安睡宝携杜邦Sorona及Cindy Crawford进军高端市场
经历了十余年的高速发展后，中国家纺市场逐步面临增速放缓、利润渐薄、同质化日趋严重的处境，纯品牌或纯贸易模式都受到不同程度与角度的市场挑战，单一的运营方式及发展视角已经不再能满足当前市场的需求，种种迹象均预示着家纺运作的结构性革命时代即将来临。如何寻求新的突破口及增长点，成为各大家纺企业的必修课。
著名床品品牌SOMERELLE安睡宝近日隆重宣布：与美国杜邦TMSorona纤维及名模Cindy Crawford达成战略合作协议，强势进军高端家纺市场，从产品研发及品牌运作方面，呈现了全新的运营视角。
坚持科技创新，提升核心竞争力
自1993年由美国杜邦TM公司引入中国以来，凭借在科技纤维研发领域的绝对优势，安睡宝很快成为行业领导品牌。2010年，北美最大的商用床品供应商，美国Standardfiber标准纤维公司（在华名称为世安达纤维）将安睡宝品牌购入其下，并将其所拥有的众多专利专有技术以及深厚的床品研发经验运用到安睡宝产品上。
近日，安睡宝宣布再次联手杜邦TM公司，将其尖端纤维品牌Sorona纤维与床上用品完美结合，独家推出安睡宝尊绒TMSorona纤维产品系列，这一历史性的跨界携手绝非偶然，而是源自安睡宝与杜邦TM深厚的历史渊源。同时，作为战略性合作的一部分，两大美资集团此番强强携手，不仅将Sorona床品引入中国家纺市场，更将依托美国标准纤维公司在北美家居床品领域的强大影响力，在北美市场同步推出Sorona系列床品，令广大消费者尽享革命性床品科技带来的优越睡眠体验。
美国杜邦TM公司于21世纪推出的杜邦TMSorona聚合物是目前已知高性能合成纤维原料中唯一采用生物科技，利用天然可再生资源生产的环保型纺织原料。其特有分子结构和结晶形态使其在纤维、塑料和胶片领域拥有独特的性能。在结晶区域的变性可完全恢复到原状态，赋予纤维更柔和、丰厚的手感及优异的回弹性能。Sorona纤维（按重量比）有37%的原料来自于非石油可再生资源——这有助于减少对石油和石化产品的依赖度。同时，相比石化法生产的尼龙6*纤维，生产同等数量的Sorona纤维，可减少63%的二氧化碳排放量和30%的能源消耗。
随着高新科技日益深入日常家居生活，人们对于日用产品也提出了更高的要求：一方面追求绿色、植物、环保，希望减少对石油化工品的依赖，另一方面仍追求功能产品的优异性能。现在，二者终可兼美——安睡宝尊绒TMSorona纤维产品系列，创造性地采用顶尖科技原料及技术，将卓越的产品性能与环保低碳的社会责任感融合到一起，带来全新家居理念；不断推出的全产品系列，为消费者带来更丰富多彩的选择空间。
尊绒TMSorona纤维产品系列生产各环节受到严格的质量把控及追踪，所有抽检样品均需达到相关质检标准后才获批上市，并拥有Sorona吊牌认证。除具备Sorona纤维的优越特性外，产品同样承袭了安睡宝产品一贯的卓越性能，使用高支高密面料包裹，减少漏棉和过敏可能，全面呵护消费者的使用体验，让产品更贴心，睡眠更安心。
携手超模缔造，美式时尚家居
作为一个一直以科技床品著称的专业床上用品品牌，安睡宝始终致力于将纯正美式家居理念融入产品设计及品牌形象，引领国际时尚床品潮流。现在，安睡宝独家携手Cindy Crawford推出其个人套件系列，融合超级名模的时尚品味，打造浪漫轻松的美式居室氛围。
享誉世界的第一代超模Cindy Crawford，拥有世界最传奇模特的美誉。作为事业家庭双丰收的成功女性代表，Cindy身兼多重身份，除身价千万的超级名模外，广告代言人、电视主持人、演员，甚至成功的企业家……Cindy以其成熟优雅的时尚品味及人格魅力，持续影响着时尚生活的方方面面。
热情自信的笑容，融合柔媚与坚毅的眼神，轻松飘逸的麦色中长发，甚至独具个性的美人痣……无不散发着“Cindy Crawford”式的超凡魅力，她所代表的经典女性美与浪漫坚强的特质，正是现代独立女性的缩影，也完美诠释了安睡宝倾情打造的美式优雅主妇形象。
此系列将由Cindy本人亲自主导，传达其一贯坚持的轻松雅致与时尚大气，并由美国设计师操刀设计，精心融合美式田园装饰风元素，在融入现代美学的基础上，设计充分汲取了传统田园灵感，以抽象花卉、草叶为精髓，同时保持了颜色上的丰富对比：
哈瓦那金、葡萄紫、象牙色、天鹅绒蓝色、铁锈红色等源自大地的自然色彩，既是Cindy Crawford本人钟爱，也成为其套件系列的主色调。无论花型设计、色彩搭配，还是款式细节等，处处皆蕴藏着设计师们的巧思妙想，通过对美好生活的热烈憧憬，将精湛的艺术设计能量无限延伸至全新的境界。
此外，安睡宝Cindy Crawford套件系列还将传承品牌一贯的科技优势，不断将高端纺织原料及卓越织造技艺融入套件设计中，力求全方位营造经典纯粹的美式新女性风格，开拓高端床品新领域。今秋，在中国大陆及北美市场，消费者可亲身体验超级名模在家居生活中的非凡魅力。
塑造精品战略，打造高端床品
从安睡宝今秋强势推出的一系列国际合作看来，深挖产品核心竞争力、依托国际背景促进强强联手、萃取美式高端生活理念，已成为品牌自身锐意进取的标志性导向。同时，凭借其对中国及北美中高端消费者需求的深刻分析与精准定位、针对性制定的高端渠道营销战略、强势提升产品科技及品牌附加值的决心，不难看出安睡宝对于高端床品领域的志在必得。
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