衣柜行业三大消费趋势正流行 网购成新兴市场

　　近年来，衣柜行业在国内庞大的市场空间下，以它飞快的速度发展着。根据最新市场流行趋势，大多数消费者在衣柜风格上倾向于适合小户型的现代简约风。随着衣柜行业近十多年的发展，其智能化趋势也愈发明显，面对行业内产品同质化的今天，科学智能、合理智能或许是衣柜产品的另一增值点。

　　此外，不少衣柜品牌把目光瞄向了网购——这一新兴市场，如索菲亚等整体衣柜品牌均推出网上商城，网络销售已成为边缘化销售渠道之一。庄静怡文

　　　现代简约风格成新宠

　　近日，笔者走访衣柜市场发现，大多数消费者购买衣柜倾向于现代简约风格。

　　据了解，现代简约风格的衣柜在更大程度上符合了现代人的这些追求：不需要经常打理，也不需要每天擦拭，价格便宜，简单实用。相对于欧式奢华风格的小众化，现代简约风格正成为目前衣柜市场的新宠。

　　某衣柜品牌的销售人员介绍，“现在原材料、人工因素使得衣柜也在一定程度涨价，包括今年的家具市场也不是非常的好，消费者不愿意大额消费，对于工薪阶层的家庭来说，欧式、中式古典风格衣柜的价格相对较高，这让大部分人望而却步。而简约风格的衣柜性价比高，绝大多数消费者还是有能力购买的。”

　　正在一旁选购的秦女士还表示，“不仅如此，现在小户型的房子还是比较多的，我家就只有70平米，那些欧式风格的衣柜虽然奢华美观，但体积过大，我想很少人愿意买回一个占卧室面积三分之一的庞然大物回去。所以还是简约风格的比较适合小户型的家庭。”

　　户主马先生则表示，欧式、中式古典风格的衣柜太难打理了，“众所周知，欧式、中式的衣柜花纹、花雕非常漂亮、华丽，且色彩大多以深红色为主，但是这也是其问题所在。颜色偏深造成衣柜表面的灰尘非常明显，凹凸类花纹过多也造成在擦拭的时候容易出现死角。每次打理个衣柜岂不是要花上我半天的时间。”

　　此外，在售后方面，简约实用型衣柜运送、安装、修理等方面都要超出欧式衣柜不少，而这些方面也是现在顾客在购买衣柜前率先考虑的因素，因此欧式衣柜的销量不及现代简约风格也在情理之中。

　　智能衣柜细节处理细致入微

　　智能家电、智能家居近年来不断涌现，科技因素逐渐融入到生活各个方面，智能衣柜已初现端倪。

　　某衣柜品牌的导购向笔者推荐了一种新型的智能升降柜，“这种升降柜主要针对高位柜体存、取物不方便而设计开发，是一种重型滑轨和铰链组合导向的吊挂式自动伸缩和升降衣柜，采用独特的遥控感应无线开关，实现高处存放被褥、贵重物品等功能应用，真正体现方便、快捷、轻松的家居生活品格。”

　　另外，笔者在一些家具卖场发现，除了强调功能智能化、款式多样化外，不少衣柜品牌更强调对细节的处理。如衣挂设计方面，除了普通的挂衣杆、衣架之外，还增加了旋转衣架、下拉式衣架、具有照明功能的挂衣杆等；裤架的设计方面，在保留传统的挂架的基础上，还设计了专业的裤架，此外还有领带架、皮带架等，对细节的处理细致入微。许多设计师还设计了用方块分隔的内衣屉，带有挂钥匙及小饰品的抽屉面板等等，处处体现了人性化的关怀。

　　随着索菲亚衣柜推出未来衣柜，使用ipad可以完成全部操作。例如输入“郊游”，未来衣柜会自动根据您橱柜内的衣物自动进行搭配。衣柜的智能化正走向万千家庭，科技力量不可否认，这一新型流行趋势或成衣柜产品增值点。

　　　网购未来或成发展趋势

　　有业内人士预言，随着网站建设的完善，衣柜行业的网络营销或将成为接下来3-5年的主要营销渠道。

　　虽然各大衣柜品牌厂商对电子商务都“蠢蠢欲动”，但是真正涉足的还是少数，毕竟整体衣柜不像图书、电器、衣物那样单一的产品，它还包括安装、铺设等售后服务，本身就属于大件产品，再加上售后存在的很多问题，不管在哪个环节上出了偏差，都有可能对品牌产生不良影响。

