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东鹏四十年中国陶瓷行业标杆的蝶变与腾飞

https://www.biud.com.cn 2012年10月14日03:42 家居装修知识网

　　纵观三十余年前开始发展壮大的建陶行业，处于“不惑之年”的东鹏是当之无愧的时代弄潮儿。从1972年到如今，凭借艰苦创业、勇于创新的精神，东鹏经历了建陶业一次次技术与经营革命，从单一产品耐火砖发展成为今天产品齐全、品类丰富的领军陶瓷企业，逐步掌握国内乃至国际顶尖技术。今日的东鹏，将工业能力、技术能力和品牌化运营能力作为发展根基，经历了改制、并购和国际化开拓，搭建了以“东鹏瓷砖” 、“东鹏洁具”为核心产业，以“科技化” 、“品牌化” 、“国际化”为主导，以“新东方主义”为文化导向的运作平台，率先创新营销模式，联合“冠军联盟”，深化品牌服务内涵，勾勒出一幅中国建陶企业纵深渠道，迈向国际的发展蓝图。

　　以3万元为起点的基业

　　1972年7月13日成立的 “五七大队”，不仅是石湾镇平陶瓷厂的前身，也是广东东鹏控股股份有限公司最早的影子，3万元的投资资金，成为日后东鹏宏图伟业的起点。

　　1978 年，综合厂一分为二，分为“耐火材料厂”与“五金机械修配厂”，当时厂里已开始关注到质量的重要性，时任厂长的何祖辉迅速找到了相关技术人员，他针对部分砖烧出来后变形的情况，严厉地要求把以前出产的砖块全部打烂，重头再来。在极其执着、不屈的精神感染下，企业从此将质量看作生命，综合厂的面貌也脱胎换骨。

　　1980 年，石湾镇东平陶瓷厂正式面世。务实、坚守、创新、探索……从诞生之日起，这些要素就成了深入东鹏骨髓的基因图谱。

　　在洪水中崛起

　　邓小平的三起三落广为世人熟知，而东鹏的发展之路也经历了大破大立的涅磐重生。

　　春江水暖鸭先知，当改革开放的春风吹遍大江南北，东平厂也顺势而为，发展非常迅速。1985年，东平陶瓷集团成立，时年彩釉砖年产量为69.13万m²，总产值为793.18万元，利润66.55万元。

　　1993年，市场出现了金融危机，银根紧缩，导致东平陶瓷集团资金链断裂，在1994年东平陶瓷集团分家，东鹏掌舵人，时任副厂长何新明被分到了东平陶瓷厂，成为东平厂的正厂长。然而，天有不测风云，何新明接下东平陶瓷厂不到三个月，佛山出现了50年一遇的特大洪水，整个石湾镇的水位高达1.5米，工厂被淹没了，无法恢复生产。

　　面对接踵而来的困境，何新明并没有放弃，反而踏上逆势低成本扩张的道路，先后接管了园林厂、粤丰厂、东乐厂等一些经营状况差、亏损大、包袱重的企业，对华泰进行“大手术”，把华泰从原来的低端定位调整为做高端产品。”通过多项措施并举，终于慢慢地恢复了元气，并在1997年正式组建了佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司。

　　在洪水中崛起的东鹏，历经磨砺，砥砺风霜，逐渐成为“大鹏精神”，锤炼出不折不挠、永不放弃的勇气和魄力。

　　产品创新成为加速器

　　一个真正具有价值创新能力的企业，无论处于经济周期的哪个阶段，都能为自己开创出“冬天里的春天”。

　　对于韬光养晦的东鹏来说，1998年显得非同寻常。从常规产品到创新性技术和产品，发展中的东鹏扮演了“探路先锋”的角色，并引领行业体验产品创新的价值。

　　1998年，通过反复的试验，东鹏成功开发了“金花米黄”抛光砖，这一具有划时代意义的“金花米黄”产品一经面世，便引起了巨大的反响，引领抛光砖消费潮流达数年之久，创造了抛光砖产销奇迹，至今仍经久不衰。“金花米黄”的一举成名，也确立了东鹏在研发领域的领先地位。各地企业竞相仿效，掀起了中国陶瓷墙地砖“全国一片黄”的浪潮。

　　从此，东鹏的产品创新像是装上了加速器，步伐不断加快。其成立了业内最早到博士后工作站，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵，以创新产品书写建陶行业的一个又一个传奇，从“天山石”、“纳福娜洞石”、“宾利法尼亚”到“水晶瓷”、“瓷木地板”、“3D喷墨瓷片”，无不体现东鹏产品的前瞻性与技术性。尤其是东鹏博士后工作站的鼎力之作——洞石产品，再次让全国掀起“一片洞”，东鹏被打上了“创新”的标签，声名鹊起。

