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宽庭陈静宽：经营居家美学完美生活空间

https://www.biud.com.cn 2012年10月15日21:54 家居装修知识网

　　第18届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会于2012年8月28日在上海浦东新国际博览中心盛大开幕。

　　2012年中国纺织行业面临着复杂的国内外发展环境，国际市场低迷，国内市场不振，各种生产要素成本上涨，面对着生存与发展，是退缩？是超越？多年在市场经济大潮中打拼的中国纺织弄潮儿再一次站在了历史创造的时间点。搜狐家居记者在现场采访了宽庭公司董事长陈静宽。

宽庭公司董事长陈静宽

　　居家美学呈现完美生活空间

　　【搜狐记者】：走进宽庭的门店，我们感受到的是一种家居整体搭配的呈现，能详细介绍一下吗？

　　【陈静宽】：宽庭是专营顶级奢华居家精品的企业，22年前创立之初即定位顶级寝饰路线，把目标定在最高最难的市场，将时尚界最崇高标准的“haute couture”引入居家市场，网罗及传承欧洲各地百年的顶级设计工艺，从卧室延伸至客厅家具家饰、卫浴间、家居服、家居鞋等每一个居家细节，来满足个人风格需求。

　　我们从这样的概念出发，从卧室、浴室的奢华，一直延伸到客厅、整个家居空间的布置，我们不是要推荐大组大组几百万的沙发，我们提供的，也许只是一个角落的享受或讲究，新的与旧的融合与搭配。很多人在不同的地方买了不同的家具与家饰配品，但全部东西回到家后却无法呈现协调的感觉，而宽庭提供的是宽庭的看法、宽庭的美学。

　　12年前我比较着重于卧室的美学经营，因为这是睡眠使用率最高的地方，花些小钱投资在此区块就能达到很好的效果，之后我开始整个居家生活美学的提倡，多了更多的细节去完美生活空间，这时我感觉到宽庭对于DECO的美学概念是更加崭新的，不只是打造优质睡眠，对于其他空间的呈现，也表现了不同的美与大家分享，所以就进入到另一个领域。

　　“我们不大，但是足够精英”

　　【搜狐记者】：我们知道宽庭的商品都是来自意大利，这样投入的人力和财力都是很高的，那宽庭为什么选择在欧洲、在意大利、在米兰设计、生产，而不是亚洲？米兰又有哪些区位优势呢？

　　【陈静宽】：虽然在米兰设立设计和生产中心成本要高于任何一个城市，但是米兰的地理位置在一个小时以内你可以到各个国家，地理位置非常好。宽庭最重要的专长，是整合所有属于家纺类传统的高级工艺，跟材质和辅料，买材料来然后我们在米兰研发自己的设计，以及符合市场的东西，或者是我另外客户要用的东西，我们做给他们，然后集中在我们米兰的工厂做最后的成品。所以米兰的地理位置的方便性，以及我们取决于所有传统工艺精致的辅料，是非常方便的地方。

　　【搜狐记者】：您是织品业界第一位获得米兰国际设计大奖的亚洲人士，请问宽庭除了设计还有哪些市场优势？

　　【陈静宽】：宽庭的竞争能力最重要的是我们很早期就深入欧洲最核心产业，最有深度、最传统、最精髓的高档Haute Couture高级订制系列。在十年前是宽庭很大的很大的一个转变，我的老师、合伙人他们要退休了，70几岁退休的时候，这就是一个很重大的决定，像这种产业他们不可能卖掉，因为接手的人也是公司的灵魂，必须要深入到工艺的产业里面，懂得跟那些像是艺术家的工匠师沟通，也很懂得运用当地很好的素材，这个是没有办法取代。另外一个就是说，在传贤传子这个挣扎里面，他们决定就是传给我，我觉得这两个人真的是big heart，也对这个产业很大的坚持，他能看得宽庭19年半之前跟他从一样东西一样东西开始配合买，到最后在第7年的时候邀我加入他们的partner，从材料开始买，投入、投资，到最后在10年前他们要退休。他们决定传给我，这是一个很大的决定，一个黄种人要深入最深的产业，”因为他们的东西，这些工艺的辅料，这些蕾丝、刺绣，他们不会到展览会场上给你展览的，今天你没有到那个层级你有钱也买不到，因为他们怕你把它用坏了，或用不当的使用，所以这是要很深厚的信任，很高的那个这对我来讲是很大的一种肯定跟尊重，那我们也是没有枉费他们的期许啦。

　　宽庭这个优势是无法取代的，但是在保持这个优势是，因为我们有三阶的东西，在第一阶的东西是无法被取代的，除非那个传统工艺的辅料，总共有18个厂商他们一个一个卖掉但是也要有人掌理，这是很难整理的，还有好长的一段路。但是在一般入门的高档跟第二阶的时候，的确是有竞争对手，竞争对手是很好的，因为大家好把市场做大，自然这个产业就会好，所以这未尝不是件好事，只要我们秉持着永远有最新的技术、最好的服务，然后我们提供客人物超所值的东西，不管是我们在哪一阶的东西我们都有竞争力。最重要的是一个团队，宽庭的团队从开店、陈列、服务、视觉以及在市场操作的应变，我们不大，但是我们很精英、很专业。

　　“最奢华的东西也是可机洗的”

　　【搜狐记者】：本次参展宽庭又带来哪些新品？您是身兼宽庭创意总监，请预测一下2013的流行趋势？

　　【陈静宽】：宽庭基于高级寝具的领导品牌，更肩负坚持给予消费者最好、最正确讯息的使命，2012秋季新品寝饰流行趋势大胆使用性感配色，如星纱紫、淡粉紫等色系创造与以往不同的绝美风华。丰盛华丽花型组成的大片蕾丝，透过网底分段不同的设计与刺绣技法层迭，营造出三层不同光影穿透而产生的光泽耀动，为寝饰首见的独特设计。缇花寝饰设计灵感取材自然元素，今年强调的自然、单纯闲适展露无疑，为预测明年2013寝饰趋势画下最好的批注。

　　【搜狐记者】：今年《意大利日报》对您进行了专访，据我们所知这是意大利最有历史的和公信力的媒体，他们称您是奢华品之母和品位的代表，可以与大家分享一下您的理念吗？以及是如何带入到宽庭的产品中？

　　【陈静宽】：1994年宽庭从代理高级商品营销之路，开始参与设计与商品规划。经典的商品并不是金钱的“金典”，所谓的经典是被专业人士肯定、被消费者喜爱依赖。市场就是消费者的反馈，被需要是一件很快乐的事情，还可以为别人做一些别人可以appreciate的事情，是会非常有成就感的。

　　宽庭还有很长的路要走，而且宽庭是有社会责任的，我的理念是让消费者可以生活得很舒服、很开心，在装潢里面用最小的预算达到最大的效果。即便是第一线最奢华的东西也是可机洗的，容易清洗的。我们在未来第二品牌会让更多的消费者拥有物超所值，有质量的产品。这个理念多一点分享，我觉得非常重要。