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透视家纺市场消费传统品牌pk淘品牌

https://www.biud.com.cn 2012年09月21日17:22 家居装修知识网

越来越多的家纺企业涉足电子商务领域，纷纷进驻国内大型购物商城。作为一些比较早进入电子商务领域的家纺企业，虽然没有实体品牌，但是经过一定积累后，形成了具有网购特色的“淘品牌”。那么消费者到底是喜欢线上的传统家纺品牌，还是钟爱淘品牌呢？

　　时尚达人褚小姐每天都会收到邮包，无论大小基本上所有东西都会选择网购，她表示，每次想买一样东西的时候，会先看看，销售排行榜，再查看一下前几名的店铺信誉和客户评价，再从中选择一个购买，大家都在买的，肯定不会买错。记者在天猫中输入床上用品-四件套搜索，总销量从高到低的排名中，南方寝饰家纺一款爱恋维罗纳床上用品四件套排名第九；月销售从高到低的排名中，红豆家纺的全棉斜纹印花床上用品四件套排名第五。可见，在销量排行榜上，传统企业品牌由于进入电子商务领域晚，累积没有淘品牌多。

　　家庭主妇郎女士发现网购省钱之道后，把家中的主要采购渠道定位网购，她表示，买东西首先是比较价格，会选择价格从低到高的排名，然后在选择出自己中意，销售量也还可以，客户评价也不错的产品。记者在天猫中输入床上用品-四件套搜索，按照价格从低到高排名，第二页才出现传统家纺品牌；从销量排行榜上，前4位的产品价格均为一百多元。可见，淘品牌作为新兴品牌，具有明显价格优势。

　　在销量比较高的这些产品评价中，记者看到，这些“淘品牌”产品一般都有二十几种颜色花型选择，充分供消费者选择；而“传统家纺品牌”一般一个产品颜色只有几个，不同的花型产品分开不同的产品，这样在聚集人气，单个产品总销量方面不如前者。

　　传统家纺品牌进驻网上商城，一般分两种方式，一是现有品牌搬上线，二是建立一个新品牌。在宣传上面，都会标明是传统品牌上线来彰显品牌附加值和品质。然而在销量排名前几位的传统家纺品牌产品的评价中，许多消费者都对产品性价比表示满意，但是有部分消费者则认为，“一分价钱一分货”，产品远没有实体店的好，没有办法比较。

　　网购环境下，原本传统家纺企业品牌的优势被淡化，取而代之的是快、新、低、个性。笔者认为，传统家纺企业线上打造品牌，除了要向“淘品牌”学习经营之道外，更应该找出自己的优势。