淄博:市场前景不明朗 7月份产品销售呈多元化
进入7月份以来，淄博产区普遍高温，部分建陶企业的销售状况亦出现微转。据部分企业销售人员反映，近期其公司产品销售出现转机，较之6月份有所提升，其中以仿古砖、内墙砖以及全抛釉产品为主，抛光砖产品除几家生产厂家销售较平稳外，其余企业则面临更大的销售危机。
记者在淄博产区建陶生产厂家走访中发现，大多数企业的仓库中产品仍砖满为患，三三两两前来装货的车辆依次停靠在库房门口。许多企业的销售人员也多是围聚在一起聊天，展厅内少有上门看产品的客户。
“你可以到淄博建陶工业园的主要运输道路上观察一下，如今不用说前来拉货的车辆，就原料供应商的送货车辆也明显少了。这一切都与往年熙熙攘攘，拥堵不堪的道路交通状况形成了鲜明对比。”淄博建陶工业园某企业品牌经理告诉记者。
淄博鸿运物流园的一位货车司机告诉记者，现在走配货货运的活路非常难，有时候需要两三天才能配满一车货物。以前是配货站到处找车装货，现在是车主四处联系货源，发往外地的陶瓷货源与前几年相比减幅巨大。
在今年陶瓷销售形势前景不明的情况下，市场作为建陶企业生产销售的风向标，其一举一动时刻牵动着建陶企业的脉搏。在陶瓷这个大家族中，不同类别的陶瓷在近一段销售市场中呈现出不同的销售境况。
内墙砖销量有所增长
记者在调查中了解到，进入7月份以来，淄博产区内墙砖销售形势逐渐好转，尤其是大规格喷墨内墙砖的陆续推出，改变了以往的内墙砖销售格局，加快了内墙砖市场消化能力，使淄博内墙砖企业步入一个新的发展阶段。
相对于普通印刷，大规格喷墨内墙砖目前是淄博产区有别于其他产区的一大亮点，无论是产品规格还是花色品种，淄博内墙砖都具有明显优势。“去年，淄博建陶企业推出了300×600mm、400×800mm等大规格内墙砖，产品一上市就得到了消费者认可。随着喷墨打印机的迅速普及，淄博部分实力较雄厚的内墙砖企业纷纷引进，直接加快了喷墨内墙砖的生产与销售。与此同时，周边建陶产区内墙砖生产企业步伐跟进，致使淄博建陶企业面临巨大压力。”张店区南定镇一陶瓷销售经理告诉记者。
尽管如此，也有不少淄博建陶企业担心，随着当地大规格内墙砖产能的不断增加，各厂家间可能还会走入拼价格怪相，最终步入难以摆脱的抛光砖纠结之路。记者在走访中发现，也有部分内墙砖企业继续在困境中徘徊挣扎，生产竞争激烈、产品附加值低的低档内墙砖，希望能延续以前“当一天和尚撞一天钟”的悠闲生活。
仿古砖销售形势渐佳
与此同时，淄博仿古砖销售情况也一改昨日，销量逐渐增加。目前，淄博仿古砖生产企业为数不多，在产企业仅有10余家，其余企业则已改线生产全抛釉。据了解，目前淄博产区大多数仿古砖企业排产稳定，销售现状不断好转，部分规模较小的企业则排产紧张。
“今年，仿古砖生产企业日子还算不错。除了多数已改产的企业外，继续生产仿古砖的企业销售压力相对小得多。前些天，我帮几个客户寻找仿古砖产品，转了几家都没有排上产。看来坚持不一定是坏事”。财富城一展厅销售人员说。
全抛釉两极分化严重
自去年以来，淄博产区全抛釉生产线上线迅猛、势不可挡，刹那间，淄博产区掀起了一阵改线潮，全抛釉企业快速占据了淄博陶瓷产区的半壁江山。然而，随着改线的完成，事实证明改线并不像当初想的那么简单。改线问题解决后，销售问题便接踵而至。销售网络的构建、营销人员的专业培训等系列后续问题便是企业面临的新考验。
据记者了解，当前淄博产区全抛釉生产厂家销售呈两极分化，部分企业销量逐步稳中有升，网络建设不断完善，前景光明；而另外一部分企业因销售网络不健全、市场定位欠佳等问题出现库存积压严重，资金回笼困难等问题，甚至出现了反复改线现象。
抛光砖现状整体堪忧
随着外产区抛光砖生产企业的优势不断凸显，对淄博建陶产区产生了严重冲击。据记者了解，淄博产区除几家抛光砖生产企业销售较平稳外，其余企业则陷入困境，销量逐年下滑，销售半径逐渐萎缩到淄博周边，产品利润也大幅度降低。
据了解，淄博产区仅剩的几家渗花砖生产企业，凭借其低廉的产品价格，在终端市场销售火爆异常；产品质量稳定、注重品牌建设的企业其产品销量较为平稳，无大起大落现象；其余无优势企业则陷入销售困境。
财富陶瓷城某展厅刘经理表示，虽说近几年微晶石、全抛釉逐渐成为建陶企业的宠儿，但就当前终端市场反应来看，二者要在市场上取得主流地位还需一段时间。抛光砖作为最早兴起的瓷砖，其历史地位在消费者头脑中已先入为主、根深蒂固。如今，毕竟抛光砖的生产技术与工艺早已娴熟。
尽管如此，但抛光砖生产企业利润空间越来越小，而生产成本却在逐年增高，企业发展劣势日益明显。据一业内人士介绍，今年淄博产区抛光砖销售业绩会整体大幅缩水，可以说，淄博抛光砖产品已陷入非常危险的发展困境。既无利润可言，又无销量支撑，久而久之，企业谈何利润，谈何发展实力，这必然使企业失去研发动力，陷入恶性循环的危险境地！
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