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衣柜大牌明争暗斗品牌创新是立足之本

https://www.biud.com.cn 2012年09月12日23:16 家居装修知识网

　　如今的衣柜行业可谓是品牌林立，高中低档都有，参差不齐。一部分不具备实力的小企业将会失去其原有的价格优势逐渐被市场所淘汰，而那些大品牌企业则能够凭借其雄厚的实力在行业洗牌的过程中更加强大。

　　小品牌在洗牌战场上成不了气候，然而大品牌之间的战争却是依旧血雨腥风。要想在目前这个大品牌林立的情况下杀出一条血路，并且很好的发展，就需要有自己的特色，与众不同的东西。

　　品牌的新品设计是立足之本

　　企业要提高研发、创新能力，必须要有优秀的设计人才，品牌的创新完全取决于设计师。衣柜的高品质、高品位体现在风格、款式、色彩、线条、装饰、细节的设计和处理上，同时跟加工工艺精细程度、智能化应用、人体工程学等方面密切相关，只要将这些元素有机地结合起来，从美观和功能要达到完美结合，既要好看又好用，才可以说得上是一件完美的产品。有了完美的产品，品牌市场的份额才能稳中有升。

　　加大宣传力度和拓展销售渠道

　　一线品牌做大做强，迅速扩张，也使很多人认识到品牌的力量。一个好的品牌，无疑是一张金字招牌，一种无形资产。在这个品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深。这就逼得衣柜企业不得不通过深入调研找到最经济实用的营销手段，提高自己品牌的知名度。

　　对于大多数处于第二梯队品牌的衣柜企业来说，经济实力不允许巨额的广告费用支出，展会、传统媒体(报纸、电视、广播)等等方式花销很大，对公司造成的负担也很大。所以现在福亿嘉木业都选择新型的媒体传播方式，例如互联网和手机网络。在互联网方面，福亿嘉木业正在准备联合制作一个宣传长春衣柜品牌的专门网站，同时打算制作自己的独立网站。在网络上宣传花销很小，而且覆盖面非常广。

　　调整思想 敢于尝试网络营销

　　在扩展销售渠道方面，特别是网络营销，这不是一个新兴的销售方式，但是对于衣柜业来说，敢于尝试的不多。根据调查，去年网络销售的GDP占全国GDP总额的19%，这已经很说明问题了。网络销售绝对是一块大蛋糕，因为网上销售不需要店面及装修，本身就省下一部分成本，外地用户又可以跨地域浏览，用户面也变广了，这绝对会是扩大销售的一个绝佳途径。

　　衣柜行业之所以不敢尝试，主要还是因为思想落后以及衣柜需要上门安装，无法快递邮寄等等限制。这些问题使得许多企业不敢冒然尝试，尽管网络营销存在诸多问题，但都是可以克服解决的，相对于网络营销所带的品牌影响力，这些问题不足以成为问题了。