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市场反应平淡小家电补贴或成“隔靴挠痒”

https://www.biud.com.cn 2012年10月13日02:20 家居装修知识网

　　近日，中国家电协会对外宣布，自8月10日至9月20日，在国美电器等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器，可在成交价基础上再享受专项现金补贴。

　　根据方案，补贴分小家电和厨卫电器两大类，其中小家电单品满500元及以上补贴50元；厨卫单品满1000元及以上补贴100元。补贴金额由参与补贴活动的家电企业与卖场共同筹资承担。消费者到上述获得中国家用电器协会授权的“小家电、厨卫电器惠民补贴指定卖场”购买相关产品后，可直接到服务台申领补贴金。值得一提的是，此项补贴可与其他任何促销活动同时进行。

　　很明显，此次为期40天的惠民活动旨在拉动正处于颓势的传统小家电零售市场，为九十月份销售旺季的到来做好预热。中国家电协会副秘书长陈钢对记者表示，近几年来，厨卫家电和小家电备受消费者的青睐，然而不管是家电下乡，以旧换新却始终没有把厨卫家电和小家电纳入其中，此番出台这么一个补贴政策，正好借此机会带动厨卫家电和小家电在淡季市场的销售。并且会根据实施的效果来决定是否延期。

　　然而从8月10日实施以来的情况来看，此次小家电补贴还是普遍面临着诸如补贴门槛较高，补贴力度较小的尴尬境地。加之最近几大电商之间闹得沸沸扬扬的价格大战，使得这次由“非政府机构”组织的小家电补贴，从一开始就被湮没在各种声势浩大的家电促销阵势之中。某业内人士就直言不讳的表示，小家电补贴就是一场变相的促销活动，对于整体小家电销售的拉动只能说是杯水车薪，隔靴挠痒。

　　厂家反应冷淡

　　据了解，此次享受补贴的厨卫类产品包括抽油烟机、灶具、消毒柜、电热水器、燃气热水器、水处理设备、嵌入式产品、浴霸，而小家电补贴产品有电饭煲、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机、电压力锅、豆浆机、空气净化器、个人护理电器等。因此包括九阳、苏泊尔、美的、老板、格兰仕等家电品牌也是悉数参加。不过从艾肯家电网了解的情况来看，尽管参与企业不少，但是他们对于此次面向厨卫家电和小家电的补贴新政反响并不大。

　　苏泊尔厨电市场部经理安永超坦言，眼下正值厨卫小家电的销售淡季，企业自身都会有相应的促销方式来应对。而此次针对厨电和小家电的补贴主要还是以国美等卖场为主，企业完全是自愿参加。至于实施效果如何，我们也在进一步观望之中。

　　而格兰仕相关人士则表示，作为企业来说肯定会支持所有对市场、对消费有意义的推动活动。但是家电卖场毕竟只是一种销售渠道，因此还是会根据企业自身的策略，多种方案同时进行。据悉，格兰仕在7月初抛出2亿元补贴回馈消费者，共囊括了微波炉、小家电、厨卫电器等20多个家电品类。

　　卖场自赚吆喝

　　从此次厨卫家电和小家电补贴活动的试点单位来看，主要是国美、永乐、大中、金太阳等全国近1700多家卖场启动，而包括苏宁、五星均不在列。

　　记者在常州某家国美连锁卖场看到，在厨卫家电和小家电区域已经醒目的放上了“小家电和厨卫电器惠民活动”的宣传海报。一位卖场某负责人向记者表示，在常州市场，国美是唯一的小家电补贴指定卖场，因此此项补贴政策一经推出，便引来了不少消费者的咨询。这位负责人随即还表示，由于常州的家电卖场普遍采取了明码标价制度，因此此项补贴政策的实施还是能给消费者带来一定的吸引力的。

　　尽管不是此次小家电补贴的试点单位，但是生产厂家却不会在促销资源上亏待苏宁，即使试点渠道投入资源使终端价低于对手，苏宁也会迅速跟进。

　　而事实也是如此。在常州的苏宁电器则是采取了自行发放补贴的优惠政策。常州苏宁负责市场与媒介的宛峰经理告诉记者：“苏宁的卖场除了保持部分家电产品线下线上同价之外，还采取发放现金体验券的方式对厨卫电器和小家电开展了10%—15%的优惠补贴活动，再加上苏宁电器泰富广场新店开张还有会一系列的优惠促销活动。”

　　消费者并不买账

　　虽然此次小家电补贴可以和其他卖场的促销活动同时进行，但是优惠补贴必须要消费满500元才能享受，而且还不能叠加优惠。这就意味着不管消费者买1000元，还是9000元的厨卫电器，其补贴都只有100元。因此对于这项补贴门槛高，力度小的补贴政策，终端消费者普遍反映不是特别感冒。

　　在位于常州市区的一家国美电器，笔者看到前来选购小家电的消费者并不是太多。一位打算选购豆浆机的金先生表示，自己看中的一款豆浆机产品才400元都不到，根本就享受不到这只有购买500元以上才能享受的优惠补贴。而一位导购员在详细介绍某品牌烟灶套餐的优惠政策后，却只换回顾客一句“怎么才便宜100元”的不满意答复。

　　事实上，现在有不少消费者，特别是年轻一代更加青睐于在网上购买小家电。他们一般会在实体店看好型号，然后再到网上去下单。相比较传统卖场价格高的短板，网络渠道不仅价格便宜，而且更为方便快捷。介于此种情况，中国家用电器协会相关工作人员表示此次补贴主要是为了促进消费者购买一些高端产品，所以标准定得比较高。