节能惠民促家电市场成功筑底

　　来自中怡康的监测数据显示，节能惠民补贴政策实施四个月以来，其政策效应进一步凸显，对提高消费者的节能环保意识、推动节能家电的销售都起到了良好的促进作用，从而促进中国家电市场逐渐走出低迷趋于活跃，成功筑底。

　　2012年是行业内忧外困的一年，上半年家电市场销售下降明显，2012年1-5月彩电、冰箱、空调三大类产品全国销量同比分别下降19.8%、19.0%和29.7%，然而在节能惠民补贴推广后的6月1日起，全国家电市场信心有所提振。中怡康对942个县市7290家门店月度监测数据显示：2012年6―8月彩电销量同比增长4.6%，冰箱和空调同比降幅明显收窄，分别下降了9.7%和8.7%，表明节能产品惠民补贴政策对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品起到了积极的促进作用，中国家电市场下降的趋势得到了有效遏制，市场增长开始向利好方向发展。

　　节能惠民补贴政策6月1日开始实施，中怡康对第23周(5月28日―6月3日)到国庆期间的第41周(10月1日―10月7日)的市场周度监测数据显示：彩电、冰箱、空调、洗衣机四类大家电的节能惠民中标产品市场零售量份额同比大幅提升，其中彩电中标产品占整体彩电市场份额由第23周的43.3%提升至第41周的90.9%；冰箱中标产品占整体冰箱市场份额由第23周的10.7%提升至第41周的41.9%；洗衣机中标产品占整体洗衣机市场份额由第23周的39.9%提升至第41周的58.8%；空调中标产品占整体空调市场份额由第23周的18.0%提升至第41周的42.9%。

　　值得关注的是，国庆期间节能惠民中标型号产品的市场零售量渗透率进一步提升。中怡康国庆期间39周―41周(9月17日―10月7日)节能惠民中标型号市场零售量渗透率统计数据显示：在彩电市场，液晶电视节能惠民型号的产品渗透率高达91.5%，等离子节能惠民型号的产品渗透率为68.6%；在冰箱市场，双门冰箱、三门冰箱、多门冰箱以及对开门冰箱节能惠民型号的市场渗透率分别为42.5%、30.3%、25.3%和65.5%；在洗衣机市场，双缸、波轮、滚筒三类产品中节能惠民型号的市场渗透率分别为40.3%、43.6%和84.9%；在空调市场，变频空调和定频空调节能惠民型号的市场渗透率分别为35.1%和54.0%。

　　中怡康总裁连四清分析称，随着未来节能惠民补贴政策的持续，2012年第四季度家电企业不会再出现比2012年上半年更坏的局面，中怡康预计明年中国家电产业会持平或者呈现小幅度增长的态势。与此同时，为了有效提振市场销售，近日财政部、国家发改委、工业和信息化部三部门专门联合下发通知，要求认真做好节能家电推广工作，加快资金拨付进度。因此，下一步中标企业应根据纳入节能产品推广目录的情况，及时组织生产调度，优化生产工艺，生产出更多符合能效标准、符合消费者需求的新产品。另外，在市场营销终端，生产企业应加大节能机型的推广力度，从政策中将现有的品牌、产品、渠道等优势结合寻找到“卖点”，提高消费者对节能家电的认知程度，进一步扩大节能惠民机型的市场销量。

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