　　其次，众多衣柜企业目标消费市场就在本地，没太多必要在电子商务上下大力气。大多数衣柜企业规模不大，品牌影响不突出，加上经济发展不平衡，受消费观念等因素的影响，衣柜企业不得不量体裁衣，先稳固本土市场，再拓展其他地区。

　　再者，对于许多消费者来说，在购买衣柜时出于消费习惯，一般会亲自到现场观看、挑选。

　　同时，衣柜不像其他价格低、重量轻的小商品那样拥有运输、换货、退货的便利性。

　　因为衣柜是一种体积、重量较大、拆卸繁琐的非标准化产品，其运输难度很高，从而物流成本也会较高，这令企业和消费者都较为顾虑。

　　因此，业内人士建议，衣柜电子商城应巧妙结合产品特点及网络优势，采取线上线下结合的方式搭建电子商务平台。

　　例如，网上可以实现预约购买、在线支付、邀请设计师、产品生产及配送查询等这样的功能，同时，联合各地分站派设计师主动上门测量尺寸、邀请客户进店查看样品等等，一来可以利用互联网的信息传播优势，提升销售量；二来可以利用线下体验打消消费者的顾虑。

　　　》TIPS

　　　　性别定位细分渐成营销卖点

　　据笔者调查，进驻各大卖场的衣柜品牌都会在终端建立了完善的统计系统，不断地收集消费者的意见。甚至有些品牌为了更好地调查，推出了填表送礼品的活动。还有品牌在店内的显眼处专门放置了顾客意见表。其中某衣柜品牌体验馆的工作人员告诉笔者，消费者在选购衣柜的过程中，都会有生产过程透明化的需求，毕竟衣柜也是定制的。他们觉得好的板材、好的生产厂家、环保型都应该让消费者监察到，可能这几点就是企业未来营销的新要求了。

　　此外，目前有许多定制衣柜厂家分别针对男女性别与喜好风格等特点专门设计性别化的衣柜，女性衣柜注重收纳和整理，除了衣服外，配饰，胸针、发卡、皮包、腰带等女性时尚搭配品都有不同式样的收纳盒存放；而男性衣橱则会专门辟出一个存放领带和皮带的位置等等。

　　据了解，选择以性别作为自己衣柜风格特色的消费者，大多为年轻的80后单身，同时，也有一部分已婚人士，他们仍旧希望拥有自己的“私密”空间，打造一个自己梦想中的“乌托邦”。

　　“将性别作为卖点，其实是产品定位细分市场的表现。”一位长期从事定制衣柜的业内人士表示：“针对男女性别而推出的衣柜产品在国外早已出现，虽然在国内并未深入人心，但它的出现无疑是细分市场、丰富整体衣柜品种的重要一步，体现出设计的人性化。这或许会成为衣柜企业今后的营销卖点。”

　　　》设计界

　　　　国内流行衣柜深度550mm

　　许多消费者在选择定制衣柜的时候，对衣柜的外观款式、内里格局都会十分细致得关注，但是对衣柜的深度就缺乏了解。殊不知，柜体的深度是尤为重要的，直接影响日常使用。目前市场上衣柜深度从400mm到500mm不等，那么多少才是衣柜真正合适的深度呢？

　　调查表明，一个中等身材的中年人他的正常肩宽大约为480mm左右，这并不是说我们的衣柜深度只需要480以上就行了。其实，只要做个试验，我们就能轻易发现，当衣服悬挂起来的时候，袖摆会自然向外伸出大概30mm左右，两只袖子就是60mm，也就是说，我们的衣柜深度至少需要480mm＋60mm=540mm以上才能保证衣服悬挂在衣柜内不会因为关上柜门受到挤压或者在关柜门的时候夹住袖子。这种情况在夏天或许并不容易发现，但是到了冬天，有大衣或者西装挂在衣柜内的时候，这个问题就会十分明显的表露出来。

　　当然，这也并不是说衣柜的深度只要超过540mm就越深越好，整体衣柜的深度，还需要考虑到美观、占用空间等问题。综合其他所有因素来看，目前国内流行的衣柜深度里最适合的是550mm。

　　550mm是壁柜生产的国际化标准深度，充分体现了定制衣柜设计的人性化。所以选择定制衣柜，最好是选择550mm深度，那样才能更科学、合理地安置你的衣物。（来源：青年报）