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木门市场风向标关注行业三大结症

https://www.biud.com.cn 2012年10月31日11:32 家居装修知识网

　　原材料、人力成本上涨；楼市低迷、市场萎缩；出口遭遇反倾销；国内同质化竞争严重等等多种不利因素使国内的木门行业深陷窘境。当前木门行业遭遇怎样的困难，未来又将朝着怎样的方向发展？

　　木门行业的“三大结症”

　　核心提示：与家电产业相同，木门产品属耐用消费品，然而令人忧心的是，在家电行业中品牌林立，涌现出了众多家喻户晓的知名品牌，而木门行业却鲜有全国性的大品牌出现，是什么原因，造成了木门行业品牌的“侏儒症”？

　　小编评析：就产品卖产品，用低价冲击市场，陷入价格战的泥滩，导致企业发展乏力。这样的企业无品牌意识，甚至没有传播意识，只管埋头拉车，不会抬头看路，仍停留在产品生产的时代，靠着微薄的利润苟延残喘，与消费者严重缺乏沟通。

　　【市场透析】家居建材业“底”在哪里？

　　核心提示：坚持到底就是胜利，然而，家居建材行业的“底”到底在哪里？按照业内人士的预测，国内家居建材行业的春天恐怕还要再等一等：因为即便国家对宏观经济进行刺激，提振效果传导也存在12-18个月的滞后期。不过，未来也并非完全不容乐观：毕竟“寒冬”带来的不仅是残酷的业界洗牌和淘汰，还有产业升级以及整个行业的健康发展。

　　小编评析：如果说中小企业应对危机的法宝是特色，那么，一些大品牌则选择了放大规模。记者在采访中就发现，虽然处于行业萧条期，但是各大品牌一方面在企业内部加强成本控制，另一方面在加速推出产品，营销方面也投入得更多。

　　【焦点关注】木门行业永远不透明黑幕曝光

　　核心提示：据爆料，木门行业的内幕的主要特点有：永远不透明：主要上因为一般家庭一生只装修一次或两次，所以不可能太关注这个行业。利润空间大：木门行业的利润比例很高，主要是因为行业不透明，消费者不了解。同时中间环节多。

　　小编评析：客户对木门的不了解，造成了经销商销售对设计师渠道的依赖，和中间环节的层层回扣，所以木门价格居高不下。一般木门产品标价都是出厂价乘以3-5(特价产品除外)，然后再给客户打7折销售。

　　【热门区域】木门行业终端销售极不乐观

　　核心提示：进入十月以来，各大建材市场内张灯结彩，拱门座座，海报频飞，一队队礼仪身着特色服装对走过路过的顾客又是鞠躬又是拉手，想让其走进自家店中看看，而去年此时，在红星美凯龙国际家居广场，消费者买家居商品缴费还要排长队。这一空前反差让人尝出几分淡味。“金九银十”即将结束，建材装饰等经销商都有些坐不住了的感觉，虽各大卖场纷纷推出力度空前的折扣优惠，但这一搏并不是锦上添花，而是想给自己雪中送炭。

　　小编评析：2012年1月到6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速大幅回落25.2个百分点，其中，全国规模以上建材家居卖场1月到6月累计销售额达到5539.3亿元，同比下降7.66%，这也是近五年来首次出现的增速下滑。同时，近几年家装业卖场扩张速度太快，造成卖场供大于求。但是，促销手段的常规化使得消费者失去了对“金九银十”促销季的购物狂热，消费观愈趋冷静，而商家在销售下滑的同时，开店的成本却在增加。

　　【市场热点】木门市场探析高端品牌销售现瓶颈

　　核心提示：目前，一、二线品牌木门企业依然存在着缺乏独特卖点的弊端。某些一、二线品牌企业的产品在款式上和工艺结构上没有独特的卖点；有些大企业的产品甚至还不如不知名的小企。木门有其独特性。虽然资金投入、厂房面积、机械设备等硬性条件对产品的品质起到了很重要的作用，但是却起不到决定性作用。

　　小编评析：简单的木门还可以通过机械化实现规范化、流水化作业，但是款式各异、雕工考究的木门、原木门，无论是在木作方面还是在油漆饰面等关键工艺方面，还是需要依靠人的因素。机械制作的效果根本无法与手工制作相比，有些复杂的雕刻及饰面工艺则是机械制作代替不了的。