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品牌形象是产品软价值提升的重要前提

https://www.biud.com.cn 2012年11月02日11:04 家居装修知识网

　　十年前，衣柜行业开始起步，经历了十年的风风雨雨，现已具备相当规模。展望未来，相信机遇与挑战并存。如何在新的形势下赢得先机，取得突破性的发展，是每个从业者都必须思考的问题。

　　在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。

　　品牌形象的塑造是一个相对漫长而艰辛的过程，它甚至比知名度打造更加困难。一个好的品牌形象需要由可靠的质量、优质的服务来作保障。因此，从业者应重视品牌形象的塑造。使消费者不仅知道这个品牌，更有对这个品牌的理解，明白这个品牌产品的档次、质量等。作为衣柜行业，具体体现在产品的风格、产品所包涵的文化意义等方面。品牌形象能够在很大程度上增加产品的软价值，而这种软价值是其使用价值无法代替的。

　　另外，在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际衣柜行业能为我们提供很多借鉴，其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。因此，我们要在这些方面加强与国际同行业者的合作，这是我们在日后发展中必须采取的一项战略措施。