调查：集成灶市场份额超三成 产品卖点受认可

　　作为典型的新兴产业，近年来，集成灶的发展步伐不断加快，在业内的影响力越来越大，也被更多的消费者接受和认可。搜狐家居厨电频道为此发起集成灶产品消费习惯大调查，通过消费者的反馈一窥究竟。

　　调查自发起线上投票以来，吸引了近千名网友的参与。其中，来自上海、浙江、江苏、福建等华东地区的网友占据了投票总人数的56.53%。调查显示，在厨电市场上，集成灶产品正在加快速度“侵蚀”传统灶的消费领域，市场份额已经超过了32%。

　　传统灶独占六成市场份额 集成灶加紧追赶

　　集成灶是新产品这样的说法，恐怕不能随便提及了。因为，超过八成（80.47%）的消费者在调查中表示了解集成灶的产品和概念，更有接近半数（48.44%）的消费者表示了解较为充分。对于这一人群来说，集成灶产品已经不再陌生。

　　那么，到底有多少人家里的厨房在使用集成灶呢？答案是32.03%。而据权威机构发布的数据，2008年，集成灶全国市场占有率为5%。从5%到32.03%，短短四年时间，集成灶产业的发展速度可谓惊人。传统厨电历经二三十年的发展，在业内诞生了多个巨头企业，产品和品牌认知度都不容小觑，“虎口拔牙”并非易事。在这样的环境下，集成灶的市场突破或许正是显示了其产品的竞争力。

　　半数消费者饱受油烟困扰 吸油烟性能成卖点

　　那么，集成灶迅速占领市场的凭借是什么呢？

　　在“对于烟机灶具产品的选购，您最看重的是哪些方面？”的问答中，吸油烟性能以39.07%的关注度高居首位。与此同时，接近一半人（49.22%）正感受到厨房油烟问题的严重困扰。

　　因此，集成灶除油烟率高的产品特点吸引了40%的消费者（另有40.47%的消费者同样关注集成性节省空间的特点）。

　　超高的吸油烟性能历来是集成灶厂家在各种宣传中都会着重强调的卖点，诸如“除油烟率99%”这样的字眼屡见不鲜。对于这样的宣传，消费者是否买账呢？调查发现，50.78%的消费者认为集成灶“吸油烟效果确实好，基本符合实情”。

 

　　既然集成灶的优点已经受到较高认可，那么，又有哪些因素制约了消费者的选购呢？调查显示，价格和外观设计成为两大制约主因。36.36%的消费者感到集成灶的价格偏高，不够实惠；20%的消费者认为集成灶在设计外观上还有待改进。

　　解密：谁是集成灶三大品牌？

　　集成灶企业不断发出类似“五年占领市场”的豪言壮语，有多少消费者会成为它们的潜在客户呢？调查中，选择“会考虑选购集成灶”的比例达到了60.16%。

　　诸多调查数据似乎都在显示，集成灶产业正在不断占领市场，走向成熟。但是，对于起步不过数年的集成灶企业来说，打造成熟品牌仍然任重道远。那么，眼下的集成灶品牌格局又如何呢？在对于集成灶品牌认知的问答中，火星人、美大、亿田分别以30.22%、23.08%和15.38%的认知度位居前三。

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