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品牌服务升级告别“白菜价”小家电身价陡增

https://www.biud.com.cn 2012年09月21日17:45 家居装修知识网

　　近年来，小家电产品以“更专”、“更精”、“更细”的优势深得人心。随着大家消费水平的提升、需求日益多样化，小家电市场俨然成为家电市场的“御花园”，加之各种有利因素的刺激，使得小家电逐渐告别“无牌”、“低级”、“低价”的原始面貌，加速迈向正规化。

　　选购产品看品牌质量是品牌的保障

　　小家电市场准入门槛低，相对来说技术含量不高，但在较高利润的驱动下，一些作坊式的小家电厂商纷纷涌入，“无牌”、“无证”、“低级”的产品充斥着小家电市场。在市场发展初期，这样的产品或许会让一些人赚到快钱，但如今，想让消费者掏腰包可不是件容易的事儿了。

　　现在，消费者选购产品看重品牌，品牌是什么?品牌就是信誉、品质、服务。现在的消费者不比以前，如今，消费者品牌意识很强烈，对于消费者来说，品牌等于保障，我买了产品就是买了服务，产品做得不到位、不尽人意，售后烂，消费者充其量就算上了一回当，想让消费者再买你的产品那就没门儿了。如今的消费者可不好忽悠，想靠几句忽悠人的广告或者“低到吐血”的价格根本蒙不了“火眼金睛”的消费者，没有“真本事”的产品根本挺不过市场激烈的竞争。激烈的市场竞争起到了很好的过滤作用，有实力的厂商留下来继续角逐，行业的整体水平得到了提升。

　　虽说品牌就是保障，生产企业也别想着抱着“牌子“一劳永逸，毕竟你的品牌不是金字招牌，含金量多少，有待市场考量。品牌树起来难，砸了可是一下子的事儿，那些背着品牌做“没品”勾当的厂商，一定是算不过来帐。想做长久的买卖，挣源源不断的钱，就要做好品质与服务。眼下，好在小家电厂商已经意识到了这点，行业洗牌对市场是一种有利优化。

　　告别“白菜价”小家电身价陡增

　　在家电卖场转转，你会发现，小家电的品类、品牌数量越来越多，前来选购的消费者也不少，标签上的价格也不再是“白菜价”，反而有些小家电的价格贵得令人咂舌。之所以价格提升，最主要是因为产品的品质在不断的提升，功能多、有些则添加了智能化应用，使用的材料比较高档，细节处理比较到位。加之渠道商对产品进驻卖场的门槛抬高，一些信誉差、品质低的产品被挡在门外，卖场里小家电产品整体水平在提升，相应的，小家电的价格就提上来了。

　　在这些小家电中，我们应该注意到一些产品的价格尤其“突出”：上千元的声波电动牙刷，三四千元的微波炉，六七千元的烟机灶具，价格过万的净水器、空气净化器等，昂贵的价格都赶上大件家电了，价格陡增的小家电，让人不免讶异。虽然目前来看，这些昂贵的小家电产品市场销量比较平淡，不过仔细想想，高端小家电也反映了市场的另一趋势。高端小家电体现了行业的高度，是市场良性竞争的一种体现，尤其是国内外大品牌的参与，给市场开辟了差异化竞争的方式，更是给行业注入了新鲜的活力。

　　它的意义不在于价格提上来了，更重要的是品质大幅的提升，能够满足消费者更广泛、更深层次的需求。小家电市场在迈向正规化的进程中，很重要的一点就是品质的提升，激烈的市场竞争加速产品的优胜劣汰，市场的整体水平就会大大提升。

　　市场竞争加剧为行业增添活力

　　小家电市场作为家电市场的“御花园”，那是相当的“有看头”，消费者对小家电产品需求旺盛，单个家庭对小家电的保有量上升：一个家庭也许会有一台电冰箱，但一个家庭很可能会有两台或两台以上的电风扇。除单品的数量，不同品类的小家电更是以独特的功能吸引着消费者。空气污染严重引起消费者对空气净化器的密切关注;自来水不合格指数，让净水设备悄然走红;豆浆机、榨汁机、料理机、养生机等小家电，更是成为居家必备的热销产品。

　　小家电诱人的市场前景刺激企业间激烈的市场竞争。除了小家电厂商，一些专注传统家电的厂商也在关注小家电：海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业，加速以渠道整合生产资源;美的、格兰仕则先后宣布清退低端小家电产品，大打高端策略，加剧“差异化”产品的争夺。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品;而格兰仕表示，不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。近日，夏普对外宣布，将发售一款低速压缩搅拌功能的榨汁机。夏普此次采用被称为“SlowJuicer”的碾压方法榨取果蔬汁，能像石磨一样将食物慢速磨碎。其特点在于食材不易与空气接触，因此可以达到降低食物氧化速度的效果。采用该器材榨取橙汁时维生素C的含量要比以往高出近2成。此外，这款榨汁机还可碾压生姜等较硬的食材，并且能确保食材在制作过程中不会四处飞溅。这款榨汁机价格高达3万6千日元，折合人民币约3000元，但由于主打健康和美容概念，仍然受到市场追捧。

　　正因为有了国内外各大品牌厂商的加入，小家电市场变得异常有活力，品牌厂商的加入，也让这场竞技的标准有了保证，毕竟从某一方面来说，品牌代表着实力。相信在市场竞争的过滤下，小家电市场会有一个更好的发展。