九牧王;有的则是与中宇、九牧、辉煌、申鹭达这四个成名已久的卫浴品牌沾边。它们之间或“捉对”打起了维权官司，或暂时相安无事各卖各的。

　　专家分析道，初创新品牌要有知识产权意识，注重战略规划，以免给企业发展带来眼前的麻烦或留下长远的品牌硬伤。

　　现象①

　　品牌同名各卖各的

　　走在南安街头，可以随处看到新立的水暖卫浴广告牌。广告牌的内容主要有几样，美女或帅哥代言，然后就是显眼的品牌名。具体名称有“申利卡”、“精牧卫浴”等等，乍一看还真有些眼熟。

　　泉州南安是水暖之乡，近年来整体卫浴的概念开始在这里流行，大大小小的水暖卫浴品牌有上千个之多，哪怕是在如今这个楼市调控的大环境下，仍然不断有新品牌冒出来。其中，就有“七匹狼卫浴”、“九牧王卫浴”的广告或店面。

　　记者辗转找到“七匹狼卫浴”相关负责人的电话。“我们是申报11类的商标，和七匹狼服装不一样，他们上面是有图形的，我们只有文字，一个卖衣服的，一个卖马桶的，不沾边。我们已经卖了好多年了，各做各的。”电话那头的一位男子如是回答。

　　知情人士透露，这家企业目前的经营情况一般，而且不少消费者也都知道他们是此狼非彼狼。记者在中国商标网上键入“七匹狼”搜索发现，名为“七匹狼卫浴”的申请人所在地是香港。“因为香港注册公司的手续简便，很多人拿着品牌名字到香港注册，然后再到内地来销售相关品牌的产品。这种手法是较为常见的。”知情人士说。

　　“目前可以说整个水暖卫浴行业里的新兴品牌确实存在多且杂的情况，这并非是泉州独有的。”省水暖卫浴阀门行业协会原会长廖榕光说，一些企业为了沾点名牌的光，省些打品牌的力气，到工商部门注册后就草草打出品牌，这样的行为无法令企业长久发展。“水暖卫浴企业要做好，只能是关注产品本身的质量。”他说。

　　现象②

　　品牌商费心思维权

　　不过，品牌名雷同的事发生在同行业，情况就没那么简单了。

　　最高院关于印发知识产权10大案件50件典型案例的通知，给企业敲响了维权的警钟，也提供了维权的知识和方法。就拿泉州南安水暖的四大品牌来说，中宇、九牧、辉煌、申鹭达都在加强维权方面的投入。

　　在刚刚结束的上海厨卫展上，中宇总裁蔡吉林就一再提及“知识产权保护”、“商标维权”等字眼。最近半年中宇集团为了维权的及时性，在知识产权保护方面启用了相关方案：知识产权专员定期在中国商标网上排查近似商标注册现象，并相应提起商标异议申请、商标争议等措施;知识产权专员在淘宝网等相应平台上排查商标、商号侵权现象并采取相应投诉措施;高级打假专员依市场调查专员和市场销售人员提供的线索进行打假维权。

　　“今年在网络上成功撤销了17个网站78个链接，这些网站建立都不超过3个月。我们的网络长期都会保持基本健康状态，以维护中宇集团和消费者的合法权益。”中宇知识产权专员说，近期他们发现，佛山某卫浴有限公司在申请注册与中宇建材集团有限公司的“X-TIME”相近似的商标并进行公告，现公司对此已提出商标异议申请共9件，商标局已受理，由于审期长达18个月，目前尚未有结果。除此之外，维权的法网还延伸到香港等地，去年11月份企业发现了侵权人在香港注册侵犯中宇权利的企业名称，现中宇集团已成功撤销了这三家公司的企业名称(具体用字为繁体)，分别是中宇卫浴(德国)国际集团有限公司、中宇卫浴(中国)有限公司、中宇卫浴德国有限公司。

　　忙着在全国维权的还有九牧卫浴，目前百度上还有他们招聘专职维权打假专员的广告。就在去年年初，九牧与同在泉州地区的九牧王卫浴之间的那场维权官司较受关注。据媒体报道，最高院对九牧公司诉泉州市兴达轻工(集团)有限公司、林某侵犯注册商标专用权和不正当竞争纠纷一案，作出最终裁定。最高院认定兴达公司侵犯了九牧公司的注册商标专用权并构成不正当竞争，原审法院判决两被告赔偿九牧公司30万元依法有据，并依法驳回了兴达公司的再审申请。兴达公司所用的正是“九牧王”的品牌名称。

