中国净水器品牌良性竞争：进步促水家电发展
就世界净水行业来看，中国净水器无论从设计含量、环保水平，还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环，也鲜有国际大师加盟设计，但中国净水器正在努力探寻着自己的发展之路。在面向大众的净水器品牌眼中，真正好的设计要跟着消费者的实际需求走，应该最先关注使用者的行为习惯，进而用心调配出更实用的功能与尺度。中国净水器到底怎么样?哪些是值得赞赏的地方?业内人士指出，严格把关原材料及产品质量、细化品牌定位实现差异化竞争、研究国人的生活需求、努力实现低碳环保等等，四个方面的进步表明，中国净水器行业正在适宜的方向上快步前行。
一、立体营销成形国内净水器品牌向低碳再迈一步
2012年净水更加深入人心，作为名列前列的净水器行业来讲，也没有坐以待毙。如今，为了进一步的实现对家庭饮水呵护，净水器行业又提出了“全屋净水”概念，实现全屋健康饮水。对买家而言，一次投入解决家庭一切用水问题;对卖家而言，省去了持续增加的成本及消耗。无论是泉露、净之泉、安吉尔等国产品牌，还是菲欧特、爱惠浦等这类世界知名品牌，与市场上诸多主流净水品牌一道，全力推动“全屋净水”概念，这不能不说是净水器品牌实现社会责任的良好表现之一，令人喜悦。
二、品牌差异化拉大同质化现象减弱
一个企业是否在向着更好的方面发展?这个看似与我们无关的话题，其实恰恰关乎到每个人的生活质量，对净水器行业而言，更是如此。净水器品牌发展方向的好坏与竞争力的强弱，正好体现出了使用者即将买到一件怎样的产品和得到怎样的服务。“不再一味地狂打价格战，而是用心研究品牌的未来，尽量做到加大与同类品牌之间的差异化，减小同质化。”在这一问题上，泉露净水器市场总监张雷（原安吉尔袋装水事业部总经理）认为，到目前为止，净水器品牌之间正在进入良性竞争阶段，不过，如何将差异化做得保质又保量，这的确是很多品牌要加以提升的地方。“如果目前净水器品牌对于未来的市场还没有更精确的定位，更吸引人的特色与更完整的营销系统，那么就可能在三、五年内失去落脚之地。”对于如何占领未来的净水器市场，净之泉净水器总经理李阳认为净水器品牌还需努力，市场在不断进步，消费者的需求也在逐步变化，如何预见未来，把差异化做到点儿上，才是品牌提升的方向。
三、从“跟着消费者走”转变为“带着消费者走”
“纵观现在的净水器品牌，如果能较好地完成从‘跟着消费者走’到‘带着消费者走’的转变，才不失为一个有前途的企业。”菲欧特净水器总经理陆敬成给出如此结论。市场上许多热销品牌的前身以及目前游走在市场边缘的小工厂可以说是“跟着消费者走”的代表，他们的概念中没有研发新产品与预见市场动向一说，最大程度地将眼下受欢迎的产品量化才最重要。令人宽慰的是，如今，这种只求量化的现象已不多见，随着各净水器品牌的积累与发展，净水器品牌开始在板材花色、设计风格、实用功能、环保改造以及售后服务等方面逐步提升，在考量过消费者的实际需求后，再将颇具流行性与更便利的功能等细节赋予在净水器产品上，因而做出了不少“远远超出消费者预期”的东西，实现了“带着消费者走”的目标。
四、从研究人的需求入手让设计更广阔
国内净水器品牌何时才能设计出像国际品牌一样“吸人眼球”的产品呢?不少对净水器产品颇有研究又很挑剔的消费者忧心忡忡，一方面对国际大牌净水器望而却步，一方面对国内净水器品牌恨铁不成钢。
可到底怎样的设计才算得上是好设计，才值得让我们掏腰包呢。对此，站在一线的销售人员们表示，买净水器不是买花瓶，真正有需求的人多数会选择具有强大功能性、外观具有亲和力、容易搭配的净水器。“关注产品细节，让净水器在室内空间中发挥最大效用”，国内净水器品牌在设计上有自己的一番理论。其实，设计的定义很广泛，一个成熟的品牌除了产品外观设计，在质量、数量、环保、销售与售后服务等方面的设计更重要。国内净水器产品更关注国人的实际使用需求，就是说，一件要使用十几年的净水器或许可以缺少“流行感”，但绝不能缺少“实用性与适用性”。
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