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日出东方：“后家电下乡时代”的返城

https://www.biud.com.cn 2012年10月24日19:57 家居装修知识网

　　城市里的每样创新，都会影响天空的样子。

　　有试验表明，安装一平方米的太阳能热水器就相当于种了6棵树，一年下来就相当于节省了150多公斤煤的使用。而我国具有丰富的太阳能资源，太阳能年辐照总量每平方米超过5000兆焦耳，年日照时数超过2200小时以上的地区约占国土面积的2/3以上。

　　气候变暖，全球减排压力之下，选择太阳能，正成为崇尚低碳生活的城市人的新选择。

　　“未来的城市，应该形成一个由清洁能源为主体、石化能源为补充的多元化能源结构”日出东方高级副总裁李骏说，日出东方的下一站，是城市。

　　太阳能机遇

　　到2010年，全国太阳能热水器总集热面积达到1.5亿平方米，加上其他太阳能热利用，年替代能源量达到3000万吨标准煤；到2020年，全国太阳能热水器总集热面积达到约3亿平方米，加上其他太阳能热利用，年替代能源量达到6000万吨标准煤。

　　这是《可再生能源中长期发展规划》为中国太阳能热水器行业规划出的雄伟蓝图。

　　2009年，太阳能热水器被纳入“家电下乡”补贴产品范围，太阳能热水器名正言顺地登上了大雅之堂，成为了被国家认可的产品，对行业来说，这无疑是个壮大自己的机会。

　　而不少城市更是相继发布政策，规定在12层以下的新建楼房进行强制安装或者预留安装太阳能热水器管道。

　　“截至2009年底，中国太阳能热水器保有量约占世界总保有量的78.5%。”这是全国工商联新能源商会秘书长曾少军日前公布的最新数据。

　　据中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣介绍，目前，有一定规模的太阳能热水器整机企业有1500多家，包括配套企业在内，全行业共有3000余家企业。在这些企业中，产值过亿元的企业有30多家，产值过10亿元的企业只有4家。在多年的发展后，中国太阳能热水器行业已形成较完整的产业体系。

　　“太阳能热水器正在沿着从沿海省市――次发达地区――西部地区的次序在全国范围内普及。”行业协会主任罗振涛说。

　　中国的太阳能热行业正迎来前所未有的大发展。

　　做城市的绿色主人

　　日出东方的绿色理念由来已久。

　　如今，凭借绿色环保技术和理念，日出东方在成立十年之后，产品远销世界近百个国家和地区。2009年，更在行业内第一个突破400万台销量。

　　在全球低碳经济大潮的推动下，在国家政策的支持下，太阳能热水器正迎来前所未有的机遇和挑战。人们对太阳能光热利用行业也提出了更高的技术要求，在各路资本的觊觎下，整个太阳能行业面临发展的新节点。

　　如果十年为一个节点的话，太阳能热水器已经走过了第一个阶段。在接下来的十年将成为太阳能热水器发展的第二个阶段，日出东方目前已经成为行业的领军品牌。首先无法回避的是，在行业发展的第一阶段，仅仅解决了“太阳能热水器能用”的科普问题，其直接后果就是，“节能、省钱”的太阳能热水器主战场是中国广大的农村、乡镇以及二三线城市。然而，城市人对太阳能热水器的接受度并不高。

　　在农村成为太阳能热水器竞争的“红海”之后，下一个阶段，日出东方的蓝海在哪里？靠什么持续领跑？如何摆脱以往太阳能热水器在人们头脑中低端的形象？

　　“以前的增长，应该叫做机会的成功，竞争不激烈，谁先发现了市场，谁就可能领先，但以后会是机会加战略的领先。”日出东方说，拥有持续抓住机会的能力，就会是战略的领先。

　　在家电下乡成为所有企业的机遇之际，日出东方必须思考下一步：目前，整个行业的产值在500多亿元，而到2015年，整个行业的产值将增到3000亿元。

　　“我们要在时尚高档、生活情趣、消费理念上超越行业目前的品牌，重新为行业找到更高的起点。”城市将是太阳能行业下一轮争夺的焦点。

　　下一个阶段，日出东方将在城市里领跑，成为城市里的绿色主人。