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半年业绩创新高逆势上扬欧意凸显行业地位

https://www.biud.com.cn 2012年10月09日18:24 家居装修知识网

　　一、因地制宜，优势互补，欧意横跨“浙粤”两系

　　到2012年7月浙江欧意工业园建成投产已有一年多时间，就此欧意成为行业内唯一一家在“长三角”与“珠三角”两大厨电产业集群地均拥有研发与制造基地的大型厨电集团企业。这一年中，欧意电器凭借“长三角”与“珠三角”的产业集中化优势，将产品结构进行整合调整，充分利用“长三角”的资源配套优势，在吸油烟机的设计、研发、制造上重点发力，不断推出具有智能化、时尚化、人性化的产品，在2012年上半年的市场销售上拔得头筹。

　　2012年3月欧意电器顺势成立营销公司，标志着公司内部的组织架构更为完善，分工更为明确，为欧意营销的快速发展注入了管理变革的“推动剂”，使得欧意的营销更为紧贴市场发展脉搏，与经销商之间的的相互融合度更为广泛，同时也为欧意进行各种大规模的品牌营销运作提供了强力支撑，将欧意电器市场的稳健发展引入了高速“快车道”。

浙江欧意工业园

欧意研发中心大楼

　　二、与时俱进，直面挑战，欧意营销“守正出奇”

　　2012年国家整体经济环境充满不确定性，中央设施“稳中求进”的政策基调，注重速度、结构、物价三者关系。围绕宏观政策重点将通过提高民间收入扩大居民消费比重、稳定实体生产和控制货币金融风险上，因此欧意电器以更为合理的营销策略及创新的营销方式，迎接市场的挑战。

　　欧意电器在2012年上半年不断加大广告的投入力度，与多家媒体深入合作，使欧意的品牌影响力持续发酵，同时欧意电器在营销策略上不断创新，持续加大二三级市场的开发力度，尤其在终端入驻、专卖店的建设上更是一路高歌，突飞猛进，据统计，2012年上半年欧意电器累计新入驻终端KA卖场50余家，新筹建专卖店120余家，为欧意的逆势增长带来了极大的推动作用。欧意电器还针对当下年轻消费者多元化的消费习惯，在网购建设方面“步步为营”与国内的中国电器网、各大商城、搜狐家居等网络媒体全面携手，使欧意的网上营销也有序全面铺开。

　　三、立足创新，产品求变，欧意构建“品位”之路

　　在加大品牌宣传，夯实营销根基的同时，欧意电器还将更多的资源投入到研发制造中去，积极引入各类技术人才，组建高标准的设计研发团队、在制造工艺、模具开发、产品设计上进行整合规划，形成了完善的研发制造体系。在新品开发上屡建奇功。上半年连续推出多款市场反应度高，消费者普遍认可的产品，其中有代表中国厨卫行业最高水平的橱柜嵌入式吸油烟机——“领秀●和意”烟机套装产品。其外观奢华，全镜面设计，与橱柜装修风格统一，“黑色、红色、乳白色”等多种色彩量身定制，为尊崇人性化的厨房增添无限新元素。在市场销售中获得一致好评。尤其成为橱柜配套产品的首选。欧意新品“智动清洗”烟机套装，凭借其简约中透露大器的外观设计，在清洗方面具有的高压旋喷技术，只需轻触清洗按键，启动自吸水泵，高压喷射溶解液，轻松化解油污，做到真正免拆洗的一大特点，一举荣获搜狐家居“2012年度设计师推荐品牌”，再一次完美展现了欧意电器“智能化、时尚化、人性化”的品质创新理念。

欧意获奖证书

欧意获奖产品“智动清洗”烟机套装

欧意获奖产品“智动清洗”烟机套装
(烟机型号:CXW-200-C616B/BQ 灶具型号：JZY(T/R)-Q816GB 消毒柜型号：ZTD100-GA02)

五一活动现场

五一终端卖场活动

　　在快速夺取市场制高点，提升市场份额方面取得巨大成功的同时，欧意新品的成功推出也为欧意电器2012年上半年的销量提升立下了汗马功劳。尤其是今年五一、端午节日期间，欧意电器在全国各区域开展丰富多样的新品促销活动，运用立体促销方式，推进新品销售，并且还利用网络营销进行品牌推广，与橱柜，地板，洁具等品类进行联合促销，呈现给消费者多角度全方位的不同感触。欧意电器以产品为基石，终端推广为地面炮火，央视广告为空中火力，进行“精准营销”。节日期间销售额同比大幅上升，欧意电器财报数据显示2012年上半年销售同比提升32.16%，这一佳绩在这个经济环境充满不确定性的大背景下，可谓逆势上扬一枝独秀。