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家具展参展动机及思路在变未来展会文化可期

https://www.biud.com.cn 2012年10月12日13:20 家居装修知识网

　　家具展参展动机及思路在变未来展会文化可期家具展参展动机及思路在变未来展会文化可期

　　九月里家具行业最大的事，无过于东莞、广州、上海三地展会。东莞看的多、动的少；上海老外多、国人少；广州展馆多、人流少。萧条，是今秋唯一的主旋律。

　　可以预见的是，如果哪家企业把参加展会的目的仅限于招国内经销商开店，那么在今后的日子里，他们必将一而再、再而三的失望。国内经济大势与此有关，但并不是唯一的、决定性的因素。

　　从根本上来说，展会只是一个展示平台，不仅仅展示品牌和产品，也展示着商业模式。当行业的商业模式发生转变时，展会必然要发生转变。如深圳展今年3月的电子商务馆，以及深圳展、东莞站都在花大力推出的工程装修装饰类主题展馆，都是明证。

　　除此之外，越来越多大企业参加展会的动机发生变化――从产品展示过渡到品牌展示和商业模式展示，如富之岛在3月深圳展推出的婚房家具，以及帝标在成都展上推出的ARS终端模式。近期一次东莞走访的过程中，碰巧在一天时间内遇到了这样2家企业，从侧面印证了笔者的这一想法。

　　企业甲，一家中式实木企业，未参展已开传统专卖店100余家，开店势头良好。但未来发展方向是以东方家居文化为主的电子商务，线下店全部转为体验店。主打产品从家具，变为香氛、茶、床品加之家具的整体家居。

　　企业乙，一家美式实木企业，产品仅一个系列，且近几年未参展会，同样拥有100余家专卖店，从家具出发，打造了美式橱柜、酒窖和影音系统，未来方向是与美克美家类似、但其实大异其趣的美式整体家居独立店。

　　这两家企业发展势头都十分良好，但他们均把未来的方向大幅度地偏移传统的“展会招商-大卖场里开店”模式。这不能不说，家具行业展会模式的变革已经大势所趋，于细微处见人心。但就是这样两家企业，未来仍然有参展的可能，其中一家已经预定明年3月深圳展的展位。究其原因，就在于企业参展思路的转变。

　　未来的中国家具展会，将和未来的中国家具商业一样，呈现多元化、跨界化、个性化、高端化等多种趋势。中国家具展的未来或许不像米兰展那么艺术化，但是肯定会在中国特色的基础上，形成自己独特的展会文化。

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