海天酱油将创意进行到底,让食材玩出不一样的味道

　　调味料是各种各样的美食中必不可少的“附加品”，而调味料广告中，更加不能缺少食材这样的“衬托物”，二者如同“天生一对”，颇具戏剧效果。不信，就来看看以下几组广告。

　　海天海鲜酱油――《海蜇篇》

　　海天海鲜酱油――《螃蟹篇》

　　海天海鲜酱油――《鱼篇》

　　纵观以上几组广告，其中的一个共同特色，就是广告形象的借用比喻。所选的主体和喻体之间，看似互不相干，却与广告主题有着某种相似性和关联性，因而借题发挥，延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。但是，借用什么？如何借用？都是看似简单却耐人玩味的发挥过程，要想打动消费者，那还真是要动动脑筋。

　　在第15届中国广告长城奖中，海天海鲜酱油的平面广告就将食材玩转出了不一样的味道。广告通过借用比喻法进行广告创意，用蘑菇、红辣椒和青菜和海蜇、螃蟹和鱼联系起来，“以此物喻彼物”，充分表现海天酱油的鲜美，也突出了文案“我不是吃素的”的广告意境。

　　海天酱油这一系列非常经典的平面广告，运用的创意元素，正是生活中随处可见的各种各样的食材。这样的广告，简单明了而富有趣味性，要让人们记住，自然是件轻松的事情。

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