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小家电补贴引质疑 专家称实为企业促销

https://www.biud.com.cn 2012年09月27日14:08 家居装修知识网  

  中国的小家电产业终于迎来了第一次补贴政策。

  8月7日,中国家用电器协会宣布,从8月10起,将在全国范围内启动为期40天的小家电专项补贴活动。国美电器、永乐电器、大中电器等家电卖场内的小家电及厨卫类家电将100%参与补贴,消费者最高可享受成交价总额10%的补贴金。

  此前,节能补贴、以旧换新等各种补贴政策均把小家电产品冷落在外,小家电难享政策红利 只因不属国计民生? 这一次,小家电终于得以“拨云见日”,自然在业界引发了热烈讨论。

小家电迎来第一次政策惠顾

 小家电迎来第一次政策惠顾

  市场有压力 小家电期待政策惠顾

  政策的推出自然是源于市场的需求,今年疲软的市场同样影响了小家电和厨卫电器销量。中国电子商会副秘书长陆刃波曾多次呼吁:希望国家、行业等从不同层面共同推动小家电相关政策的实施,以期在小家电行业实现高端化、智能化的同时,对整个行业的复苏起到带动作用。

  “小家电市场今年至今以来,虽然受经济影响的因素没有大家电产品那么大,但是影响也是在所难免的。在各大卖场、小家电代理店内举行各种促销活动时,也能看到人潮汹涌的场面,但是无论销量增速还是利润增速对比去年,都有着较为明显的差距。”博莱电器一位市场经理如此看待今年的市场行情。

  TCL小家电事业部总经理陈兴荣更是用数据直接说明:今年第一季度国内小家电市场同比下降了5.2%。小家电上市公司的中期业绩也有所体现,爱仕达预计净利润将下滑30%-50%,伊立浦预计今年上半年净利润亏损额度为500-900万元,降幅最高达217.05%。

  在这种情势下,补贴性的促销已经成为小家电企业提升销量的重要手段之一。例如,格兰仕就曾推出企业版的节能惠民补贴,针对旗下微波炉等主打产品投入2亿元,推出高效节能产品的促销及买赠活动。

  而在小家电补贴出炉后,没有被列入补贴卖场名单的苏宁电器也以最快速度作出回应,推出了自己的补贴政策:在成交价基础上厨卫产品最高补贴15%,小家电最高补贴25%,远高于补贴政策中公布的10%。且苏宁采用价格直降的方式,比事后领取更便捷。

  面对企业和市场的热盼,这一次的补贴活动是否能不孚众望呢?

  专家:名曰惠民补贴,实为降价促销

  补贴活动一出,除了卖场摩拳擦掌随时准备开张卖货之外,并未迎来业内更多的叫好之声,相反,很多业内人士表示出了质疑的态度。

  本次小家电补贴是与6家全国或区域性的家电卖场捆绑在一起的,而众所周知,永乐、大中、金太阳、黑天鹅、北方、国美,6家指定卖场全都属于“国美系”卖场。小冰火人网络公司战略经营部徐鹏就此指出,这一补贴可能会直接影响到淘宝的电商渠道,因此它更像是给电商无力的国美定制的。

  亿田电器营销总监闫洪涛也认为,补贴政策跟卖场的生存处境问题有关:“家电卖场规模庞大,营运费用比较高,很多企业的自建渠道又分流了卖场客流,这种政策也是对他们一种无形的保护”。

  而在著名家电行业专家刘步尘看来,称其为“政策”本身就是错误和不妥的,他直言,“家电行业协会有钱补贴吗?这一看就是家电行业协会和企业联手搞的促销活动。”

  陆刃波的观点与此相同:“从表面上来看,小家电也被纳入了的‘补贴范筹’。但是,实际上该补贴活动并不是政府补贴,而是家电企业为盈利而采取的促销行为,不能与国家层面的节能补贴相提并论。‘惠民补贴’的称谓是对消费者的误导。”

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