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地板“寒冬”企稳主动出击品牌推广

https://www.biud.com.cn 2012年11月02日12:01 家居装修知识网

　　地板“寒冬”企稳主动出击品牌推广地板“寒冬”企稳主动出击品牌推广

　　地板业是一个低关注度的行业，只有当消费者进行房子装修时，才会想到它。于是，有许多企业想尽办法想引起有限消费者的关注和青睐，可是却找不到窍门。其实往往最简单最直接的方法就是最有效的。地板企业可以尝试通过各种广告途径和形式，提高品牌曝光率，通过反复出现来抓取消费者的眼球，吸引其注意，让消费者形成品牌印象和品牌认知。

　　品牌推广的方式有很多，据有关调查显示，不管是哪个行业，在做品牌推广的时候专攻一个途径所产生的效果是远远不如“多管齐下”的。所以，地板企业该结合行业特性、自己的品牌个性以及目标消费者的喜好和生活习惯来选取多种方式和途径，并将其很好的结合起来，对消费者进行“广告轰炸”。具体的营销方式可以分为以下几种：

　　【口头广告】

　　无论是经销商坐店销售，还是在小区搞促销活动，都要注重自身品牌形象的塑造，只有建立起良好的口碑，从而借助单个消费者的力量，进行一传十十传百传播，你的生意才会越来越红火，品牌才会越做越大。然而，要想达到这种效果不能一蹴而就，事前制定详细的制度计划，须从产品质量、安装服务、售后维护等方面下功夫，同时也要注重产品类型及服务模式的差异化，这样更能打动人心。

　　这种口头营销模式虽传播速度及传播力度有限，但言传身教的方式最为准确、可信度最高，在中国式关系网络中，这种方式在地板买卖中仍然受用。

　　【传统媒体】

　　要想扩大地板品牌影响力，提升品牌知名度，广告是最为直接的方式，但广告传递的信息量有限，且对于发展中的企业来说，费用相对较为昂贵。特别是传统的电视广告，时间短容易被忽视；杂志报纸篇幅有限，且展示方式单一，不利于企业整体形象的传播。相对而言，对于发展较为成熟、品牌影响力较大的企业来说，传统媒体的广告投入比重可以适量小点，作为形象展示即可。

　　至于刚起步或正处于发展中的地板企业，应以受众覆盖率广，传递速度快的媒体为传播载体，收益会更大。

　　【网络营销】

　　相对传统媒体来说，新型的网络媒体覆盖面广、收费相对较低，且传播方式多样化，有视频、音频、图文等形式，更能全方位地传递企业及产品信息。随着互联网的高速发展，80、90购买力的崛起，地板企业开展网络营销模式定会满载收获。通常，地板企业可以借助行业门户网站，发布企业软文、招商、招聘、产品等信息，或投入硬性广告，借助微博、博客、论坛等媒介进行信息传播，增加企业曝光度；近段时间有不少地板企业开始试水微电影，将品牌隐形地植入电影中，也间接地增进了品牌影响力。

　　【事件炒作】

　　事件给人的印象尤为深刻，就地板业来说，2012年2月16日网络上曝出的安信地板与万科之间的谣言事件可能还被大家所谈论，可见事件营销的魅力之大。当然，事件营销若借势不准，借力不对，则对品牌提升毫无益处。这需要在事件在爆发前，推手们要制定详细的周全的应对策略，否则后果难堪。一般来讲，事件营销应该是中小企业开展网络营销时着重考虑的营销手段，因为这种投入相对较少，而效果较好。企业开展事件营销应该充分考虑和网民的互动，这样才能有更好的效果。

　　无论怎样，产品质量是地板企业生存的核心所在，只有以产品为前提，不断完善售后服务才能获得消费者的最终认可：即使你企业的宣传呼声高亢嘹亮，或许能引来大片眼球，倘若地板产品不过硬、服务不到位，这些客户也难以转化成实际经济效益。