首页 > 装修资讯 > 红星美凯龙认养熊猫小新引争议借机炒作还是奉献爱心？

红星美凯龙认养熊猫小新引争议借机炒作还是奉献爱心？

https://www.biud.com.cn 2012年11月04日17:54 家居装修知识网

自从红星美凯龙继2007年认养大熊猫“红星美凯龙”之后，于9月10日再次认养大熊猫“熊猫小新”的消息传出，围绕着这一事件的争论就开始发酵。有人拍手叫好，认为红星美凯龙是在奉献爱心；有人嗤之以鼻，认为红星美凯龙是在借机炒作。对此，亲自参与认养“熊猫小新”的红星美凯龙集团副总裁王伟颇为淡定：“拿熊猫炒作，那是不可能的；仅仅奉献爱心，也是不够的。”红星美凯龙到底在做什么？一时间引发广泛关注。

　　事件：“熊猫小新”被红星美凯龙认养

　　这是一场颇为浓重的仪式，是人与动物的一次身份交接。时间发生在9月10日下午，地点是成都大熊猫繁育研究基地，主角是红星美凯龙和一只刚被命名为“熊猫小新”的周岁大熊猫。从这天开始，“熊猫小新”有了自己新的监护人--红星美凯龙。

　　当成都大熊猫繁育研究基金会领导将认养证书颁发给红星美凯龙集团副总裁王伟时，现场一片肃穆。尚在自己的“家”中悠然自得享受生活的“熊猫小新”或许并不知道，自己从此多了一个关心它的“父母”，无论是托付者还是收养者，也都感到了自己的责任。

　　“我们把认养的大熊猫取名‘熊猫小新’，是从人人皆知的动漫形象‘蜡笔小新’得到的启发。”王伟坦承，希望以这个通俗、易记的名字，让“熊猫小新”得到更多人的关注与关爱。

　　实际上，这不是红星美凯龙第一次认养大熊猫。2007年，红星美凯龙首次认养一只大熊猫，被取名为“红星美凯龙”。此次认养“熊猫小新”，一个重要的细节让认养仪式涂抹了一层浓厚的官方色彩，认养事件也不再是红星美凯龙一家企业的单独行动--红星美凯龙携手北京国际设计周与世界看见，对认养“熊猫小新”提供多方面支持。北京国际设计周的主办单位是教育部、文化部、中国文学艺术界联合会和北京市政府，承办单位是北京歌华文化发展集团与北京工业设计促进中心，属于一个官方机构。北京国际设计周一年一度的设计盛会风靡全球，成为中国顶级设计的展示平台，在推动“中国制造”向“中国创造”转变方面功不可没。

　　同时，由著名艺术家朱哲琴女士与联合国开发计划署共同发起的“世界看见”中国民族文化保护与发展亲善行动也成为认养“熊猫小新”的合作者。该组织致力于推动环境和人文保护，当天正式启动名以“中国民艺的设计新生”为主题的跨年活动，以认养“熊猫小新”为起点，号召人们象爱护熊猫一样珍爱中国自己的民间艺术，并通过现代设计，将文化与市场的力量合二为一，让中国民间艺术获得新生。

　　争议：是奉献爱心还是借机炒作？

　　大熊猫，是世界上最珍贵的动物之一，属于国家一级保护动物，体色为黑白相间，被誉为“中国国宝”，常作为外交活动中表示友好的重要代表。其数量十分稀少，现存的主要栖息地在中国四川、陕西等周边山区。1987年，成都建立大熊猫繁育研究基地，以从野外抢救的6只大熊猫为基础，历经20多年的研究实践，成功地繁育出100多只大熊猫，红星美凯龙认养的正是其中的1只。

　　红星美凯龙再次认养大熊猫的消息传出，业内外发出一片纷纷攘攘的争议之声。支持者认为，红星美凯龙一直在做公益活动，认养大熊猫是其中的一次，这与其致力于倡导环保、绿色的一系列行动是相互依存的，从家居环保到社会、环境的大环保，都贡献着自己的力量，堪称企业界的楷模。还有的认为，大熊猫是中国国宝，是友好使者，就应该有更多人来支持它、关注它，认养大熊猫的行为，就是对野生动物的保护，是对改善环境的支持，无论从事什么行业的人，出钱、出力奉献爱心，都值得称赞。

　　在叫好声中，自然也有不少对认养大熊猫这一行动产生质疑。有人认为，红星美凯龙是一家家居企业，理应更关心自己的本行，去多种树尚可理解，大熊猫与你有何关系，显然是拿大熊猫的影响力来炒作自己。还有人认为，保护野生动物，尤其是大熊猫这种珍稀动物，是国家和政府的事儿，任何企业和机构象征性地出点钱，都只是杯水车薪，不过是被利用来给自己脸上贴金，宣传的成分更足，与奉献爱心关系不大。

　　回应：认养熊猫旨在传达理念

　　“我们根本无意炒作，也无需炒作。红星美凯龙做了26年，一步一个脚印，发展到今天，已经在全国80个城市建立了100家商场，这样的业绩是靠炒作能取得的吗？”面对质疑，王伟异常淡定地表示。

　　不过，对于红星美凯龙认养“熊猫小新”是为了奉献爱心的说法，王伟也并不领情：“单纯说我们炒作，肯定是偏颇的，但要说我们这项活动仅仅是奉献爱心，也是片面的。企业决定做一件事情，不仅要综合评估社会影响力，而且要与企业的经营理念相契合。认养大熊猫在红星美凯龙是第二次，这样做的目的很简单，就是要传达红星美凯龙的经营理念。”

　　王伟所说的红星美凯龙的理念，是指崇尚环保、尊重原创和关爱自然。这三点，一直贯串于红星美凯龙26年的发展历程中。在崇尚环保方面，红星美凯龙在家居行业率先推出入驻厂商质量审核制，并承诺“所有售出产品红星美凯龙负全责”；在尊重原创方面，红星美凯龙与北京国际设计周合作，第一次把中国原创设计带到了世界闻名的米兰家具展，开设“坐下来”展区，并在北京朝阳路商场辟出8000平方米的位置建立億空间“家居设计生活馆，帮助设计师发挥创造力，并以这个平台将原创设计推向更多家居企业；在关爱自然方面，红星美凯龙不断升级卖场，建成花园式购物环境，小桥流水、花卉绿植都在卖场里出现，而且在全国多处建立生态林，推进林业产业化。

　　王伟认为，认养大熊猫非常有助于传达红星美凯龙的经营理念。大熊猫的生活很讲究，必须以新鲜、干净的竹子为食，只有优质的环境才能适应竹子的生长；大熊猫又属于中国国宝级的动物，在全世界独有，这种原创性难以复制；大熊猫是大自然馈赠的礼物，与大自然融为一体，蓝蓝的天、绿绿的水、青青的草，正是人们的无限向往。“我们只是一家企业，不可能去包揽一切，只能以自己的亲身行动，去表达我们的态度，如果有别的企业跟着一起行动，共同的力量将是无穷的。”王伟称。

　　或许正是为了发挥共同的力量效应，红星美凯龙此次认养“熊猫小新”才与具有官方特征的北京国际设计周携手。“任何奉献爱心的行为都是值得称道的，一个人、一家企业的力量有限，更多的人、更多的企业行动起来，这世界就会变得更美好。” 北京国际设计周组委会筹备组副主任孙群表示。