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卖场叫得欢百姓不出手节能家电价格高企是道坎

https://www.biud.com.cn 2012年09月13日14:10 家居装修知识网

　　家电节能补贴政策实施一个多月以来，市场实际状况如何成为了大家所关心的问题。笔者在走访了几家大型家电卖场后发现，该政策对节能家电的促销效果已初步显现，但是，由于推广处于起步阶段，操作上还存在一些不便之处，再加上家电下乡和以旧换新之后家电市场需求较低，而现实的消费分层问题依旧存在，各消费层间的界限难以打破，很多消费者仍处于观望阶段。

　　厂商卖场与政策补贴形成联动

　　笔者看到，几家大型家电卖场入口处的显眼位置几乎都放置了有关家电节能补贴政策的宣传海报，内容涉及家电补贴流程、产品范围及补贴金额等。一些家电产品直接贴有“国家节能补贴”的标识方便消费者进行选择，总体上，卖场对家电节能补贴的宣传已使“节能氛围”基本形成。

　　那么，具体补贴实施情况又是如何呢？不少厂商和卖场也跟随着国家节能补贴的步伐实施相关的联动促销方案以增加销量。很多卖场都采取了“国家+厂商”补贴、“国家补贴+卖场礼包”等双重补贴的形式或“国家+厂商+卖场”三重补贴的形式来吸引消费者，这对于促进节能家电销售也确实起到了一定的促进作用。

　　笔者还发现，一些明显贴有补贴标识的产品所标识的文字有所不同，有的直接写的是“国家补贴”，而有的写的是“厂商补贴”。经询问得知，一些厂商为了增加节能产品的销售氛围，在一些不在国家补贴范围内的产品上自己提供优惠补贴来进行产品促销。

　　一卖场销售人员告诉笔者，虽然政策实施才一个月，而且目前只有平板电视和空调类产品开始执行补贴政策，但是效果已初步显现。当日其卖出的空调全部为节能补贴空调，同时，平板电视的销量也是在经历了3到5月的低靡期后在6月开始回升。其他几家卖场的销售人员也表示，由于国家节能家电补贴政策，确实使节能家电的销量有所增加。

　　部分消费者仍持保留态度

　　笔者发现，在入围国家补贴范围的产品中虽然也有部分价格较低产品，但是更多的是中高端产品，价格较高，同时，目前70元到400元的补贴相对而言只是杯水车薪。大多被消费者选中的节能补贴家电都属于价格本身即在消费者消费预期范围内的，有补贴自然增加了吸引力，但是对于消费预期本身较低的消费者而言，他们依旧会选择在自己消费预期内的产品，而不会因为补贴而贸然选择高价节能产品。有消费者表示，看起来得到了几百元的补贴，实际则要多出上千元，超出了自己可以接受的范围，自然也不会选择节能家电。

　　在对消费者进行询问时，笔者发现，部分消费者对于节能家电补贴依旧持怀疑态度。一些消费者表示，对家电价格是否真的降了仍心存疑虑，不确定商场是否会先涨价再降价，从而家电实际价格无多大改变。这些消费者表示还要进行观望。

　　网上商城仍未预热

　　那么，网上商城的情况又是如何呢？笔者在对这些网上商城的主页进行查看时发现，只有极少的网上商城在页面上有明显的关于节能家电补贴宣传，大部分还没有跟进推出家电节能补贴政策，消费者现在基本只能通过实体卖场享受到节能家电补贴，这对于习惯于网购的消费者而言确有不便之处。

　　笔者了解到，出现这种情况与此次节能补贴的流程有关。由于此次国家节能补贴款均由卖场垫付，而该款项资金数目庞大，对于网上商城而言较为困难，而且补贴操作流程较为复杂，对于网购来说增加了复杂度，还有很多流程上的问题需要解决。

　　一卖场销售人员表示，虽然目前家电节能补贴的影响力还比不上家电下乡和以旧换新，但是，其前景还是值得期待的。节能家电对于消费者而言，除了在价格上的限制外并无其他严格的条件限制，而且目前只是处于起步阶段，现在已有很多消费者是在补贴政策的影响下直接来购买节能家电。随着厂商产品结构的调整给消费者提供更大的选择余地及消费者对节能产品认识的加深，节能产品的销量还是有很大提升空间的，补贴政策对于节能产品的积极作用也将逐渐显现。

　　家电产品结构调整是亮点

　　目前，很多厂商都在进行产品结构的调整，把节能产品作为今后主打产品，节能已成为家电产业的努力方向和发展趋势。无论暂定一年的补贴政策对于拉大内需、促进居民节能生活方式的形成有多大作用，其在促进家电产业的产品结构的调整上所发挥的作用将成为最大的亮点。同时，有专家表示，这将有利于技术力量雄厚的企业提升竞争优势，加速市场的优胜劣汰，推动行业洗牌。

　　就目前中国消费者的基本情况来看，消费者更加注重的还是价格等较为现实直接的因素，而对于节能环保的考虑是远远排在后面的，所以，对于节能家电的发展，消费者消费观念的转变是核心。当然，最为根本的还是企业技术的提升来使节能家电价格能有所下降以提升消费者的购买力，从而促进家电产业的升级换代。

　　>>背景链接：

　　2012年5月16日国务院决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器补贴，5月28日财政部、发改委、工信部实施细则出台，6月1日政策正式实施，推广期限暂定一年。一些专家表示，家电节能补贴政策的出台，将使整个家电产业进行大规模的产品结构调整，加速低能效产品退出市场。同时，节能家电相对普通家电价格较贵，消费者按享受补贴后的价格购买高效节能产品，既节省了购买成本，又可以得到节能产品带来的节电省钱的实惠。