电商“三国杀”：一场秀还是真“血战”？
“苏宁卡卡的，京东无货”，网友称，降价家电卖前涨价卖后无货受股东10亿增持消息影响，苏宁电器股票午盘后直线拉升，尾盘一度触及涨停。
8月14日，京东商城“掌门人”刘强东发布微博称，其大家电三年内零毛利，且所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，由此掀起了被称为中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格大战。喧嚣之余，观点交锋，是一场秀还是一场“血战”，仍需拭目以待。
1京东与“美苏”开启价格战
“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上！”8月14日，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东发布上述微博，点燃导火索，“大战”启幕。
剑已出鞘，各方应战。当当网CEO李国庆最先“接招“：噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10——— 35%呢！”“苏美”（苏宁、国美）也接连回应。当天下午3点51分，苏宁易购执行副总裁李斌发布微博称，只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。
但在17分钟后，李斌再发微博：“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销……”
当晚21时47分，“国美电器”官方微博回应：“废话不多说，明天9：00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”
2各方“诸侯”加入混战
刘强东在14日一条微博中说：“从明天上午9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”
刘强东还在微博晒图，图片上显示在其公司办公室有一标牌，上面写着“打苏宁指挥部”
在京东商城、苏宁、国美欲要上演“三国杀”之时，其他电商及非电商也加入大战，引发混战。
继最先应战后，李国庆再次发布微博称：“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”
电商网站易迅网对京东商城发布“挑战书”称，该网站将从今年9月开始掀起大规模整体促销，大家电和3C产品价格都将低于京东，并将定期发布自己和第三方价格监测报告。
另有企业来“添油加醋”。“一得阁”的官方微博称，对于京东商城、苏宁和国美的价格大战，如果消费者被算计了，若愿意去三家企业办公室门口泼墨的，其愿意免费提供墨汁。
房企、中石化和中石油也“中枪”。著名投资人蔡文胜表示：“强烈建议各行各业向电商（京东苏宁）学习，把价格战进行到底！特别是房地产应该率先仿效！”央视著名主播张泉灵则在微博上对地产商任志强和潘石屹表示“网友盼着你俩打架降房价呢！”此言引来一批网友拥护，但任志强回应称：“他们是生产者没打，流通者先打？我们是和为贵。”另有网友称，说心里话还是比较喜欢中石油和中石化打价格战。
3降价家电卖前涨价卖后无货
15日大战开打前，刘强东发布微博：“再说一遍：刚开始的时候价格不是最好的，大家不要着急下单，根据经验，大约要经过5-10轮的价格调整，什么时候发现苏宁持续30分钟不降价了，才是出手的最佳时机！”大战半小时后，刘强东更新微博：“晕！20分钟，大家电接到将近5000万的订单，怎么搞的？？？现在不是下单最好时候，价格还没打到底呢！根据经验，最快也要到11：00才能差不多.....不要着急哦......”
战况纷呈。有网友表示买到了物美价廉的商品，另有网友质疑，在京东商城下单后，却显示“无货”。网友“朱朱小蛋”称，价格只是显示在页面上诱惑你罢了，在你确认为下单时，却显示没有货，“价格低管什么用啊”。还有网友发现，当苏宁把价格改为一元，京东迅速改为0元，并把商品设为“缺货”，苏宁也马上改为“缺货”。网友“雨过天晴的小屋”称，在苏宁买东西，提交订单半个时成功后却显示“异常订单”，后来联系客服也一直没得到解决。如意淘的网站页面监测显示，京东商城的促销页面，曾有至少三成商品处于无货状态。网友“街角的海”调侃称：“亲，苏宁卡卡的，京东各种无货，打什么呀，回去睡了。”而在降价前，有数据显示电商已经悄悄涨价。据一淘网的数据显示，大战之前，京东2290件大家电中，49件上涨，总金额达21032元，国美3093件大家电中，52件涨价，涨价总额12340元，苏宁1594件大家电中，19件涨价，涨价总额7108元。
网友发现，8月14日晚上，京东商城一款某品牌高清液晶电视的价格由2699元上升至4099元，但在15日9点以后，这个商品开始价格又从4099元降至2399元，随后又下降至2288元，然后又涨到4099元，在短短4个小时该商品的价格变化了5次。
4电商股票波动生产商“撂担”
根据一淘网约价擂台实时比价监测显示，截至15日中午，京东小范围降价幅度最大，2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元，但从降价商品来说略显小气，对比之下，国美降价商品最多，其中7.7%的商品降了7%，平均降价284元。
据有道购物助手的监测，截至11点，京东的商品均价为3496元，相比10点钟下降53元；苏宁商品均价为3298元，相比10点钟下降22元。1小时内，京东调价19%，苏宁调价17%，降幅已明显小于前1小时。
截至上午11点，京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上。在商品价格方面，50%为京东更便宜，相比前1小时增加了3个百分点，32%为苏宁更便宜，18%为双方价格相同。
网上大家电商品的价格在“厮杀”，影响也波及场外。曾有消息称，海尔电子商务总经理宋宝爱在15日接受媒体采访时表示，因为京东商城价格打得太低，海尔已经于今年8月停止与其合作，但还与国美苏宁合作。但当天下午，海尔公司官方出面辟谣称，此消息并非官方流出，是否中止与京东合作并无定论。
据报道，受价格战消息影响，当天早盘，A股市场苏宁电器继前几日大幅下跌后继续下跌，港股国美电器亦未幸免，两只股票双双大跌超5%。不过，苏宁电器午间公告称，公司二股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。受此影响，苏宁电器股票午盘后突然直线拉升，尾盘一度触及涨停。
5价格战背后资本战“汹涌”？
“大战”为何而发？财经作家吴晓波认为，京东商城与苏宁之战，是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。
经济学家马光远认为，电商不是雷锋，不会永远给消费者低价，价格战的目的是为了杀死对手，然后来赚消费者的钱，前期的亏损最终需要消费者来买单的，电商进行低于成本的价格血拼，发改委居然对此不闻不问，这是百分百的不正当竞争！
而据和讯网报道，这次火药味十足的价格战背后，潜伏着一场没有硝烟却更加惨烈的资本战。刘强东在“战”前曾发微博称：“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”
和讯网的报道称，刘强东是被“怂恿”发动一场规模空前的恶意价格战，最终目的是直接打压苏宁电器的股价，让幕后人士低价恶意收购苏宁股票。商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明说：“京东是电商的‘刺头’，但京东搅局真会是最后的赢家吗？搅局能否成功关键看京东背后还有几张底牌，而最后的底牌往往我们看不到。只能走着瞧。”
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