国内外设计界共论品牌时代的到来

　　中外建筑室内设计行业的发展现状有何不同？中国设计界如何传承文化并进行创新？在“品牌”重要性日渐凸显的时代，设计师们如何打造和维护自己的品牌？日前，在2012第六届亚太建筑与室内设计论坛上，来自海内外的资深设计大师、高校专家学者、设计行业组织负责人，共同为中国设计未来发展把脉。两岸四地的700多名设计师和设计机构代表齐聚“设计之都”深圳聆听大师论道。

　　亚太空间设计师联合会会长、印度室内设计师协会会长Ar. Bankim Dave发表了题为《印度建筑的传奇故事》的主题演讲；日本著名建筑师、坂仓建筑研究所所长东泰规分享了《世界最大规模木造建筑的设计及建设过程》，英国设计师Roger Billington则就《不断变化的全球市场中设计的未来》展开分析。香港十大设计师梁景华，台湾著名设计师张清平，美国纽约艺术联合会大中华区首席代表Dr.S.Murad穆拉德博士等嘉宾也相继发表了主题演讲。在论坛的对话环节，嘉宾们围绕“设计业现状与反思”、“传承与创新”、“品牌时代的到来”等话题，展开了学术与实践的巅峰对话。作为2012第六届中国(深圳)国际室内设计文化节的重点核心活动，本次活动得到了李朗182设计园、中山大美酒店灯饰、极成光电、深圳原华商贸公司等企业的大力支持。

　　印度立法保护传统文化在现代建筑中的传承

　　亚太空间设计师联合会会长、印度室内设计师协会会长Ar. Bankim Dave在演讲中总结了印度传奇建筑的三个特点：矛盾性、相关性及传承性。印度与中国同为发展中国家，印度设计师在对传统文化的传承上的经验值得借鉴。

　　Ar. Bankim Dave表示，印度人对传统文化有非常强烈的归属感，所以他们的设计师到现在也非常愿意用传统文化做现代建筑，这使得无论是在古建筑和现代建筑中，印度传统文化都有得以传承。特别是近十年来，印度更鼓励本土设计师在国内的发展机会，因此现在即使还有国外设计师在印度做项目，但印度大部分所能看到的大型设计项目，都是由印度本土设计师来做。而且，政府有非常严格的政策来规定设计师，应该如何去保护古建筑，如果不能做到，项目不会被审批。城市规划师只能在保留古建筑的情况下再做规划，虽然这非常考验规划师的能力，但无论是设计师还是建造商，都会先遵循法律的规定，再进行设计。

　　中国设计界对“传承与创新”的思考

　　深圳市朗联设计顾问有限公司设计总监秦岳明认为，创新的基础在传承，但是现在把能传承的东西已经越来越被看薄了。“就室内建筑来说，现在所谓的世界级大师和60年前的世界级大师完全不在一个层次面，不管是理论的深度，还是对社会的思考，以及采用的手法，或者是对整个社会发展的一些研究。因为现在社会发展特别快，还没有来得及传就已经沉下去了，我们唯一能做的就是在洪水里面，把沉下去的拉上来。”

　　同样是一家希尔顿酒店，成都的希尔顿和杭州的希尔顿应该有何区别？ 著名酒店设计师杨邦胜在论坛中谈到，这其中最打动人的是两地的文化属性和美学差异。这种差异主要是对于本土、本民族文化的挖掘。他说：“在这个挖掘的过程中，其实我们就是在传承，在寻找这个根或者生活的体验，体验当中产生了差异，这个文化属性融入到酒店当中，我觉得这样才能感动别人。”

　　深圳市刘波设计顾问有限公司创始人刘波则认为，“传承和创新”更应该回归到生活本质的层面来探讨，包括现代人的价值观、为人处世的道理，我们应该用什么样的态度去做人、做事、设计生活，这是更重要的。广州美术学院建筑与环境艺术设计学院院长沈康教授有同样的看法：“传承实际上是你对生活的理解，它不是抽象的，而是非常具体的，但它也不是一种符号化的东西，而是和体验和情怀有关。”

　　汤物臣肯文设计有限公司的董事、设计总监谢英凯也认为，传承并非一定要加一些古老的东西才是东方的文化。很多时候我们本身骨子里的东方文化只是缺乏发现，而在创新的时候，要看创新的目的是什么。很多比较商业化的项目就必须遵循商业化的规律，如果不遵循没有商业价值的话项目也不会成功。

