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橱柜行业与厨电业结合引导行业健康发展

https://www.biud.com.cn 2012年10月13日02:18 家居装修知识网

　　21世纪初期，中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化，厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。

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　　一些橱柜企业将欧洲的“整体厨房”概念引入中国，传播“生活在厨房”、“厨房生活之梦想”的理念，让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。从世界角度来看，世界橱柜发展历史悠久，在长期发展中形成了主要三大流派：意大利体系的橱柜注重设计风格;德国体系注重标准化；丹麦体系则以简洁著称。

　　目前中国大陆的橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域，这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着中国大陆橱柜行业的发展。随着橱柜行业的发展，近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、我乐、迪雅尔等知名的专业橱柜企业;与此同时，一些家电、厨具企业如海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。

　　产品概念

　　整体橱柜，也叫“整体厨房”，是指由橱柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组成的橱柜组合。其特点是将橱柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结合在一起，并按照消费者家中厨房结构、面积、以及家庭成员的个性化需求，通过整体配置、整体设计、整体施工，最后形成成套产品;实现厨房工作每一道工序的整体协调，并营造出良好的家庭气氛、浓厚的生活气息。

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　　柜体：按空间结构包括吊柜、地柜、装饰柜、中高立柜等;按材料组成又包括木类门、铝合金门、卷帘门等;装饰板件：包括隔板、顶板、顶线板、背墙饰等;台面：包括人造石、防火板、人造石英石、不锈钢台面，天然石台面等;地脚：包括地脚板、调整地脚和连接件。调整地脚常用地有塑料和铝合金地脚板;五金配件：包括门铰、导轨、拉手、吊码、其他结构配件、装饰配件等;功能配件：包括星盆、龙头、上下水器、皂液器、各种拉篮、拉架、置物架、米箱、垃圾桶等;灯具：层板灯、顶板灯、各种内置，外置式橱柜专用灯。

　　品牌阵营

　　在一项橱柜的关于橱柜品牌口碑的市场调查中，博洛尼在“口碑影响因素”的排序中，依次是知名度、售后、质量、性价比;在“是否会推荐这一品牌”的选项中，52.6%的消费者会向其他人推荐博洛尼品牌;33.1%的消费者表示不会推荐，14.3%的消费者则表示不确定。

　　对于科宝博洛尼而言，和其主要竞争对手欧派已经基本完成了对全国渠道的布局，渠道大网早已织完，渠道方面不过是再优化和提升的问题。它们已经从渠道竞争层面上升到品牌竞争层面，目标是打造让中国消费者家喻户晓的大众品牌。对于像德意、欧琳、金牌、志邦、皮阿诺等位于橱柜行业第二集团军的品牌而言，全国的渠道布局还没有完成，还处在渠道竞争的层面。展示品牌形象与实力，招到优秀的经销商，还是第二军团品牌的重点工作，第二集团军的内部竞争将更加激烈与白热化。

　　09年过去的金融危机对中国的橱柜行业基本没有任何影响，很多橱柜企业都实现了逆市增长，而且增长的幅度还快于往年。这说明橱柜行业虽然是房地产的下游产业，国家今年出台的对房地产市场的宏观调控政策，针对的是一、二级城市为主，对广大二、三、四级城市而言，对橱柜产品还有很强的刚性需求。橱柜产业还处在成长期，远远没有达到成熟期。

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　　由于橱柜行业处于成长期和橱柜行业百分百个性化定制的行业特点，整个行业平均利润率还比较高，远远超过成熟的家电行业和卫浴等行业。这也是为何像美的、欧琳、德意等传统家电大鳄一直觊觎橱柜行业的原因。据说，国内强势的卫浴行业品牌如法恩莎等也在建设橱柜生产基地，意欲抢食橱柜行业的一杯羹。

　　区域市场

　　随着区域品牌的强劲崛起，一二级橱柜市场的竞争已经到了关键时刻，谁优谁劣也已经显露端倪，发展起来的区域品牌已经形成当地市场的主导，占据了天时、地利和人和。

　　我们是这样划分全国的橱柜市场的：一级市场是北京、上海、广州、深圳和杭州;二级市场是重庆、天津及其它省会城市和沿海经济发达的开放城市;三四级市场是地级市和沿海发达地区的县级市及珠三角、长三角的富裕镇。

　　虽然北京劲刮“南国风”，但竞争的结果将依然会是北京本地橱柜企业胜出;上海橱柜市场也没有留给外来品牌乘机发展的机会;广州和深圳的橱柜市场由于其特殊性，决定了广东本土橱柜企业多以发展加盟商、经销商为主，品牌橱柜很难在广东市场有所作为。

　　区域品牌的崛起集中表现在二级市场上：哈尔滨的普纳、柏捷·博雷和理想百程这三个本地橱柜品牌占有65%左右的市场销售额;长春雅嘉孤身在太阳家居城击退德国的柏丽和阿尔诺，百居的销售额已经远远高于科宝;沈阳橱柜零售市场上的竞争是本地企业间的竞争，外来品牌只有观望的份;大连的汇欣已经杀出重围，位于领先地位;

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　　太原的奇美、泛华和好家三个品牌占据了高、中、低档橱柜的市场份额的70%以上，并且这三家已经联合起来打造太原橱柜一条街;合肥的志邦和美佳的零售市场份额高达80%，科宝在全国省会城市没有形象展示店的就有两个地方，而合肥是其中之一;南京的志邦、我乐和东方邦太占有零售市场70%的份额。科宝、欧派、雅迪尔等等外来的橱柜品牌在二级市场里的优势已成“昨日黄花”。

　　虽然科宝橱柜第一品牌的形象目前还不容动摇，但其经销商多是靠科宝推出的整体家居产品寻求利润增长点，但整体橱柜的市场份额在慢慢减少。欧派本身在二级市场里的竞争优势就不明显，除了郑州、常州等少数市场外，欧派整体呈现颓势，但欧派整体橱柜在三四级市场依然占有很大的优势。

　　未来趋势

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　　橱柜企业对于中国橱柜近年来的发展趋势主要有三个方面：一是厨房的智能化是未来趋势，人体工程学的设计被深化;二是橱柜更趋家具化;三是橱柜材质的个性化运用化。除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性在橱柜产品中得到大量运用，还有更大胆地运用一些新材质来达到设计的创意和个性。