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线上线下并进醴陵陶瓷企业抢滩国内市场

https://www.biud.com.cn 2012年11月02日10:34 家居装修知识网

　　近几年来，随着西方经济危机的持续蔓延，醴瓷出口市场的增速有所放缓。今年上半年，欧盟宣布发起对于中国日用陶瓷的反倾销调查。面对接踵而至的双重夹击，我市陶瓷企业想方设法抢滩国内市场，转型内销，依托电商平台激活线上销售和依托展会代理平台夯实线下销售目前已经成为转型内销的首选战略。

　　位于西山街道办事处的亿嘉诺华家居用品有限公司积极开展线上销售，销售额也比以往增长了50倍以上。正是这样一种利用网络销售平台和各种营销手段的促销方式，成为了亿嘉诺华高销量的主要原因，也正是依托醴陵雄厚的生产实力和完备的产品结构，亿嘉诺华仅用一年时间，就在天猫商城陶瓷类商品销售排行中名列榜首。

　　通过电商平台激活线上业务，这是我市陶瓷生产销售企业抢滩国内市场的首选渠道之一。与此同时，依托展会和代理平台夯实线下业务目前也已成为醴瓷转型内销的有效途径。群星瓷业有限公司总经理梁柱表示，该公司在全国各个大中型省市都有自销点和代销点。醴陵群星瓷业有限公司是一家有着二十多年历史的老牌企业，近年来，该公司尝试扩大生产和出口规模，却因面临欧债危机不得不止步。在此情况下，通过展会和代理等模式全面夯实线下业务成为首选战略：做工精细、价格优惠的低档日用瓷被批量销售给同行进行产品配套；做工精美、价格稍高的高档礼品瓷、釉下五彩瓷被送进代理渠道和各类展会分销。目前，群星瓷业不仅在北京王府井、西单等20多个省市的高档商场设立了代售点，产品还销到了全国60多个县市。