特地陶瓷：企业文化塑造中国陶瓷名片

　　企业文化是企业的一种意识、一种观念，是基本经营理念和企业价值观的体现。优秀的企业文化相对于社会文化是超前的，往往最先反映时代的新观念、新思想、新气息。对于高端陶瓷品牌特地陶瓷来说，企业文化更是企业的一张名片，与消费者建立起的紧密纽带。

　　特地陶瓷自2002年成立以来，便开始建立与经营企业文化，通过十年的发展，特地陶瓷的形成一种健康、阳光的企业文化，成为特地一张光芒四射的企业名片。

　　解读企业文化，需要从企业愿景、企业使命、经营理念、核心价值观、基本价值观、组织管理原则、特地品牌标识、特地产品发展趋势等角度入手，在企业愿景方面，特地陶瓷旨在“以陶瓷的语言表达人们精致生活的空间”。

　　在产品思路方面，特地陶瓷一直坚持原创，十年的发展历程中，推出了无数震撼业界的瓷砖产品，包括风靡全国的普拉提原型“魅惑”抛光砖、瓷砖中坚硬至尊“高密微晶”、玻化砖巅峰“龙岩”等等。在产品设计方面，特地陶瓷根据国内外陶瓷产品消费流行趋势，以文化为导向，设计表现出多元化、独创化，坚持弘扬技术美学化，从局部个别设计向整体设计转化，从装饰化向功能与艺术相结合转化，把人文、艺术、健康、环保与产品相融合，拉近与消费者的距离，倡导设计DIY，并实现产品与设计师零距离的沟通，继续引领行业消费潮流。

　　特地的专长在于创新，不仅是产品创新，在理念上也有新建树。在2010年，特地陶瓷进行品牌形象、产品技术、设计理念升级，创造性地提出融合人居、设计、时尚与生活的全新概念—“美墅主义”。作为特地陶瓷十年思考的结晶，“美墅主义”大大丰富了中国家居生活空间的可能性，“每一个人心中都有一个美墅梦”网友活动、“寻找心中的美墅”设计师大赛等活动将“美墅主义”为人所熟知。

　　社会责任是每个企业文化中不可缺少的部分，特地陶瓷一直致力于“美化人居环境，倡导时尚生活”，通过经营好企业在力所能及的范围内谋社会福祗。特地陶瓷在陶瓷行业中是积极阳光的形象代表，一直大力推动公益、低碳环保的理念，每年举办大型公益活动远赴内蒙古植树、捐助学校。经销商与员工备受感染，长期自发投身到各项公益捐助、捐献义举中。这些积极的行为，与特地的企业使命“美化人居环境，倡导时尚生活”是一致的，特地相信获得必要利润的唯一途径就是要使客户满意，但是首先的前提是“社会满意”。忠实回报社会的企业文化使得特地陶瓷被视为行业中具社会责任的代表，在行业与消费者中赢得了良好的口碑，无形中使品牌价值大大地提升。

　　特地企业不断成长，在市场终端也逐渐获得认同，连续入围2011年、2012年“中国500最具价值品牌排行榜”。企业文化犹如人的灵魂，在企业中发挥着核心作用，决定着企业的兴衰成败。在当今企业竞争中，不仅仅是资金实力、员工素质和技术水平的竞争，也是企业文化的竞争。特地陶瓷将以时尚的品牌形象、健康的文化理念，与时俱进、开拓创新，使无形的企业文化建设工作在为企业注入激情和活力的同时，变成有形的行为，打造一个值得信赖的世界名牌。

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