　　分析

　　造牌会经历阵痛期

　　“维权是所有企业面临的问题，特别是在现有卫浴行业洗牌阶段，消费热潮正在褪去，品牌集中率正在加强。”九牧营销总监张彬认为，消费者现在已进入理性阶段，优质的产品才是硬道理。他建议相关部门应该提高水暖卫浴的市场销售门槛，如此才有利于整个市场的健康发展。

　　“喜欢与名牌沾边的企业毕竟是少数，更多的企业想的还是怎么把自己的品牌做起来。”曾水治是刚刚成立的爱谱乐卫浴的相关负责人。她说，市场低迷时“反波段”操作往往能带来意想不到的收获，而要抓住机会首先就需要自己的骨头硬。早在数年前，他们就注册了爱谱乐商标，并且进行了全行业的保护性注册，虽然花费了不少资金，但是避免了今后不必要的纠纷。“初期自己打品牌确实比较困难，但是就卫浴行业或其他行业来说，企业不进则退，最后甚至会被淘汰，因此先难后易的品牌经营之路便显得顺理成章。”曾水治说。

　　“卫浴不同于服装类的快消费品，它更加注重的是产品本身的品质。”廖榕光说，鞋业界此前也出现过类似的跟风情况，为此一些已经建立了江湖地位的企业付出了不少维权成本并且最终纠正了一些侵权行为，可以预见，经过必要的维权风波，不断加强维权意识，经历市场的考验之后，未来的水暖卫浴市场也将会更加健康

　　建言：创品牌要从小就健康

　　“企业在刚刚创业之时，往往只计算厂房设备、请代言人、广告等资金投入，往往忽视了商标注册、维权成本。”亚太知识产权机构的相关负责人赖律师认为，立足于长远发展的企业若想减少维权成本，最简单的办法就是要把眼光提前放远，处处想在前头，不能留有软肋。

　　在企业还小的时候，“品牌沾边”的危害还不会有太大的体现，有些大企业或名人也不会来关注，可是一旦企业做得有点起色之后就会发现，当初的“沾边”是多么不划算。做得再好，都是在帮别人打品牌，而且还时时会面临各方的责难。另外，要对商标有长远打算，不能开始时马马虎虎，等到发展到一半了才突然想到要修改，一旦商标进行修改，此前打品牌所付出的努力也势必会受到影响。

　　赖律师认为，除此之外，想降低维权成本还必须处处做在前头。不能一边还在申请商标，另一边却已经在打品牌，一旦其他的竞争对手在商标公示时提出异议，无论争议是否存在，这一拖就得两年，企业此前投入打品牌的资金就会打了水漂。赖律师算了一笔账，现在国内的明星代言价格一般在100万元到300万元之间，另外还有5倍于代言费的媒体推广费，也就是砸广告的费用，最后还有高得惊人的运营投入。一个新品牌的全套推广，初步算来就需要上千万元，为了安全起见，在推出新品牌前，企业务必先将商标书拿到手再说。

　　“最后一个忠告，也是最重要的提醒便是，企业务必拿到品牌设计的著作权。”赖律师提到，现在方正字体也要维权了，只要企业品牌商标上的字体是拷贝别人的，设计者就有权提出理赔，这点目前泉州一些企业比较容易碰到。企业把商标设计交给设计单位，他们很可能随便上网站拷一下字体下来设计，这就可能会为今后的侵权埋下隐患。另外，有些企业拿到设计图案后没有与设计方签订著作权转让协议，那么今后设计方就可以随意拿着企业的品牌图案进行使用。因此，无论是字体还是图案，企业都必须与设计方签订协议，明确著作权的归属及当初设计的原创性。

　　强调了著作权之后，企业可以节省不少商标注册的资金。一个类别的商标注册一般是1000元，但是若申请全保护的注册便需要十几万元，对于刚刚创立公司的企业而言，这笔开支不算小，但若是企业拿到著作权的话，便可以防止今后的任何其他企业使用这个已经具有专属性质的图标。“最后需要提及的是，企业应该尽可能地申请‘驰名商标’的称号，这个称号不但是种荣誉，而且还能带来更好的保护——有了这个称号便可以无条件实现跨类保护。”赖律师说。

　　据悉，从2009年到2011年，先后有中宇、辉煌、九牧获得工商认定的驰名商标，而同期也有欧联卫浴等企业获得省著名商标称号。“这些数据都远远高于往年，泉州水暖卫浴行业的维权与造牌意识都在加强。”南安工商部门的相关负责人说。