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“奥运会”来了石市家电厂商借机大打营销牌

https://www.biud.com.cn 2012年09月19日19:42 家居装修知识网

　　四年一度的奥运盛典还未开幕，在中国，“家电奥运会”集结号已然吹响，且商战愈演愈烈。记者发现，不管外资品牌还是国内品牌，但凡与奥运观赛题材相关的产业，如彩电产品等促销活动、推广活动琳琅满目，各厂商卖力吆喝。石家庄北国电器和格兰仕等家电厂商更是早早打出“奥运会”营销牌。

　　据北国电器消息，从7月中旬直至月底北国电器市区九大门店均推出了“迎奥运北国电器为中国加油！ ALL-STAR全明星视听家电低价钜献”活动，而格兰仕却追加“2亿大惠民”，并抛出“全球揽才3000行业精英”等举措，号称在低迷的大市场中发力“家电奥运会”。

　　“家电奥运会”开打几家欢乐几家愁

　　有经济学家这样评论：中国市场是全球制造业竞争最为激烈的竞技平台之一。

　　中国消费市场的基数之大、潜力之大，成为国际市场为数不多的新兴经济增长点，是全球品牌争夺的新蓝海。但是中国国情之多元和复杂，无论外资品牌抑或国内品牌，都在这个经济平台上一较高低，是延续多年的“家电奥运会”。

　　2012年上半年，受到客观经济形势的影响，大多白家电品牌表现平平。而自去年来，外资家电纷纷爆出品牌转让、产品线收缩等消息，外资家电在中国市场上正逐渐被挤出领军行业，而国内品牌借机上位，不断缩小与外资品牌的差距。在世界家电这个舞台上，国内品牌的话语权在进一步放大。

　　如果说，中外品牌家电的对抗战是“家电奥运会”的内外之战，那么，国内品牌之间的鏖战则是家电产业升级之战，更是各大品牌厂商发展的格斗。

　　由于受到上半年经济下行和自身发展模式的影响，不少企业或精减成本，或者瘦身裁员，弥漫着全面收缩的悲凉气氛。与之强烈反差的，是格兰仕的逆势进攻和持续增长。格兰仕新闻发言人陆骥烈说。伴随着产业链升级的完成，核心竞争力的凸显，格兰仕厚积薄发的后发之力进一步夯实了格兰仕“综合性领先性白电集团”战略的实施。

　　“2亿大惠民”助力“冠军群”战略

　　在眼下的这场“家电奥运会”中，格兰仕展示出作为一个不安分的搅局者和创意先锋的独特商业智慧。

　　7月初，格兰仕追加2亿资源补贴中国消费者，此次“2亿大惠民”活动囊括空调、冰箱、洗衣机、微波炉等在内共计20多个品类家电产品参与。

　　陆骥烈强调，格兰仕始终强调营销创新围绕消费者舒适、便捷购买和体验，此次2亿大惠民活动不仅仅在一二线城市迅速拉开，更以声势浩大的格兰仕大篷车形式走进千县万镇。

　　记者留意到，去年格兰仕高调宣布战略整合，并提出谋取国内首个小家电冠军群的战略。在目前愈演愈烈的“家电奥运会”中，格兰仕不仅整合2亿资源发起“全国大惠民”促内需，更启动“全球大招聘”揽才，一场声势浩大的“万人再造格兰仕”计划正在加速实施。