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金九银十装修旺季来家电企业磨刀迎战

https://www.biud.com.cn 2012年09月26日13:08 家居装修知识网

　　不知从何时起，消费者把“国庆”和“促销”联系到了一起。每到此时，家电行业也同样能分到一杯羹。不过，在经济形势低迷以及市场需求面临饱和的情况下，行业不被业界看好。但上周五家电板块的全面爆发令人为之一振。原来，近期有消息称，相关部门目前已经把节能家电的补贴金额提高到了300亿。业内预计，这将刺激消费者对节能家电产品的消费。然而，随着国庆临近，受到利好刺激的家电企业准备好了吗？

　　家电板块逆势拉升

　　今年上半年经济低迷、内需缩减，家电行业生存环境不佳。从家电行业盈利构成看，上半年黑电企业主营产品电视机的毛利率均实现增长，但进军白色家电的企业业绩尚未在半年报中充分体现。虽然传统黑电企业半年报盈利大幅增长，但去年曾一度亏损。由于黑电作为消费类电子具有强周期属性，从长期来看，以盈补亏后的黑电业务并非盈利项目。

　　另据公开数据统计显示，2012年上半年整个白电市场销量同比下降14%，其中冰箱销量同比下降13.5%，洗衣机销量同比下降16.7%，空调销量同比下降23.3%。从家电上市公司班年报公布的数据来看，白电企业多数的在2012年上半年营收收入下滑，部分企业更是创下了多年来新低，家电市场整体衰退，形势不容乐观。

　　而近期，受到政策利好刺激，家电板块近期表现良好。上周五，该板块个股走势活跃，其中TCL集团(000100)一度大涨近8%。截至收盘时，家电板块上涨2.32%，TCL集团涨5.32%，合肥三洋(600983)涨3.80%，四川长虹(600839)涨3.00%，海信电器(600060)涨逾2%。家电板块呈现大单资金迅速流入的迹象。

　　从二级市场来看，几个月保持低迷状态的家电板块也有调整需求。永竹投资投资顾问郭施亮认为，从家电板块的走势来看，该板块自今年三月份到相对高点以来，调整的时间和空间也比较充分，近期家电板块出现了低位放量上涨的格局，更进一步确立了该板块中期走好的趋势。

　　政策利好家电企业

　　2012年上半年应该说是家电行业近几年来最困难的时候，从行业所处的宏观环境和内部形势来看，出现大幅改观的机会并不是很大，而且节能惠民新政也已经出现审美疲劳，市场需求不足也不是简单的价格战等营销手段能根本解决的问题。

　　据了解，家电下乡政策即将于2013年1月到期，为了解家用电器生产企业对继续实施家电下乡政策的意见建议，工业和信息化部消费品工业司于2012年9月13日召开了由骨干生产企业和行业协会代表参加的座谈会。

　　几乎同时，中央财政将进一步扩大高效节能台式计算机、风机、变压器等6类节能产品纳入财政补贴范围，格力、海尔等一批厂家榜上有名，长虹电视以及美菱冰箱等系列产品成功入围。而节能惠民工程补贴资金也一举扩充到超350亿。上半年节能惠民政策效果甚微，但是随着工厂新品推出，加之家电下乡政策助力，下半年政策相应必然有所提升。

　　业内人士分析，随着房地产的逐渐升温、国家节能政策补贴、各大品牌工厂的联合让利，多方资源投入，加上上半年整体家电市场不够理想，消费者都瞄准了这个时机出手购买家电，因此今年的销售还是会很火爆，能否超过去年同期还不能断言。进入9月后，意味着2012年的家装旺季再次到来，而家电企业也早已跃跃欲试，积极备战。

　　家电企业厉兵秣马发力黄金周

　　在新补贴政策带动下，家电市场回暖态势得到进一步巩固。而金九银十向来是传统的消费旺季，既是进入结婚高峰期，也到了装修旺季。旺盛的消费需求也为各商家所看重，不仅促销多，活动力度大，各大卖场更是提前几个月准备货源，以抢占市场先机。在即将到来的国庆黄金周，家电企业目前已抓住反弹行情，产品集中上市。

　　各大家电卖场有关负责人均表示，传统大家电尤其是彩电毫无疑问应是热销产品，具有智能、节能、舒适等特点的中高端产品会成为选购重点。近两年来，国内许多厂商如康佳、长虹、TCL等在外观设计、产品性能与售后方面的综合指标还要高于国外品牌。而北京中怡康时代市场研究公司总裁连四清认为，在平板电视节能补贴政策和“双节”叠加等多种利好因素的影响下，今年彩电市场将一扫上半年销售不佳的阴霾，迎来一次集中爆发。

　　白电方面，空前的政策利好，使得原有的家电企业加大对于冰洗的投入，或在黄金周时段有所体现。在家电品牌多元化的发展方向指引下，美的、海信、志高，甚至以黑电为主的康佳、创维都开始切入冰洗行业；而众多原本已经行走于市场边缘的企业，例如长岭、白雪、华日、冰熊、长风、小鸭等品牌都获得了新生；另外，新兴品牌不断涌现，尊贵、索伊、德莱仕等品牌在冰洗市场崭露头角，更有奥马等以OEM为主的企业开始重新紧抓国内市场。

　　另外，空调需求在农村市场逐步显现。分企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为164.9亿元、113.7亿元和113.7亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.8%。格力以单品，在下乡销售总额中首次位列第二，也从侧面反映出农村居民的空调需求正逐步体现。并且从保有量情况来看，预计未来空调在农村市场的增长潜力是各家电品类中最大的。

　　在经历了上半年的行业萧条后，家电企业对征战下半年市场的准备较为充足。而在家电下乡补贴力度和即将退出机制，或影响着黄金周的行情。

　　从目前企业宣传思路来看，不论是产品定位还是经营理念都已经呈现或多或少的转变，在行业出现跌势之时，表现出多样的变革和整合，以积极应对行业的变化。