家具行业洗牌加速，赢在定位
9月，传统的楼市销售旺季“金九银十”正式开始，作为房地产下游的家居建材产品，又将会在这段时间里开始新的一轮“营销战”。同时，“金九银十”还隐藏着一个结婚高峰期，使这个传统旺季更成商家必争的黄金“宝地”，不少厂家、商家都铆足了劲赶在金九时节一拼高下，给出的优惠力度为一年之最。
但如今的家具市场，市民的家装需求量并未见明显增长，而供应量却越来越多。其实从去年夏末的“营销战”，所谓“金九”其实并没有比其他时期表现得更有成色，今年“金九”开局，也未在市场上明显呈现出“营销热潮”的场面，有些商家表示，对即将到来的销售旺季并不“感冒”。
与销售旺季反差更大的是，自今年以来，全国各地还出现了家居卖场、家居店倒闭潮，据中国之声《新闻纵横》，9月13日下午，家得宝突然关闭了在华所有的七家建材门店。
家居行业作为房地产行业息息相关的下游产业，其走势在很大程度上由地产行业形势来决定。目前这一轮家居卖场倒闭潮，直接原因在于国家不断加强对楼市的调控，楼市交易量大幅萎缩，加上今年国家经济处于下行趋势的大环境，导致家居市场的客流量大幅缩减。
不过，“从深层次角度说，目前出现的家居卖场倒闭潮，实质上是家居行业的自我调控，是家居行业自身在挤掉泡沫和不合理成分，楼市调控只不过是导火线而已”。(人民网)
近几年来，虽然家居行业大扩张，不断新增家居大卖场、大品牌，但是卖场、家具品牌本身的类型和产品的种类、质量同质化现象非常严重，竞争非常激烈。而且，我国家居行业在生产上快速发展，已经成为全球家居产品生产大国，导致家居行业产能严重过剩。类似家得宝在内的家居大卖场纷纷关闭倒闭，实质上就是行业的大规模洗牌，是行业的自我调控。在激烈的竞争中，逐步淘汰同质化严重的家具品牌、淘汰价格特别高的品牌、淘汰不符合大众消费的品牌，留下优质的家具品牌继续健康发展，也成为家具行业新的发展趋势。
据广东省家具协会会长王克介绍，今年上半年，广东省家具行业呈现全面“减速”的发展态势。其中，上半年广东省家具出口交货值75.1亿美元，与去年同期的71.9亿美元相比，仅增长4.4%，明显低于全国出口的增长速度。
市场不全是“负面”的，事实上，在家具行业，每年3月和9月都是行业盛会，许多家具生产企业和销售商选择在这段时间互相走访，寻找新的合作和产品。调查期间，香港雅阁斯丹(国际)集团就以其“活跃”表现引起了记者的关注。与行业的“颓势”截然相反的是，雅阁斯丹家具近期却受到众多家具经销商的追捧，该品牌在北京、上海、广州、重庆、昆明等一线城市均签下了新的合作意向，其市场销量也保持150%的速度大幅增长。
据了解，雅阁斯丹集团公司产品定位欧美经典居家艺术，是集生产、设计、销售一体化的整体家居公司，专业生产高档家具、沙发等。该集团坚持多品牌战略，旗下目前已经有“雅阁斯丹、AG1913、法卡萨、瓦撒琦”四个品牌，这些品牌各自有自己的个性，以自身独特的定位赢得不少市场份额。
“我之所以选择雅阁斯丹，是因为我所在的市场非常青睐雅阁斯丹和瓦撒琦两个品牌，同样是意大利风格，但由于差异化的产品定位，不同的高贵和奢华，能满足不同消费者的需求。”一位重庆籍经销商对记者说。
近期，雅阁斯丹更以其敏锐的眼光抢先进入市场，成功推出“瓦撒琦”品牌，成为高端家具定制领域的焦点，再次引发行业的广泛关注。
据雅阁斯丹家具公司高层透露，此次“瓦撒琦”品牌涉取欧式古典家具风格精髓而研发，具有浓郁意大利风情，该系列产品运用浓重的红、黄、蓝、描金等色彩大胆表现人们喜欢的感官感受，强调华美的织物、精美豪华的装饰，有一种无可代替的贵族风范；通过纯粹手工打造具有超强震撼力的新巴洛克风格，延伸出奢华私享、专属定制艺术品。
作为“意式风向标”登陆国内，瓦撒琦紧扣欧美高端家具经营者心弦，众多有实力的经销商对此表现出了极大兴趣。
据行业人士介绍，雅阁斯丹家具近年来的快速发展，得益于其每个子品牌都有自身的清晰定位，该集团历来注重品牌培育经营，不惜重金聘请国际知名设计师、每季派遣设计师至欧洲等地精心筛选并搜集最新的流行资讯，其目的是探索现代家庭对美的至高追求，使每个系列的家具成为风格鲜明的艺术珍品。
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