从加多宝改名 看丽莎更名"玫瑰岛"淋浴房

　　笔者昨天去沃尔玛购物的时候，看到沃尔玛超市中的导购电视放着加多宝的新广告，怕上火喝加多宝。笔者前面是一对父子，父亲推着手推车，儿子屁颠屁颠的跟在父亲的后面，当这对父子听到这耳熟能详的广告词的时候，大概才5岁左右的儿子嘴里跟着电视念了一句“怕上火喝加多宝”，父亲跟着儿子说了句"怕上火喝王老吉"。这时候，让笔者我诧异的事情发生了，小男孩抓着父亲的衣角反驳道：“是怕上火喝加多宝，不是王老吉，王老吉改名了”。

　　看来加多宝集团的改名计划真的是相当成功，已经连5岁大的小孩都成功影响。在2个月前，所有专家都认为加多宝失去了市值上千亿的品牌“王老吉”，而现在的事实是，加多宝依然销售情况良好，大家认红灌凉茶，大家都知道这个红色灌装凉茶就是以前的王老吉。

　　而面临和加多宝集团一样情况的“玫瑰岛”淋浴房也是刚从“丽莎”淋浴房更名升级。实际上，以现在市场情况来看，绝大多数消费者同样在面临新品牌“玫瑰岛”淋浴房的时候表现出和加多宝刚换名字的时候一样的困惑。

　　同样的产品，同样的外形，和以前非常相似的店面招牌，为什么突然换了个新名字呢？实际上对于消费者来说，只要这还是以前那个质量过关，功能强大的淋浴房，无论是叫“丽莎”还是叫“玫瑰岛”都是一样的，这种短暂的困惑会和加多宝刚改名的时候一样，很快就会过去，大家很快就知道，加多宝就是当年的王老吉，“玫瑰岛”淋浴房就是曾经的“丽莎”，产品还是那个产品，服务依旧和以前一样优质，而且服务质量会比以前更好。

　　“玫瑰岛”要想和加多宝一样取得这次品牌升级的最终成功，也需要借鉴加多宝整个更名过程中一切可以学习的地方，当然由于产品不同，市场不一样，消费群体的差异化，玫瑰岛也需要走出属于自己的不同更名道路。总体来说，玫瑰岛本次品牌升级的重点有以下几点：

　　1、保持产品的原有质量

　　加多宝换了个名字，但是味道还是以前的味道，包装还是以前的包装，对于消费者来说，走进商店，对着售货员说一声我要一瓶王老吉，实际上售货员一样给你一瓶红灌加多宝。这就是产品本身的力量。

　　玫瑰岛淋浴房也秉承了这点，一如既往的优质产品和全方位的强大功能，对于消费者来说，还是那个好用的淋浴房，还是那个好看的玫瑰岛。

　　2、引导消费者认识新品牌

　　加多宝换新品牌，反复引导消费者，让消费者知道加多宝换了一个新的名字，这个加多宝就是以前的王老吉，而且不断弱化王老吉这三个字，反复强化加多宝这个新的品牌名字。“玫瑰岛”的品牌升级之路同样需要做到这些。

　　为了让更多的消费者知道“玫瑰岛”淋浴房品牌升级了，“玫瑰岛”淋浴房本年度和百度签下了300万的推广计划，并且和搜房网签了全年的推广计划，更多的推广计划也在酝酿中。

　　加多宝品牌升级的成功，让“玫瑰岛”淋浴房品牌升级看到了更多的希望，同时也启发了“玫瑰岛”的品牌升级计划，让丽莎淋浴房升级更名为“玫瑰岛”的过程更加周密，结果更加完美。

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