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聚焦：通州产业集群新思路共谋家纺行业齐发展

https://www.biud.com.cn 2012年10月16日04:44 家居装修知识网

通州产业集群新思路共谋家纺行业齐发展

　　通州市家用纺织品业起步于上世纪七八十年代，是通州起步较早、发展较快的主导产业，经过20多年的发展，实现了由小到大、从家庭作坊向现代企业的转变。近年来，通州市针对资源环境约束加大，生产成本不断上升，产品总体供过于求，人民币升值、出口退税下调等诸多不利行业发展的因素，走建设新型家纺产业集群的道路，他们延伸产业链条，创新产业集群，通过科技研发和品牌创塑，提升家纺业的发展内涵。

　　正值第18届上海国际家纺展之际，搜狐家居家纺频道诚邀通州区家纺行业各领路人，共话行业发展新动向。

　　时间：2012年8月28日

　　地点：新国际博览中心搜狐演播室

　　嘉宾：通州区副区长刘洪，通州区经信委主任李均华，通州区川姜镇政府书记龚卫，通州区家纺商会会长、江苏蓝丝羽家纺董事长俞建辉，江苏金色年华纺织科技有限公司总经理邢黎辉

　　主持人：搜狐记者李莎

　　【主持人】：今天很高兴来自通州产业集群的各位家纺领路人的到来，这次通州产业集群大放异彩，想请各位介绍一下此次参展情况。

　　【俞建辉】：我们这次来参展的共有九家企业，应该说在整个的W3馆里通州家纺比较出彩，像紫罗兰、蓝丝羽、金色年华等。通州家纺品牌参展率约为60%。

　　【刘洪】：我感觉这次家纺展是一个大舞台，能够对外展示我们家纺的整体形象，也能学习到国际、国内其它的一些企业的先进理念、设计风格、专利产品，我们参观后感受非常深，对于通州整体家纺提升水平很有帮助。

　　【龚卫】：这次家纺展最主要的贡献，凡是在这里参展的产品企业的面料都是我们通州产的。为了提升核心竞争力，这两年通州区委区政府和中国家纺协会联合举办了家纺画稿交易会，已经举办了四届。去年参展的企业达到220家，国外的设计公司达到30家，参会人数达到了1万人次，今年在9月28、29日将隆重召开第五届家纺画稿交易会，参展企业250家，国外设计公司达到50家，由我们中国家纺协会的杨兆华会长带头，要把通州的家纺的画稿交易会打造成中国家纺协会唯一支持的面料展的交易会。明年我们南通市人民政府和中国家纺协会联合主办第六届画稿节，我们最有创新发展的就是面料已经成为世界的面料供应基地。

　　人才引进积极促进产业升级

　　【邢黎辉】：感谢各位领导给企业提供了一个很好的平台，政府给了我们很多的支持。我们在产品的研发都是属于原创性的，我们有自己的研发、生产、制造基地。所以我们在研发和生产上，比较严格、创新，也是希望在通州区的平台上面演绎好自己的角色。

　　【刘洪】：这次很多企业参展都非常积极，我们政府主要从以下几方面加以促进：一个是宣传鼓动，因为家纺博览会是国际性的，是国内唯一的具有权威性的，汇聚了世界各地最好的企业，最先进的产品来展示。第二我们地方政府为了做强做大本地的家纺产业，给予一些政策的支持。我们给了参展企业摊位费的补贴。在目前经济下滑的态势之下，我们也是在资金、企业引进人才等方面给予补贴，资金方面加强担保贴息的力度，加强跟银行的沟通力度，降低企业的融资成本。另外，在人才引进方面，给予资金方面的奖励。

　　【主持人】：了解到了通州对于人才各方面的政策优惠，那在促进整个家纺产业升级方面，通州产业集群还有哪些吸引企业的政策呢？

　　【刘洪】：我们积极鼓励企业技术改造技术创新，购买新设备，创新的投入，我们对于技改资金的8%到15%的支持。我们上半年给了企业近8000万元左右的扶持。第二鼓励企业申报专利，创新发明，外观设计、申报专利发明方面也是科技三项经费当中的扶持。另外，在家纺总的平台当中，我们申报了江苏省的科技成果建设的公共平台，省委省政府也非常支持，投资了几百万元，全面打造通州的家纺公共平台建设，帮助中小企业在设计研发开发方面，提供技术支撑。另外我们也申报了国家新型化工业示范基地，应该是中国唯一的家纺产业集群的一个基地。国家也将近给了400万。最关键的，现在的产品琳琅满目，目不暇给，未来是品牌的竞争，我们组建了品牌联盟，鼓励企业争创“中国驰名商标”和省里的“著名商标”、“驰名商标”、“名牌产品”，得到“中国驰名商标”的我们奖励100万，“著名商标”50万，有配套的积极支持。通过多轮政策的互动，促使企业的提升，同时也鼓励企业走出国门，开拓国际市场，在国际贸易这方面，我们鼓励他们开拓国外市场。