　　中国内地设计市场备受关注

　　设计不分国界和地域，本届论坛聚集了来自美国、英国、日本、印度等不同国家和地区的资深设计师、设计行业组织负责人、高校学者等等，事实上，海外设计师对中国内地的设计市场都不陌生，他们中有的在内地已经展开了项目设计，有的也对中国文化表示出深厚的兴趣。

　　日本著名建筑师东泰规现在在上海、杭州、苏州等城市都有设计项目，他谈到，中国现在发展得很快，很多海外的设计师一下都涌到中国来了，但是并不表示他们马上能适应中国或者中国市场马上就能接受他们，可能需要一段时间去消化。英国设计师Roger Billington则认为，不管是在哪个国家工作，设计师首先要确认立足于文化的根。“作为在中国内地工作的设计师，我会经常做一些关于中国历史文化和古老哲学的调研，把它运用到我的设计项目中。”

　　香港著名设计师梁景华回忆起自己30多年前第一次来到内地的情景，而现在，他90%的项目都在内地，他表示，在从香港到内地发展的过程中，一直感受着中国的不断开放和极大的包容度。同时他也表示，自己从不敢放松对中国文化和历史的研究，因为这样才能设计出好的作品。台湾著名设计师张清平则总结了自己对于好建筑的看法：“第一它必须是一个有主题性的建筑；第二应该是一个智慧的建筑；第三是一个美的建筑；第四是一个绿的建筑。好的设计应该融入所在地的文化，同时，也要用所在地的文化概念去影响这个设计。 ”

　　印度室内设计师协会副会长Ar.Nitin Saolapurkar表示自己非常喜欢孔子，平时有时间也会经常读中国的书，中国的艺术文化吸引了他，他还谈到，印度和中国一样，现在也正在做大量的基建项目，因此，两国之间可以有更多设计理念上的交流。

　　从被动到主动的品牌发展之路

　　随着行业的发展，市场竞争的加剧，越来越多的设计企业和设计师意识到了品牌的重要性。设计业的品牌时代是否到来？设计师如何打造自己的品牌？在本届亚太设计论坛现场，业界代表们各抒己见。

　　台湾高雄市空间艺术学会理事长魏政泰认为，品牌时代随时都可以开始，目前内地市场太大了，当市场需求很大的时候，可能不会想到品牌的问题，但竞争出现的时候，就可能需要细分领域，对自己有一个更专业的品牌定位了。深圳著名设计师李益中则表示，关于品牌定位，分主动定位和被动定位，他认为设计师应当从被动走向主动，通过不断的传播和重复，加深外界对自己的印象，才能建立起品牌的知名度。

　　相比之下，美国设计的品牌时代早已到来。美国纽约艺术联合会大中华区首席代表穆拉德博士认为，美国现在更多的是维护品牌。他认为，中国在制造方面已经树立了很好的品牌，但是中国缺乏创新品牌，因此未来是创新之道。 

　　在讨论中，设计师们更多的也谈到了如何去延伸和维护品牌。深圳市中世纵横设计有限公司创意总监兼总裁张建民介绍，公司多年做设计，但是并没有注册自己的商标，所以从2012年年初开始，公司注册了一个设计师品牌，专门做自己的设计产品并进行推广。天津美术学院艺术设计学院副院长彭军认为，创造一个品牌至少具备一个最基本的前提是要高于同类的品质；维护一个品牌则具有两个条件，一个是形成对社会有独特影响的文化，像星巴克的文化就是独特的，不能说好与坏，人们智者见智，它不仅是咖啡，也不仅是快餐，改变了人们的生活方式，就是独特性。还有好的品牌的维护，最起码要有一个高于同类的修养和品类，具备了这几点才谈得上维护品牌。

　　深圳市室内设计师协会会长、著名酒店设计师洪忠轩在最后的讨论总结中表示，品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国际品牌四类，一个城市的品牌由很多设计师的综合实力和企业的综合实力共同成就，而深圳的“设计之都”品牌形象，就是建立在所有品牌的基础之上才得以成立，现在，深圳已经是一个能和香港并驾齐驱的城市品牌，希望能继续这样发展下去，成就最后一个品牌，那就是――国际品牌。

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