　　创新产品助力东鹏迎来了跨越式的发展，从1997年到2012年，15年时间，东鹏品牌价值增长了20倍以上，实现了从地方企业向中国建陶领航企业的历史跨越。

　　品牌内涵之深化

　　梳理40年的发展路径，技术创新已成为东鹏发展的基因核心，而文化内涵与品牌的不断深化，以及内部系统的构建，使得企业基业长青，在竞争中立于不败之地。

　　从1997年推出的 “建陶万千，东鹏领先”理念，到后来提出“打造中国建陶第一品牌”，再到“百年企业，百亿东鹏”的企业愿景；从“缔造灵性空间”到“世界之美”的品牌诉求；从“五星级的装修”到 “家居文化广场”再到“生活体验馆”的文化主题理念；从“文化东鹏”到“和衷共济，诚信立业”的企业核心文化的形成，从“团结、敬业自信、创新”的企业精神到“大鹏精神”的企业核心价值观，东鹏的品牌内涵一步步地深化。

　　因势而动，与时俱进。东鹏紧随着消费潮流实现了业内诸多“第一”：第一个将TCS服务体系导入品牌营销中，成为建陶第一家系统导入服务战略的企业，第一个提出并制定“阳光天使”服务体系，并将服务体系不断升级，推动行业服务标准化；第一个在业内发起异业联盟，发起并组成“冠军联盟”，开创营销新模式；第一个倡导由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化的转型。很多具有划时代意义的建陶营销模式都在这里诞生，并成为行业发展的风向标，东鹏连续四年蝉联“行业唯一标志性品牌”，品牌深入人心。

　　实践证明，东鹏创新营销模式，深化品牌内涵的努力是极有眼光、极有远见的战略举措。

　　迈开国际步伐

　　中国作为产量稳居世界第一的陶瓷大国，但远远称不上陶瓷强国。中国陶瓷的国际化进程漫长而艰辛。

　　在中国改革开放的浪潮中，东鹏董事长何新明是一个勇立潮头的弄潮儿；在中国建陶企业管理探索中，何新明是一个传奇缔造者；在开拓国际化市场上，何新明则是探路先锋。对于品牌国际化，何新明表示：“在品牌规划中，真正要做强做大，最终还是要实现国际化。”

　　实施国际化战略的东鹏，亮出了一系列漂亮的创新组合拳，让人目不暇接。2007年，具有行业代表性的“东鹏生活体验馆”在意大利陶瓷核心产区萨索罗隆重开业，融合新东方文化特色和东鹏品牌形象，成为东鹏迈向国际化铿锵的一步。2012年7月，东鹏再度出击，与意大利顶级品牌REX强强联合，加强品牌联动，共同拓展国内市场。

　　在国际金融危机来袭的关键时刻，东鹏一次又一次逆势而动，这正是其国际化战略的重要举措，目前东鹏已经在美、英、德、意、法等30多个国家和地区注册了国际商标，在国际化道路上探索前行。

　　立体战略迈向发展新纪元

　　2012年，东鹏发布了企业的立体战略发展模型，提出了基于东鹏下一步发展的产业战略方向和规划，以崭新的战略规划迎接发展新纪元，争取实现“百年企业，百亿东鹏”的企业愿景。

　　新的立体发展战略模型以构筑以“东鹏”核心品牌的整体家居理念，以瓷砖、卫浴、服务业、文化产业为核心，整合全球优秀资源，携手优秀品牌合作与共赢。坚持一个品牌，深化渠道，并向陶艺、家饰方向纵深拓展，打造以制造业为核心，流通业、服务业、文化、信息等第三产业为重点的全产业链，以保障企业在可持续发展中逐步壮大。生产能力是企业赖以生存到基础，技术研发与进步是企业持续发展的因素，第三产业的配合是企业不断增值的关键，运营能力则是企业的核心竞争力。

　　在未来的发展中，东鹏将坚定不移地走大众化国际化品牌路线，持续提升核心业务的国际地位，打造国际化品牌。同时，依托核心业务进行相关优化升级，向产业链的高价值端渗透，并紧紧跟随最新形态，向整体家居解决方案提供者的方向发展。

　　《《《东鹏大事记：

　　1972年：东鹏的前身—佛山市石湾镇民政综合厂诞生。

　　1974年：“佛山市石湾镇民政综合厂”更名为“佛山市石湾镇综合厂”。

　　1980年12月19 日：石湾镇耐火材料厂正式命名为石湾镇东平陶瓷厂。

　　1985年：石湾镇东平陶瓷厂扩大经营，更名为东平陶瓷总厂。

　　1991年：东平陶瓷总厂与所属9个单位组建成东平陶瓷集团公司。

　　1994年3月8 日：东平陶瓷集团一分为四，成为两级法人，何新明任其中的东平陶瓷总厂厂长。

　　1994年6月18 日：东平陶瓷总厂老厂遭受50 年一遇特大洪水侵袭，使厂房、设备受到重大损失，无法恢复生产。

　　1995年12月7 日：兼并石湾华泰陶瓷有限公司，并成立石湾东鹏陶瓷总厂，东鹏的历史揭开了崭新的一页。

　　1997年：佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司正式组建。

　　1998年：东鹏的成名之作“金花米黄”面世并一举成名，确立了东鹏研发领域上的领先地位。