　　从中国家纺之都到世界家纺之都

　　【主持人】：品牌联盟的出现，是否标志着从价格战到品牌战的转变呢？

　　【俞建辉】：价格战已经是过去式了，未来式就是品牌战了。有品牌的知名度、影响力，包括宣传，今天的活动也是宣传通州家纺，为通州家纺的品牌做一次推广。昨天中国家纺协会还组织我们上课，教授还讲了中国经济的现在和未来，价格战已经没有市场了。

　　【李均华】：这几年家纺发展得非常快，我们一定会为企业好好服务，政府在推广企业转型发展方面，推出了很多政策措施。从经信委这个角度来说，就是贯彻落实的问题。我是第一次来参加这样的展会，收益非常之大，感觉中国家纺的前景非常广阔，价格之争向品牌之争努力，提高产品的档次，具有非常重要的意义。积极鼓励企业，这次申报的传统产业向集群产业转型升级国家的示范区，我们也在争创国家家纺的产业群，这方面还需要努力。

　　【刘洪】：通州原来是中国的家纺之都，现在是世界的家纺之都，但更要做的是世界的品牌之都。我们的目标通州不仅从家纺面料生产到成品出来一条龙的产业集群、企业集群的角度，要向品牌集中的方向发展，要成为世界的品牌，这是我们最终的目的。

　　【龚卫】：实际上2000年以后，我们在招商引资方面提出了引牌和创牌的路子。引牌是指引进国内、国外的品牌落户到我们通州来。创牌就是支持我们本地企业申报南通江苏两种品牌。从这几年发展情况来看，取得了丰硕的成果。我们现在有“南通市名牌商标”29家企业，“江苏省名牌商标”46家企业，现在“全国免检产品”4家，“中国驰名商标”1家。实际上这是我们本地这几年创牌的成果。而引进的“中国驰名商标”有6家，省级以上的“名牌名标企业”39个，这都是这几年由价格战到品牌战的丰硕成果。特别是这几年，我们有二十多家企业请了明星代言人，在品牌之上有名人引路，创造了非常迅速的发展神话。相信我们的企业通过这样一个一个单独品牌的集聚，会把中国南通家纺打造成中国的企业品牌，世界知名的企业品牌。

　　【邢黎辉】：我们实际上是做面料和品牌出口外销的企业。我们在通州也得到了很多优势，地理条件也好，政府也好，对我们的帮助是很大的。我们有这么好的天然条件，占据了当地的家纺优势，努力把市场包括品牌各方面开拓好，希望能够得到政府的支持。

　　突破传统电子商务创造家纺新生机

　　【主持人】：有些企业感到寒冬快来了，各位对家纺行业下一步发展态势的看法是怎么样的？

　　【俞建辉】：这不叫寒冬，这叫经济正常走势当中你的产业随势而动。但是我也没有看到家纺行业的所谓春天。原来睡觉盖一条被子的，你能盖三条被子？说寒冬来了，睡觉不盖被子？其实家纺这个产业和整个经济的形势同步的频率还算是比较平稳的。

　　【李均华】：家纺行业和其它行业不一样的，随着市场的发展以后，市场的销量可能会受点影响，但家纺行业是跟生活相关的，是一种民用产品。尽管现在宏观经济形势比较低迷，相对而言，家纺这一块，也会受到点影响，但并不以为着寒冬的到来，随着人们生活水平的提高，人们对生活的要求质量更加高，我认为家纺行业还是一个非常好的行业，前景发展非常广阔的。我们看到国外的家纺产品，应该说发展的空间潜力非常大。

　　【刘洪】：我感觉家纺这个产业已经从传统的产业，从纯粹的功能性的使用已经演变了它的功能，它这个产能已经变成时尚的、美学的产业了，而且这个市场随着人们水平的逐渐提高，人们对生活美好的向往，这个产能会越来越大，空间会被无限的挖掘和放大。虽然整个经济形势在下滑，但我相信家纺产业会更好。现在我们通州地区来看，目前还能保持平均10%的增长速度，说明我们生活质量的提升，对时尚产品的需求增大了。另外，我们的营销手段也有关系。国际市场有点减弱，但国内市场的力度越来越大，目前还是比较平稳增长的态势。

