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黄金周“收官”家居市场稳中有变

https://www.biud.com.cn 2012年10月11日11:55 家居装修知识网

　　金九银十，是传统的装修旺季，十一黄金周活动更被诸多商家视为今年“收官之战”。每到此时，家居市场都会掀起一场促销大战，今年也不例外。且今年的活动，启动更早，结束更晚，规模和力度堪称一年促销季中之最。今年，在市场形势、促销方式、消费习惯上，都有所变化。

　　变化1

　　大卖场促销推陈出新，销量逆势上升

　　虽然受房地产调控影响，家居市场普遍遇冷。但十一期间，卖场超大力度的促销投入，及创新的促销方式，着实掀起了消费热潮。几大卖场销量都逆势上升。

　　如居然之家推出“家居大阅兵”的促销主题，在传统促销的基础上，直接送加油卡，让不少消费者耳目一新。

　　“十一期间，好几天都营业到晚上10点以后。今年的销量比去年增长不少，居然在全国都出现了销量逆势上升的形势。” 居然之家郑州公司总经理蔺智勇介绍。

　　变化2

　　十一成新店开业首选日

　　每年的10月1日都是传统的黄金日，不仅喜庆而且客流量也会明显比平时多，因此越来越成为商家新店开业的首选日。

　　欧凯龙郑东新区店开业，超大体量和高端定位，让欧凯龙东区店当天就聚集了3万人，轰动全城。外地车辆也占据了停车场的半壁江山，连续几天，欧凯龙东区店都是营业到晚上10点以后。

　　龙发装饰也欲借十一的人气，农业南路设计馆和三全设计馆两个店面将同时在10月14日开业。

　　变化3

　　反向思维，活动提前或推后拉长促销季

　　往年十一促销非常集中，而今年，不少商家开始剑走偏锋，反向思维，不扎堆十一，或赶在十一之前做，或推迟到节后。以至于，今年的黄金周促销，开始早，结束晚。

　　如中原百姓广场就反向思维，在假期结束后的10月20日，将举行“2012建材家居惠战大结局”大型活动。休假归来的业主可以凭您的旅游门票、火车票等票证，带着购房合同或房产证以及身份证来中原百姓广场免费领礼品、抽大奖。

　　一统家居则是把促销活动提前到9月30日之前，也收到了不错的效果。

　　变化4

　　传统建材市场门庭冷落，网站活动避开黄金周

　　然而，在大卖场大礼促销的同时，郑汴路、北环等地的传统建材市场却门庭冷落。

　　“卖场实力强，十一期间促销力度大，优惠的价格和市场的价格差不多，消费者自然愿意去卖场买。建材市场如果不统一搞活动，靠单个商户的能力，做不起来。以后，这样的差距会越来越大，消费者会越来越集中。”一位业内人士分析。同样，在十一这样大型卖场集中的促销季，家装团购网站的价格优势并不明显，一些团购网站避开黄金周，在十一期间并没有做活动。