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家电“十一”促销战提前线上线下比价不可免

https://www.biud.com.cn 2012年10月16日02:12 家居装修知识网

　　在昨日举行的2012中国数字电视年度盛典上，业内人士预测，今年“十一”，家电市场将会出现线上、线下比价促销的混战局面。而鉴于上半年彩电行业负增长的销售压力，业内企业普遍会押宝“十一”黄金周这个重要的促销期。

　　奥维咨询(AVC)副总经理盛哲表示，今年下半年以来，电商企业通过不断的大促，培养家电网购市场和消费习惯，价格战对市场规模的扩增影响较大，形成线上倒逼线下价格的趋势，线下实体卖场出现价格同步和比价促销。特别是中秋、国庆两节的传统促销期将进一步提前，整个行业会面临空前压力。

　　值得关注的是，如果说前两年每到“十一”黄金周，电商加入家电大战还只是凑热闹的话，今年的家电零售市场则出现了线上、线下企业真刀实枪地比拼。在刚刚过去的电商大战中，京东、苏宁易购以及国美网上商城将火力集中瞄准了大家电商品。虽然这场引发亿万网民关注的大战被外界普遍形容为“虎头蛇尾”，但各大网站流量的暴增，已经足以证明这场价格战的影响力。业内人士普遍认为，8·18大战只是序幕。在即将到来的“十一”黄金周，家电大战的主角将不再是线下实体连锁店，以京东商城、苏宁易购、国美网上商城为代表的大型电商将是家电市场最大的看点，而且线上、线下比价促销更是不可避免。

　　“电商平台发展已经全面进入快车道，价格战的背后其实是电商发展模式之争。”就在最近，苏宁电器副董事长孙为民在对外“复盘”8·18价格大战时明确表示，电商其实每天都在打价格战，之所以此次集中爆发这么大规模的价格战并且引起社会关注，是因为两种模式驱动的电商到了决战的时刻，需要决出高下。按照孙为民的划分，易购属于产业驱动型电商，京东属于资本驱动型电商。孙为民认为，正是易购高速的发展，让一些电商及其背后的风投资金感到了紧张，“所以这场价格战是一场避免不了的电商模式之争。”