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冷市2012年度空调黯然收场二三新品牌压力大

https://www.biud.com.cn 2012年09月19日19:59 家居装修知识网

　　7月25日，大部分空调厂商的冷冻年度截止日。在熬过去年年底2000万套库存大山压顶的考验后，空调业再次经历凉夏、冷市的考验，2012年中国空调业在一片无奈声中黯然收场。来自各大空调厂商的信息显示，即将过去的2012冷冻年度河北空调市场销量整体有所萎缩，但幅度不大，淡季快速出货成了全年决胜的关键，格力、美的、海尔品牌集中度进一步提升，市场竞争加剧巨头面对面搏杀。二三线品牌期望热天大卖没有出现，库存压力集中在二三线品牌。

　　淡季快速出货占全年量70%

　　2012年空调开盘即开始巨头搏杀，2011年是美的主动出击，格力阻击，2012年正好相反，格力出击，美的阻击。两大巨头的对阵直接拉动淡季市场，加之海尔的助阵，岁末年初到3月间格力、美的掀起几波大卖活动，其他二三线品牌继续延续去年策略：淡季不参与，旺季抢市。因为空前的宣传和促销力度，加之石家庄北国电器、苏宁电器也参与其中推波助澜，市场销售异常火爆。淡季变旺季，效果始料不及。

　　据河北新兴格力电器销售有限公司总经理助理周天宇介绍，2012年空调整体市场萎缩，但由于格力在淡季捷足先登，3月和5月两场大的促销就完成了全年的任务，其中淡季销售能占到全年销售的70%，其后6、7月天气阴雨不定，没有连续热起来，凉夏直接浇灭了一些厂家靠天吃饭的梦想。

　　价格上升定速变频各占半

　　近两年CPI上升使得空调产业也难逃涨价命运，总体来说空调价格趋势向上，但幅度只有15%左右。

　　据北国电器营运中心副经理叶郁介绍，2012年空调26变频中高档均价在3500左右，定速26的均价一般2200元左右，大部分为促销特价机，价格稳中又升。相比去年都有一定的涨幅。究其原因，一方面是原材料、人工成本等上涨因素，另一方面，能效比提高也导致空调成本有一定幅度的提高，现在的空调外观质量功能和前几年的相比都有大的提高。

　　变频空调占据行业主流成为2012冷冻年的一大突出特点。据国家信息中心统计数据显示，2012冷冻年前10个月，变频空调销售量占比达到48.69%，销售额占比达到54.91%，预计加上6、7月份销售数据，2012冷冻年变频空调的销售量占比有望突破50%，变频空调的产业核心地位日益凸显。

　　品牌集中三巨头占近75%

　　在近几年格力、美的、海尔三大空调品牌占市场绝对优势的基础上，2011年、2012年格力、美的的对决更是加速空调品牌的市场集中度。今年夏天华北市场阴雨不定，前期淡季一直蛰伏等待酷暑出击的二三线品牌没有等到战机，市场进一步萎缩。来自石家庄各大卖场的信息显示：格力、美的和海尔前三强市场占有率近75%，特别是变频空调的快速普及品牌集中度进一步加剧。近日国家信息中心市场信息处发布的《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》显示：2012冷冻年，变频空调集中度继续保持上升态势，美的、格力、海尔等前五名品牌销售量占有率高达81.75%，与其他二三线品牌的差距逐渐拉大。