　　【龚卫】：从世界的经济形势来看，销售在下滑。但对我们而言，我们的家纺是世界的家纺中心，跟美国的纽约的第五大道并列世界家纺中心。从我这个基地来看销售没有受到多大的影响。而且在这样的环境之下，很多的项目都等待着开工，一个我们的创意园即将开工，投资20亿元的项目，投资5亿元的会展中心，投资20亿元的电子商务产业园和投资10亿元的中国宾馆市场，这些项目都即将在我镇这样一个区域范围内陆续开工，说明我这一块，第一没有寒冬，第二绝对是朝气蓬勃的支撑着家纺产业的发展。为什么我们这一块能够发展得这么好？因为我们的产业链最完整，我们既有家纺的两大核心竞争力，一花型面料的设计，二花型质地的研发，所以我自豪的讲，80%以上国内的家纺企业都用我们的面料，这就是我们具有强大的生命力所在，所以我们一直拥抱着太阳。

　　【邢黎辉】：作为企业来说，有这么好的政府的支持，有这么好的一个平台，我们没有感受到寒冬，反而觉得品牌在调整，我们积极在争创，也是一个好机会。国家趋势和世界趋势不同，但我们的趋势还是很好，因为我们是技术产业，我们完全有这个能力去改变家纺和外面的寒冬，本身我们是做温暖工程的。我们是在改变整个生活方式和质量，这只是现在的一个阶段，但可能跳过这个阶段以后，对我们的经济来说是一个很好的机会。

　　【主持人】：各位怎么看待目前家纺和电子商务平台的融合？

　　【俞建辉】：今后电子商务和家纺，还真能融合起来，因为家纺相对个性化的风格在设计、功能上，规格大小都一样。而且现在家纺的电子商务销量也在越来越大，我们将来企业对电子商务的重视也开始引起了非常大的关注，我们现在也开始投入了。在未来这一块会有非常大的增长。

　　【李均华】：家纺行业有它的特殊性，老百姓是要消费的，一个产品发展到一定阶段以后，它跟电子商务结合在一起，更加贴近我们的生活，从生产与销售融为一体，两化融合。我们通州家纺这一块这两年发展比较快，每个企业都融入了电子商务平台。同时，政府也在推进公共电子商务平台的建设，搭建针对我们企业实现两化融合的平台。现在达到家纺的转型升级，一个是抓设计，第二个新型面料的开发，第三个是电子商务平台，我们家纺行业和电子商务共同推进，加快这个企业的发展。

　　【刘洪】：随着人们的生活方式和消费方式的改变，购物的方式也会改变。现在人们非常忙碌，天天早出晚归，他没有时间到商场和超市去比较产品的好坏优劣，他们可以足不出户，利用互联网选择比较，这是非常省时的，减少了资金的成本，这就是电子商务的运用。我想家纺这种产品是特殊化的，个性化的消费产品，人的审美观点不一点，消费的需求也不一样。我想电子商务平台的建设，给家纺产业带来了一个春天，有利于促进家纺产品的销售，开拓市场。这一块的前景还是非常好的，我们在这一块，地方政府也是全力打造电子商务公共平台，组建了专门的电子商务企业，来扶持企业。

　　【龚卫】：电子商务和实体市场的发展过程中，一开始是实体市场强，电子商务弱，而发展到现在这个阶段，实体市场和电子商务同样重要。在未来的发展当中，电子商务的发展超越实体市场。所以我们在对新的销售模式演变的过程中，清晰的看到电子商务的快速发展，而且我们也在逐步的重视电子商务的发展。8月30日，将在通州成立南通电子商务商会。现在我们搞电子商务的网销企业达到了2000多家，销售从一开始貌不惊人到去年突破了50个亿，今年形成了一大批企业，各地企业销售超亿元的现象，所以我们要投资30个亿打造我们电子商务产业园，把电子商务企业跟实体企业放在一个平台上，共同来提升发展。我们也相信在区委区政府的支持下，我们的电子商务商会和电子商务企业，在整个南通，在国内有一个很好的快速发展。所以我们也相信现在的合资企业，各地市场都纷纷关注、关心、支持电子商务的发展，这一块应该说未来潜力非常巨大。

　　【邢黎辉】：我在美国的网销做了三年，现在美国的这个行业，它是欧洲的模式，这个模式应该说对我们的原先的专卖店模式结合起来的话，可能会占领了以后的主体市场。所以我觉得电子商务这一块，对我们来说还是息息相关的。因为现在年轻人基本上都是用现代化的消费习惯，所以我们不可能再落后了，不能再只做传统的家纺，两者结合起来，真正让客户满意，把我们的品牌服务、质量加入进去，对我们品牌以后的发展也是更有帮助的。

　　【主持人】：好的，谢谢。