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家居卖场打出史上最平价

https://www.biud.com.cn 2012年10月09日11:13 家居装修知识网

　　指望着“金九银十”放手一搏的家居厂商和流通卖场可能会有所失望，中秋国庆双节的8天长假反而成了带走客流量的一个重要因素。“悲观的估计，整个行业的回暖节点说不定要拖延到明年年中甚至第三季度。”一位家居厂商负责人悲观地告诉记者，整个黄金周虽然带来了销量的一定提升，但相对去年国庆期间至少下降了一至两成。大幅度优惠打出的各种“跳楼价”让消费者可能遇上了“史上最平价格”。

　　客流不旺商家疯狂打折

　　“维加思促销打折，低至一折。”“广州大道的某家居卖场好像有撤场迹象。”长假刚开始，关于家居卖场的各种消息流传出来。假日促销虽是家居业的保留节目，但今年效果实在是不理想，“这些年来一年淡似一年。”在海印桥下的红树湾家居卖场，一家木质家具的销售人员抱怨说，今年的销售看客流就能看出来。在店里，店庆打折的广告海报看上去比人流量还多，除了厂家打折，卖场也拿出5%的利润返给消费者。一位做床上软装的销售人员告诉记者，“我们去年‘十一’黄金周的销售额是28万元，今天已是最后一天优惠期，但连20万元都没做到。”

　　“今年国庆期间购买家具绝对是历年来最划算的。”一位家具促销人员告诉记者，一方面是因为整年销售情况不佳，很多厂商期待在黄金周期间能以大幅优惠打动消费者全年拉动销量；另一方面虽然成本连年上涨，但消费者本身购买意愿也不高，“不敢轻易涨价。”在某港资背景的家居展厅里，板材加木质的卧室的床、大衣柜、梳妆柜五件套折下来才3781元，几近零利润，“我们现在靠这套零利润产品吸引客户购买其他产品。”

　　行情后势有人乐观有人愁

　　按照家居家私业的规律，每年9、10、11月份是传统销售旺季，秋后收楼，忙着结婚的消费者购买意愿强烈，但行业还是处于低迷调整期。一位家居业内人士分析认为，从政策的滞后效应和行业的自我消化来看，至少要到明年中期甚至第三季度才能回暖。

　　“今年双节黄金周不旺的原因有多重因素。”联邦家居相关负责人告诉羊城晚报记者，最重要的背景是经济大环境的影响，消费者的购买意愿、购买力并没有完全释放，以及房地产调控的造成的消费需求压抑。此外，今年一个相当重要的原因是旅游经济的大爆发，一方面人流外出流动导致卖场经济受到影响；另一方面在消费支出上也拖累了其他行业的消费。

　　不过，该负责人表示，行情看淡反而是一线品牌的最好机会，“家居行业通过十几年的高速发展，只要有资金进入就赚钱的时代一去不复返了。”在这样的情况下，会出现劣币驱逐良币现象。因此目前的市场环境有利于一线品牌提高行业进入门槛，在某个领域有强项的品牌重新树立起良币形象，推动行业健康发展。