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家居业现倒闭潮行业洗牌加速

https://www.biud.com.cn 2012年09月24日20:35 家居装修知识网

　　看似风平浪静，实则暗流涌动。楼市低迷所引发的蝴蝶效应正在显现。

　　近日，全球最大的家居建材超市家得宝，突然关闭了在华所有的7家建材门店。家得宝败走麦城，再次引发了业界对家居行业倒闭潮的担忧。业内人士表示，如果宏观经济环境、房地产市场没有回暖复苏迹象，门店关闭潮仍将继续上演，而家居行业要想走出寒冬还需苦练内功。

　　陷入经营困境

　　有媒体报道称，9月14日，家得宝宣布关闭分别位于天津、西安和郑州的7家家居建材零售商店。2006年，家得宝高调进军中国市场，但从2009年7月开始，就先后陆续关掉了青岛、沈阳、北京、天津共5家分店，直到现在宣布关闭所有在中国的门店。

　　家得宝关闭在华门店，只是国内家居卖场倒闭潮中的冰山一角。援引媒体报道的一项家居统计数据显示，从去年8月份以来北京各类家居建材卖场已经有12家正式关门，而最近半年关门的就达到了8家，另外还有5家商场正在准备搬迁或撤场。

　　“家居大卖场的倒闭和不景气现状，是国内经济低迷的相应表现，政府对房地产市场的调控使家居大卖场雪上加霜，大部分家具大卖场在生死线上挣扎。”中投顾问建材行业研究员陈章立在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　在全国，建材家居市场也普遍呈现不景气的状况。中国建筑(2.92,-0.02,-0.68%)材料流通协会公布的数据显示，上半年，全国规模以上建材，家居卖场累计销售额达到5539.3亿元，同比下降7.66%，是近5年来首次增速下滑。

　　“家居卖场陷入经营困境的主要原因，首先，国内经济增速放缓，消费者购买力水平下滑；其次，房地产市场的调控对家具业造成了巨大影响；再次，租金成本不断上涨，压缩了卖场的利润空间。”陈章立说。

　　种种不利因素叠加之下，家居行业的生存环境举步维艰。“如果宏观经济环境、房地产市场没有回暖复苏迹象，门店关闭潮仍将继续上演。”陈章立说。

　　行业洗牌加速

　　然而，前几年“跃进式”的发展，也为家居卖场陷入颓势埋下了伏笔。一些城市的家居卖场已趋于饱和，彼此之间的竞争也进入白热化阶段。

　　“虽然目前家居卖场比较多，但是卖场本身的类型和产品的种类、质量同质化现象非常严重。”最近因装修房子经常跑家居卖场的家住北京的李杰先生对《中国产经新闻》记者说。

　　来自中国家具协会的统计显示，按行业标准一万平方米年销售1亿元来计算，去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元，也就是说，有2000万的卖场面积就能够满足市场需求，而目前国内家居卖场的总面积已经超过了4000万。

　　“近几年高速扩张的家居卖场存在重规模扩张，而轻质量提升的弊端，出现了管理经营不善、售后服务水平低等问题。”陈章立说。

　　也有业内人士表示，家居大卖场纷纷关闭倒闭，实质上就是行业的大规模洗牌，是行业的自我调控，回归合理、理性规模和趋势。在激烈的竞争中，逐步淘汰同质化严重的家居卖场、淘汰家居产品价格特别高的家居卖场、淘汰不符合大众消费的家居卖场，留下优质的家居卖场继续健康发展。

　　但需要指出的是，传统的家居销售模式显然已经不能适应市场发展的需要。“电子商务或引入工厂直销模式可以扩宽家居商品的销售渠道，降低销售成本，是不错的选择。家居业走出寒冬还可以进行特色化经营，增强企业核心竞争力；树立良好的品牌形象，扩大企业知名度和影响力；完善管理体系，提高企业经营运作水平。”陈章立表示。