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海尔品牌价值962.8亿连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首

https://www.biud.com.cn 2012年09月24日22:18 家居装修知识网

　　2012年9月17日，第18届中国品牌价值研究结果在英国伦敦揭晓。海尔以962.8亿(人民币)的品牌价值位居榜首，连续11年蝉联中国最有价值品牌排行榜。

　　中国最有价值品牌研究，始于1994年，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布。该榜单以研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌为目的，在见证改革开放后中国企业品牌全球拓展历程的同时，也为中国企业的品牌建设提供了经验和借鉴。

　　记者了解到，2002年，海尔以489亿的品牌价值首次问鼎中国最有价值品牌排行榜。如今，品牌价值实现了翻番增长，海尔品牌价值提升的历程印证了中国品牌在全球壮大发展的轨迹。

　　海尔在创业之初就确定了“名牌战略”的发展思路，不到28年的时间，在面对来自全球上百年历史的跨国巨头竞争较量中，海尔完成了跨越式发展。如今已在全球市场形成了本土化研发、生产、销售的“三位一体”布局，以最快的速度响应不同区域消费者需求。

　　海尔通过自主创牌赢得了全球消费者的信赖，全球品牌影响力快速提升。据欧睿国际的调查数据显示，海尔白电已连续三年蝉联全球销量第一。自欧美债务危机爆发以来，全球发达国家市场相对萎缩，全球大多数家电企业也随之陷入了市场业绩衰退的尴尬，而海尔却凭借差异化的创新产品赢得了全球消费者的认可。统计数据显示，目前在美国，超过30%的家庭选择了海尔产品，在金融危机蔓延的欧洲市场，2012年上半年，海尔白电在法国实现两位数增长，在俄罗斯增幅高达六成，上演了逆势增长的好戏。

　　海尔的“中国创造”，已经发展成为“由中国企业主导、整合全球资源”的创造。近来，海尔进一步加大全球资源整合力度，继收购日本三洋部分白电业务后，最近，海尔又向新西兰家电巨头斐雪派克发出增持股份要约通知，拟全盘收购斐雪派克。这将进一步完善海尔技术和市场资源的全球化布局。目前，海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心，成为全球整合资源最迅速的企业，并联合全球业界知名技术、设计专家，共同为用户需求服务。

　　领先的品牌影响力得益于海尔领先的商业模式。海尔首席执行官张瑞敏认为，没有成功的企业，只有时代的企业。要成为时代的企业，就是要不断创新，不断战胜自我，才能在变化的市场上以变制变，变中求胜。

　　为了适应当今的互联网时代，海尔积极进行商业模式变革，将全球8万员工变成了2000多个自主经营体组织，每个经营体动态地根据用户需求灵活应变，实现自驱动、自运转、自创新。海尔全球竞争力正在进一步增强。

　　海尔自推进模式转型以来，五年间的利润复合增长率达到38%，保持了两倍于行业利润复合增长率的高速增长，在今年全球家电市场不景气的背景下，海尔上半年收入和利润增幅均大于行业增幅的两倍，并且利润增幅大于收入增幅，在整个行业的领先地位得到进一步巩固。这些都充分说明海尔人单合一双赢模式符合互联网时代的需求，持续赢得了市场和用户的认可。